كرايولا، الاسم المرادف لأقلام التلوين الملونة النابضة بالحياة لأكثر من قرن من الزمان، تدخل في مجال تجارة الزهور.
صانع أقلام التلوين، وهي شركة تابعة لشركة Hallmark Cards، على أعلن يوم الثلاثاء عن إطلاق متجر Crayola Flowers، وهو متجر لبيع الزهور عبر الإنترنت يبيع باقات الزهور الزاهية والزهور المعبأة.
ولكن هناك غرض مزدوج للمشروع الجديد، كما قالت الشركة: فهو سيتضاعف أيضًا كمنصة لجمع التبرعات، حيث يتم التبرع بنسبة 10-50٪ من كل عملية بيع مباشرة إلى مؤسسة خيرية مشاركة أو كيان يختاره العميل. يمكن للمنظمات غير الربحية استخدام واجهة متجر الزهور أيضًا كجزء من حملات جمع التبرعات الخاصة بها.
وقالت الشركة إن شركة كرايولا دخلت في شراكة مع السيدة بلوم، وهي شركة مستوردة وموزعة للزهور المقطوفة – الإقحوانات والأمهات والكوبية والعديد من ألوان الورود المختلفة – لتطوير متجر الزهور عبر الإنترنت بشكل مشترك. تتراوح أسعار الباقات من 49 دولارًا إلى 150 دولارًا ويتم شحنها مباشرة من المزارع إلى المستهلكين في جميع أنحاء البلاد.
منذ ولادة العلامة التجارية كرايولا في عام 1903، تفرعت الشركة إلى ما هو أبعد من أقلام الشمع إلى مواد الفنون والحرف اليدوية وكتب التلوين و”تجارب” كرايولا والتعاون غير المتوقع، بما في ذلك – وفقًا لأخبار الأحذية – تعاون حديث مع صانعي الأحذية كروكس لـ كروكس مستوحاة من أقلام التلوين.
لكن الفكرة هنا “تتمثل في توسيع نطاق علامة كرايولا التجارية لتشمل صناعة الزهور بطريقة مختلفة قليلاً”، كما قال وارن شور، نائب الرئيس الأول لتطوير الأعمال والتراخيص العالمية والخبرات، في مقابلة مع شبكة سي إن إن. “بدلاً من مجرد بيع الزهور عند الحاجة إليها، لماذا لا ندمج فكرة اللون والإبداع مع نشر اللطف.”
تشمل القائمة الطويلة للجمعيات الخيرية أو الكيانات التي يمكن للمشتري التبرع لها 4-H، وجمعية القلب الأمريكية، وAutism Speaks، وBig Brothers Big Sisters of America، وجمعية الرفق بالحيوان، ومستشفى سانت جود لأبحاث الأطفال، ومشروع المحارب الجريح.
لكن يمكن للمنظمات غير الربحية استضافة متاجر الزهور المخصصة لها على موقع Crayola Flowers. “توفر المنصة مجموعات أدوات يمكنهم من خلالها تعيين معلمات الحملة مثل الصفحة المقصودة، وخيارات الباقة التي نقدمها بالفعل، وتعيين الأسعار، وتعيين تاريخي البداية والنهاية للحملة، وإضافة وإرسال رسائل بريد إلكتروني آلية حولها ،” هو قال.
يمكن أيضًا للكيانات الربحية، مثل الشركات الصغيرة المحلية، إنشاء حملات لجمع التبرعات من خلال واجهة متجر Crayola Flowers لإفادة الجهود المجتمعية مثل مطابخ الحساء والإغاثة في حالات الكوارث. وأضاف أنه سيتم فحص جميع الحملات. يتضمن ذلك دليلاً على حاجة الحملة، أو إثباتًا للحالة غير الربحية أو التحديد الصحيح للكيانات والمسؤولين الربحيين.
بالإضافة إلى الموقع الإلكتروني، سيكون لدى Crayola Flowers مكون على الطريق مع شاحنة زهور متنقلة/واجهة متجر متنقلة لإعدادها في مناسبات مختلفة لدعم المنظمات غير الربحية المحلية والوطنية، حسبما ذكرت الشركة.
قال شور إن إطلاق شركة Crayola Flowers استغرق ثلاث سنوات. وقال: “على الرغم من فظاعة الوباء، فقد منحنا الوقت لاستكشاف هذه المنصة المبتكرة وتطويرها”.
