ملحوظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في نشرة “مصادر موثوقة”. قم بالتسجيل للحصول على الملخص اليومي الذي يؤرخ المشهد الإعلامي المتطور هنا.
يواجه إيلون ماسك أزمة متفاقمة بين يديه.
بعد أيام من تأييد الملياردير صاحب نظرية المؤامرة لمنشور معاد للسامية على منصته المليئة بالكراهية، X، هناك ضغوط متزايدة على الآخرين لاتخاذ إجراءات إضافية ضد رجل الأعمال المختل.
ومع ذلك، لم يركز اهتمام ” ماسك ” على الاعتذار الغزير للجمهور عن تصريحاته المستهجنة، ولم يركز على ضمان معلنيه أنه يأخذ شكاواهم على محمل الجد. وبدلاً من ذلك، ركزت على التهديد ومحاولة الانتقام من المنتقدين.
إنها مرحلة حاسمة بالنسبة للشركة المملوكة لـ Musk. وفيما يلي ستة أسئلة حول النكبة المحاصرة X:
ماذا يفعل ” ماسك ” بدعواه القضائية ضد شركة Media Matters؟ نفذ ماسك يوم الاثنين تهديده برفع دعوى قضائية ضد هيئة مراقبة وسائل الإعلام التقدمية بعد انتقاده لتقرير نشرته المجموعة الأسبوع الماضي يظهر أن X قد وضع إعلانات بجوار محتوى النازيين الجدد مباشرة. لكن ماسك أكد بشكل فعال أن تقرير Media Matters كان كذلك دقيق وذاك X لم تشغيل الإعلانات ضد المحتوى الذي يحض على الكراهية، والذي يبدو أنه يضعف شكواه. “هذه الدعوى مليئة بالعيوب القانونية، ومن المثير للسخرية للغاية أن منصة تروج لنفسها كمنارة لحرية التعبير سترفع قضية وهمية مثل هذه تتعارض بشكل صارخ مع مبادئ التعديل الأول الأساسية وتستهدف حرية التعبير من قبل الناقد”. أخبرني محامي التعديل تيد بطرس. “وفي بعض النواحي، يعد هذا حلمًا أصبح حقيقة بالنسبة للعاملين في شركة Media Matters لأنه قد يسمح لهم باستخدام عملية اكتشاف التقاضي لإجبار X على الكشف عن جميع أنواع المعلومات الخاصة المحرجة والمضرة التي يفضل الاحتفاظ بها سرًا.” ورد أنجيلو كاروسوني، رئيس شركة Media Matters، في بيان قائلاً: “هذه دعوى قضائية تافهة تهدف إلى إرغام منتقدي X على الصمت. تقف شركة Media Matters وراء تقاريرها وتتطلع إلى الفوز في المحكمة.
لماذا لا يزال X يضع إعلانات على حساب أكثر حسابات التفوق الأبيض شهرة على الإنترنت؟ في أكتوبر أ مصادر موثوقة وجدت المراجعة أن X قد وضع إعلانات لمجموعة من الشركات والمؤسسات الكبرى على حساب الملف الشخصي الذي تم التحقق منه لـ VDARE، وهو منفذ عنصري صريح ومتعصب للبيض ينشر بعضًا من أكثر المحتويات حقيرة على الإنترنت. وبعد مرور أكثر من شهر، يواصل X عرض الإعلانات على الحساب. في الواقع، بعد اندلاع الحرب بين إسرائيل وحماس، لاحظت أن X قد وضع إعلانًا لحساب @ Israel الرسمي على VDARE، والذي يضخ بعضًا من أكثر سموم معاداة السامية إثارة للاستهجان على الإنترنت. كيف يكون هذا مقبولاً مع الادعاء بالاهتمام بسلامة العلامة التجارية؟ سألت ممثل X، ولكن لم أحصل على إجابة.
هل ستبقى ليندا ياكارينو في X؟ أكد لو باسكاليس، المخضرم في صناعة التسويق، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات التسويقية AJL Advisory، لي ولكلير دافي يوم الاثنين أن هناك “موجة عارمة” من المديرين التنفيذيين للإعلان الذين يحثونها على التوقف عن العمل، في محاولة لإنقاذ سمعتها. . قالت باسكاليس: “إنها تعتقد أنها يمكن أن تصبح أمًا لإيلون ماسك، وهو شخص يمكن أن يحظى باحترام مجتمع الإعلان، وقد أبحرت تلك السفينة بالتأكيد”. “لكنها لن تتخلص من الثور الميكانيكي دون أن نقول لها جميعاً: “لقد حان وقت الرحيل”. وأعتقد أن هناك موجة كبيرة من الناس مثلي يقولون: “أنقذ نفسك”. وقد أشارت ياكارينو إلى أنها، في الوقت الحالي، لن تذهب إلى أي مكان. هل سيتغير ذلك؟
إلى متى سيبقى اتحاد كرة القدم الأميركي صامتا؟ يعد NFL أحد أفضل المعلنين والشركاء الإعلاميين لـ X. لكن شركة الترفيه ظلت صامتة تمامًا وسط رد الفعل العنيف ضد ماسك بسبب احتضانه المعادي للسامية. في وقت سابق من هذا العام، أعرب اتحاد كرة القدم الأميركي عن قلقه عندما وجد تقرير Media Matters أن إعلاناته تظهر بجوار حسابات تابعة للعنصريين. لكنها لم تقل كلمة واحدة منذ ذلك الحين، حتى مع استمرار X في وضع إعلانات لفرق NFL على حساب VDARE. لقد تواصلت مع اتحاد كرة القدم الأميركي يوم الاثنين للتعليق، لكن لم أتلق ردًا بعد.
هل ستقوم وسائل الإعلام بسحب الإعلانات؟ تواصل العديد من المؤسسات الإخبارية إرسال الدولارات الإعلانية إلى ” ماسك ” وسط تأييده المعادي للسامية وهجماته المروعة على الصحافة الحرة. يوم الاثنين، رصدت إعلانات لصحيفة واشنطن بوست وفايننشال تايمز على المنصة. لم يُرجع أي من المنافذ التعليق عندما تواصلت معه. ويبدو أن المؤسسات التي من المفترض أن تقول الحقيقة للسلطة ليس لديها مصلحة في القيام بذلك هنا. لكن الزوجين اتخذوا إجراءات. أوقفت شركة Axios الإعلان مؤقتًا على X، حسبما أخبرني شخص مطلع على الأمر. قيل لي أن TechCrunch أوقفت أيضًا إنفاقًا صغيرًا مؤقتًا. من غير الواضح ما إذا كانت صحيفة نيويورك تايمز تواصل إرسال الدولارات الإعلانية إلى X. ولم يستجب المتحدثون باسم صحيفة نيويورك تايمز لطلبات التعليق على هذه المسألة.
متى سيتم فصل غرف الأخبار عن X؟ من المثير للدهشة أن بعض المؤسسات الإخبارية تشعر بالارتياح في إرسال دولارات إعلانية إلى ” ماسك ” بينما تقوم في نفس الوقت بالإبلاغ عن سلوكه المخزي والكراهية المتضخمة على منصته. ولكن من الملفت للنظر أيضاً أن العديد من الصحفيين وغرف الأخبار يستمرون في العمل كأدوات في آلة ماسك، مما يوفر له قشرة من المصداقية من خلال نشر دفق من المحتوى المجاني الذي لا نهاية له على X. وكما قال كيسي نيوتن لصحيفة وابو: “هذا ليس مجرد محتوى مجاني”. المكان الذي يجب أن تذهب إليه للحصول على الأخبار أو لمناقشة الأخبار أو لقضاء وقت ممتع. لقد انتهى الأمر للتو. إذا لم ترغب في الانضمام إلى Gab، أو Parler، أو Truth Social، فليس هناك سبب لانضمامك إلى X. أعتقد أن الوقت قد حان للصحفيين والناشرين، على وجه الخصوص، للاعتراف بالواقع الجديد والخروج من هذا الموقع. ” قال نيوتن إن منشوره، Platformer، لن ينشر بعد الآن على X أو يرتبط بالمحتوى الموجود على موقع الويب. لقد اتخذنا قرارًا مشابهًا، بسحب مصادر موثوقة انطلقت X في يوليو وتوقفت عن الارتباط بالمحتوى الموجود على المنصة في أوائل أكتوبر. إن تأييد خطاب الكراهية ونظريات المؤامرة والمشاعر المناهضة للصحافة يتدفق من القمة. لماذا نقدم الدعم الضمني من خلال التعامل مع المنصة والترويج لها؟
