ملحوظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في نشرة “مصادر موثوقة”. قم بالتسجيل للحصول على الملخص اليومي الذي يؤرخ المشهد الإعلامي المتطور هنا.
التقييمات هي من أعنف أحلام المذيع.
قالت شبكة “إن بي سي” يوم الاثنين إن فيلم “Chiefs-Jets” المثير الذي حضرته تايلور سويفت وطاقم مرصع بالنجوم، مع ازدهار علاقة نجم البوب مع ترافيس كيلسي في الرأي العام، بلغ متوسط مشاهدته 27 مليون مشاهد، مما يجعله الأكثر مشاهدة يوم الأحد. تظهر منذ Super Bowl في فبراير.
البث، الذي شهد ارتفاعًا بأكثر من 2 مليون مشاهد من الإناث، يدين بلا شك بأرقامه القياسية إلى Swift، التي ولّد حضورها مرة أخرى موجة من الضجة التي طغت بشكل فعال على اللعبة نفسها.
في ذروتها، قالت شبكة إن بي سي إن 29.4 مليون مشاهد كانوا يشاهدون المباراة عبر منصات التلفزيون والبث المباشر. كانت التقييمات مدعومة جزئيًا بارتفاع نسبة المشاهدة بين الإناث، بما في ذلك زيادة بنسبة 53٪ بين الفتيات المراهقات، وفقًا لبيانات Nielsen Fast National. NBC ، التي انحنت بشدة على مظهر Swift وقطعت عنها اللقطات الحية طوال المباراة ما لا يقل عن 17 مرة، قالت إنها كانت لعبة NFL للموسم العادي الأكثر بثًا على الإطلاق.
بالمقارنة، استحوذت بطولة العالم 2022 على أقل من نصف الجمهور، مع 12.8 مليون مشاهد في المباراة السادسة الأخيرة من السلسلة. وجذبت مباراة حسم سلسلة نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين لعام 2023 ما متوسطه 13.1 مليون مشاهد. أعداد كبيرة بلا شك، لكنها ليست قريبة من نسبة المشاهدة غير العادية لمباراة الأحد في إيست روثرفورد.
تعتبر طفرة التصنيف نقطة بيانات أخرى تؤكد قوة الترفيه الهائلة التي أصبحت عليها Swift في السنوات الأخيرة، مع نمو قاعدة جماهيرية Swifties لأيقونة البوب بقوة كبيرة لدرجة أنها أصبحت الآن قادرة على التفوق على “Sunday Night Football”.
بطبيعة الحال، يستمتع اتحاد كرة القدم الأميركي بحب سويفت الجديد لجلد الخنزير، مما أدى أيضًا إلى زيادة كبيرة في مبيعات البضائع. على أحد حسابات وسائل التواصل الاجتماعي، كانت الصورة الرئيسية يوم الاثنين عبارة عن سلسلة من الصور الفوتوغرافية لسويفت المعبّر في اللعبة. على هذا الحساب، يقرأ السيرة الذاتية لاتحاد كرة القدم الأميركي: “لقد قضينا أفضل يوم معك اليوم”، في إشارة واضحة إلى أغنية سويفت، “أفضل يوم”.
يبدو أن سويفت قد صعدت إلى مستوى خاص بها، ولم تعد نظيرًا لأحد. خلال الصيف، أصبحت أول فنانة تجمع 100 مليون مستمع على سبوتيفاي. وقد أدت “جولة Eras” التي قامت بها – والتي استدعت استدعاء Ticketmaster أمام الكونجرس – إلى تعزيز الاقتصاد (حتى أن الاحتياطي الفيدرالي قد لاحظ ذلك) ويمكن أن تولد في النهاية 5 مليارات دولار من الإنفاق الاستهلاكي. ومن المقرر أن يحقق فيلمها الغنائي القادم نجاحًا كبيرًا على مستوى العالم في دور السينما، حتى أن المحللين يشعرون بالضجر بعض الشيء من وضع توقعات ثابتة نظرًا لقدرتها على التفوق باستمرار على التوقعات.
هناك مشاهير، ثم هناك سويفت، الملك ميداس في العصر الحديث الذي يجعل النجوم الأخرى ذات القوة الكهربائية العالية تبدو صغيرة بالمقارنة.
وعلى الرغم من أن قدرة سويفت على جذب جمهور كبير – وشباب – لا مثيل لها، إلا أنها أيضًا تذكير بالجذب القوي للأحداث الرياضية الحية حيث يستمر الجمهور النادر المكون من ثمانية أرقام في الاستماع إلى ركوب أفعوانية من العواطف بشكل جماعي مع إرادتهم. -أو-لن-هم لحظات قضم الأظافر.
هذا السحب الذي لا مثيل له ليس لغزا بالنسبة لعمالقة الإعلام الذين يدفعون مبالغ ضخمة مقابل حقوق نقل البث لعدة سنوات. ولكن مع استمرار تدهور مشهد القنوات التلفزيونية المدفوعة، أصبحت الحقوق الرياضية المرتفعة الثمن وسيلة نادرة على نحو متزايد لتجميع جمهور ضخم. ومع استمرار تحول المشهد بسرعة من البث الخطي إلى البث المباشر، يواجه أصحاب الحقوق معضلة كبيرة: الدفع مقابل بث الألعاب وجمع أموال المعلنين في نهاية قوس قزح، أو مشاهدة المنافسين (وSwift) يحتفلون بليالي كبيرة مثل الأحد.
