أرسلت أمازون بريدًا إلكترونيًا إلى الملايين من أعضاء Prime هذا الأسبوع، لتنبيههم بالتغيير القادم في خدمة البث، والذي سيترك للعملاء خيارين: دفع المزيد أو مشاهدة الإعلانات.
وقالت أمازون في بريدها الإلكتروني إنه اعتبارًا من 29 يناير، ستعرض Prime Video إعلانات “محدودة”. ولتجنب الإعلانات، سيتعين على العملاء دفع 2.99 دولارًا إضافيًا شهريًا. أعلنت أمازون عن التغيير لأول مرة في سبتمبر.
وقالت أمازون في بريدها الإلكتروني إلى أعضاء Prime هذا الأسبوع: “سيسمح لنا هذا بمواصلة الاستثمار في المحتوى المقنع ومواصلة زيادة هذا الاستثمار على مدى فترة طويلة من الزمن”. “نحن نهدف إلى الحصول على إعلانات أقل بشكل ملحوظ من التلفزيون الخطي وغيره من موفري خدمات البث التلفزيوني المباشر.”
أمازون ليست وحدها في إحداث التغيير. تنضم Prime Video إلى معظم خدمات البث الأخرى عن طريق إدراج الإعلانات في برامجها ورفع الأسعار على مستويات خالية من الإعلانات.
قالت Netflix في أكتوبر إن خطتها المتميزة الخالية من الإعلانات في الولايات المتحدة ستزداد بمقدار 3 دولارات شهريًا، إلى 22.99 دولارًا. ارتفعت خطتها الأساسية أحادية التدفق إلى 11.99 دولارًا في الولايات المتحدة. ظلت جميع الخطط الأخرى، بما في ذلك مستوى الدخول الذي تبلغ قيمته 6.99 دولارًا شهريًا والمدعوم بالإعلانات، بنفس التكلفة الشهرية.
في أغسطس، قامت Disney+ بزيادة الأسعار للمرة الثانية في أقل من عام، مع ارتفاع التكلفة الشهرية لخطتها الخالية من الإعلانات إلى 13.99 دولارًا في أكتوبر – بزيادة قدرها 3 دولارات. كما سترفع Hulu، التي تمتلك ديزني حصة أغلبية فيها، اشتراكها الشهري الخالي من الإعلانات من 3 دولارات إلى 17.99 دولارًا.
قامت شركة Max، المملوكة لشركة Warner Bros. Discovery، الشركة الأم لشبكة CNN، برفع الأسعار في يناير 2023 بمقدار دولار واحد شهريًا – وهي أول زيادة في الأسعار على الإطلاق. كما شهدت شركة Peacock، المملوكة لشركة NBCUniversal، أول زيادة في الأسعار على الإطلاق في يوليو.
تأتي ارتفاعات الأسعار في الوقت الذي تبحث فيه شركات البث عن إيرادات إضافية. لقد تباطأ طلب المستهلكين على خدمات البث بشكل كبير منذ الوباء، مما أدى إلى انخفاض نمو إيرادات شركات البث. وفي الوقت نفسه، ارتفعت تكلفة إنتاج العروض، وستستمر في الارتفاع مع بدء العقود الجديدة التي تم التفاوض عليها بين الممثلين والكتاب. ويعد رفع الأسعار إحدى الطرق لحل المشكلات المالية التي تواجهها شركات البث المباشر.
عندما أعلنت أمازون عن التغيير لأول مرة في سبتمبر/أيلول، أوضحت أن الإعلانات ستساعدها على الاستمرار في إنتاج برامج شعبية، مثل “Thursday Night Football”. وارتفع الإنفاق على محتوى أمازون، الذي يتضمن سلسلتها الأصلية، بنسبة 30% تقريبًا في عام 2022 إلى 16.6 مليار دولار.
ولم تكشف الشركة عن المدة التي ستستغرقها الفواصل الإعلانية. يتم تضمين Prime Video، موطن “The Marvelous Mrs. Maisel” و”Citadel”، في اشتراك Prime السنوي بقيمة 139 دولارًا.
لم تعد خدمات البث تطارد المشتركين، بل يضغط عليهم المستثمرون لكسب المال من الخدمات، حتى لو كان ذلك على حساب خسارة الاشتراكات. ونتيجة لذلك، فإنهم يبيعون الإعلانات أو يرفعون الأسعار الشهرية.
