ظهرت نسخة من هذه القصة في نشرة Nightcap الإخبارية لشبكة CNN Business. للحصول عليه في صندوق الوارد الخاص بك، قم بالتسجيل مجانًا، هنا.
يعد Google مرادفًا لمنتجه الأساسي لدرجة أن اسمه عبارة عن فعل يعني “البحث”. ومع ذلك، فإن هيمنة جوجل على تلك السوق تتقلص.
للمرة الأولى منذ عقود، لن تسيطر شركة جوجل العام المقبل على أغلبية سوق البحث في الولايات المتحدة، وذلك وفقًا لتوقعات شركة أبحاث الإعلانات eMarketer.
ستظل جوجل أكبر مشغل للبحث، حيث ستحتفظ بحصة تبلغ 48% من إيرادات إعلانات البحث الأمريكية. ولا تزال شركة جوجل تعمل على زيادة مبيعاتها في هذا المجال، بشكل مثير للدهشة، مع الأخذ في الاعتبار أنها كانت مهيمنة على البحث منذ الأيام الأولى لإدارة جورج دبليو بوش. لكن أمازون تنمو بشكل أسرع.
ستسيطر أمازون في العام المقبل على ما يقرب من ربع دولارات إعلانات البحث في الولايات المتحدة، وهو رقم سينمو إلى 27% في عام 2026، في حين تتراجع جوجل أكثر، حسبما توقع موقع eMarketer.
وكانت صحيفة وول ستريت جورنال قد نشرت هذه التوقعات لأول مرة.
لئلا تخشى أن تضطر إلى البدء في استخدام Bing أو Yahoo، فهذه ليست نهاية Google أو أي شيء قريب منها عن بعد.
جوجل هي الشركة العامة الرابعة الأكثر قيمة على هذا الكوكب. تبلغ قيمتها السوقية 2.1 تريليون دولار، ولا تتبع قيمتها السوقية سوى شركات Apple وMicrosoft ورقائق الذكاء الاصطناعي Nvidia. وتظل هي المهيمنة في الأسواق الأخرى، بما في ذلك الإعلانات الصورية، التي تقودها جنبًا إلى جنب مع شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، وإعلانات الفيديو عبر موقع يوتيوب.
ولوضع هذه الشركات “الأخرى” في منظورها الصحيح، فإن كل منها بمفردها أكبر من القيمة السوقية الكاملة لشركة دلتا إيرلاينز. لذا، نعم، جوجل لن يذهب إلى أي مكان.
ومع ذلك، تواجه جوجل تهديدات متعددة لأعمالها، وخاصة من الجهات التنظيمية لمكافحة الاحتكار.
يوم الاثنين، حكم قاض اتحادي في سان فرانسيسكو بأن شركة جوجل يجب أن تفتح متجر Google Play الخاص بها أمام المنافسين، وهو ما يمثل ضربة قوية للشركة في معركتها الطويلة الأمد مع المنافسين. فورتنايت صانع الألعاب الملحمية. وقالت جوجل إنها ستستأنف الحكم.
وخسرت الشركة حكمًا آخر في أغسطس، عندما وجد قاضٍ فيدرالي أن جوجل تدير احتكارًا غير قانوني في مجال البحث. قد يؤدي هذا الحكم إلى الانهيار النهائي لأعمال البحث الخاصة بالشركة. معركة أخرى لمكافحة الاحتكار بدأت الشهر الماضي تتهم Google بإساءة استخدام هيمنتها في سوق الإعلان عبر الإنترنت.
وفي الوقت نفسه، أجبر المنظمون الأوروبيون شركة جوجل على الالتزام بقواعد جديدة صارمة، والتي أدت انتهاكاتها إلى غرامات متعددة تزيد قيمتها عن مليار دولار.
علاوة على كل ذلك، أصبح السوق يمثل تحديًا متزايدًا من تلقاء نفسه.
تدخل TikTok، شبكة التواصل الاجتماعي الأسرع نموًا، في مجال البحث. وقد فعلت أمازون شيئًا لم يتمكن من تحقيقه سوى عدد قليل من عمالقة التكنولوجيا الآخرين حتى هذه اللحظة: خلق عادة.
عندما تريد شراء شيء ما، فإنك عادةً ما تذهب إلى أمازون، وليس جوجل. تقوم أمازون بعد ذلك ببيع الإعلانات لرفع منتجات الشركات إلى أعلى نتائج البحث، مما يمنح تلك المنتجات دفعة للمبيعات – ويمنح أمازون قدرًا متزايدًا من التغيير. وفي الولايات المتحدة وحدها، من المتوقع أن تجلب 27.8 مليار دولار من إيرادات البحث العام المقبل، في المرتبة الثانية بعد جوجل التي تبلغ 62.9 مليار دولار، وفقًا لـ eMarketer.
ثم هناك الذكاء الاصطناعي، التكنولوجيا التي (يُزعم) أنها ستقلب كل شيء رأسًا على عقب.
لماذا تبحث بلغة متكلفة، مثل “kendall jenner لماذا تفكك الأرنب السيئ” أو “انتهاك حركة الشرطة لحقوق السائق بدون إشارة توقف” بينما يمكنك فقط التحدث إلى ChatGPT من OpenAI والسؤال، “ما الذي يحدث مع Kendall Jenner وBad Bunny؟” أو “أحتاج إلى مساعدة في مكافحة مخالفة مرورية تتضمن إشارة توقف غير مرئية.” تعمل Google على هذه التقنية بالضبط من خلال منتج Gemini الخاص بها، لكن نجاحها ليس مضمونًا بأي حال من الأحوال – خاصة مع شراكة Apple مع OpenAI وغيرها من الشركات التي تدخل السوق بسرعة.
أشار متحدث باسم جوجل إلى منشور مدونة للشركة الأسبوع الماضي أعلنت فيه عن إعلانات في النظرات العامة للذكاء الاصطناعي (تلك الأجزاء من النص الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تظهر في الجزء العلوي من نتائج البحث). إنها طريقة جوجل للقول إنها تستطيع الاستفادة من السوق المتغير، والحفاظ على أعمالها، حتى مع تحول عملائها تدريجيًا إلى الذكاء الاصطناعي للسؤال والإجابة وبعيدًا عن البحث.
لقد دافعت شركة جوجل منذ فترة طويلة عن نفسها ضد المنتقدين الذين يقولون إنها احتكار لإساءة استخدام سلطتها بعبارة واحدة جذابة: المنافسة على بعد نقرة واحدة. حتى وقت قريب، كان هذا يبدو سخيفًا بشكل مثير للضحك. حقًا؟ ونحن في طريقنا للتبديل إلى بنج؟ أو بطة بطة الذهاب؟ أعطني استراحة.
لكن اليوم، يبدو ذلك أقرب إلى الواقع.
جوجل ليس في خطر التلاشي. لكن جميع الشركات المهيمنة على نطاق واسع لديها نوع من الحساب مع مرور الوقت. لقد انفصلت شركة جنرال إلكتريك، التي كانت الدعامة الأساسية لمؤشر داو جونز لأكثر من قرن من الزمان، في العام الماضي وأصبحت مجرد هيكل لنفسها المهيمنة السابقة. أفلست شركة Sears في عام 2022 وتوقفت عن العمل عمليًا. تحاول شركة US Steel، التي كانت ذات يوم العمود الفقري للصناعة الأمريكية، بيع نفسها لشركة يابانية.
بعد عقود من الآن، هل يمكننا أن ننظر إلى Google بنفس الطريقة التي ننظر بها إلى Yahoo أو Ask Jeeves؟ قد تكون السنوات القليلة المقبلة حاسمة.
