رفعت العلامة التجارية اليابانية Uniqlo دعوى قضائية ضد شركة Shein بسبب ادعاءات أن شركة التجزئة الصينية للأزياء السريعة تبيع نسخًا مقلدة من حقيبة الكتف الخاصة بها.
وقالت شركة Fast Retailing، العملاق الياباني الذي يمتلك كلاً من شركتي Uniqlo وTheory، في بيان لها إن شكل “المنتجات المقلدة” التي تبيعها Shein “يشبه إلى حد كبير” حقيبة الكتف الصغيرة المستديرة من Uniqlo، والتي انتشرت على نطاق واسع على TikTok ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. في عامي 2022 و2023، إلى درجة البيع عدة مرات.
وحظيت الحقيبة على شكل هلال، والتي تم ارتداؤها على الجذع ويبلغ سعرها 20 دولارًا فقط، بشعبية كبيرة لدرجة أنها تصدرت عناوين الأخبار عبر وسائل الإعلام العالمية وحصلت على المركز الأول في تصنيفات شركة تكنولوجيا الأزياء Lyst لأفضل المنتجات في الربع الأول من عام 2023.
لكن شعبية هذا المنتج ألهمت أيضًا موجة من المنتجات المقلدة، مما دفع شركة Uniqlo للتحذير على موقعها الإلكتروني من أنها تحقق في النسخ المزعومة ويمكنها اتخاذ إجراءات قانونية.
تم رفع الدعوى القضائية ضد شركة Shein في طوكيو في 28 ديسمبر وتمت تسمية ثلاثة من مشغلي العلامة التجارية – Roadget Business Pte وFashion Choice Pte وShein Japan – وفقًا لبيان Fast Retailing.
وتطالب بـ”الوقف الفوري لمبيعات المنتجات المقلدة، والتعويض عن الأضرار التي لحقت بالشركة نتيجة هذه المبيعات”.
وأضاف البيان أن بيع هذه المنتجات المقلدة قوض “بشكل كبير” ثقة العملاء في “جودة العلامة التجارية Uniqlo ومنتجاتها”، وأن شركة Fast Retailing تتخذ “موقفًا حازمًا” ضد أي انتهاك لملكيتها الفكرية.
وفي تصريح لشبكة CNN، قال متحدث باسم شركة Shein إن الشركة “تحقق حاليًا في هذا الأمر”.
وقالت: “إن Shein تحترم حقوق الملكية الفكرية للآخرين وتأخذ جميع ادعاءات الانتهاك على محمل الجد”.
بدأ تداول حقيبة الكتف لأول مرة على TikTok في عام 2022 واستمرت شعبيتها في الارتفاع حتى عام 2023، حيث أشاد منشئو الفيديو بتعدد استخداماتها ورحابة وسعرها المناسب.
حصدت مقاطع TikToks الأكثر انتشارًا حول الحقيبة ملايين المشاهدات، بدءًا من نصائح التصميم إلى مقاطع الفيديو “ماذا يوجد في حقيبتي”، وفتح العلبة والمراجعات الشاملة. اعتبارًا من يوم الأربعاء، حصد هاشتاج #uniqlobag على TikTok أكثر من 133.2 مليون مشاهدة.
وفي تقرير للمستثمرين في الربع الثالث من عام 2023، نسبت شركة Fast Retailer الفضل إلى حقيبة الكتف لإثارة “اهتمام كبير على وسائل التواصل الاجتماعي” وتوسيع قاعدة عملائها بين النساء والمتسوقين الأصغر سنًا.
هذه ليست المرة الأولى التي تواجه فيها Shein إجراءات قانونية أو جدلاً. في العام الماضي، رفع ثلاثة مصممي جرافيك دعوى قضائية ضد شركة التجزئة في الولايات المتحدة بسبب انتهاك حقوق الطبع والنشر والابتزاز، زاعمين أن شركة Shein باعت نسخًا طبق الأصل من تصميماتهم.
في ذلك الوقت، قال متحدث باسم شين إن الشركة “ستدافع بقوة عن أنفسنا ضد هذه الدعوى القضائية وأي ادعاءات لا أساس لها من الصحة”.
وفي ديسمبر/كانون الأول، تم رفع دعوى قضائية ضد شركة “شين” أيضًا من قبل منافسها “تيمو”، وهو أيضًا موقع للتجارة الإلكترونية مملوك للصين، والذي زعم أن شركة “شين” استخدمت تكتيكات عدوانية وغير قانونية لإحباط المنافسة – وهو أحدث تطور في معركة قانونية مستمرة بين الاثنين.
