فازت شركة تاكو بيل في معركتها حول العلامة التجارية “تاكو تيوزداي” في جميع الولايات الخمسين، بعد أن “افترق” المطعم الوحيد – وهو مطعم في نيوجيرسي – عن هذا المصطلح.
انتهت جهود السلسلة التي استمرت لعدة أشهر لإلغاء استخدام العلامة التجارية يوم الثلاثاء، حيث قالت تاكو بيل إن “هدفها الطموح قد تم تحقيقه” بعد أن خسر مطعم وبار غريغوري في سومرز بوينت، نيو جيرسي، علامته التجارية هذا الأسبوع بعد أكثر من أربعة عقود. من امتلاكها. ولم يكشف تاكو بيل عما إذا كانت هناك تسوية مالية.
وقال تايلور مونتغمري، كبير مسؤولي التسويق في شركة تاكو بيل، لشبكة CNN: “إن الاستجابة التي شهدناها على مدى الأشهر الستة الماضية منذ اتخاذ الإجراءات اللازمة لتحرير “تاكو الثلاثاء” هي السبب الدقيق وراء شعورنا بأن الأمر يستحق تحريره في المقام الأول”.
حققت تاكو بيل فوزا كبيرا في يوليو عندما تخلت سلسلة تاكو جون، وهي سلسلة إقليمية أصغر، عن تسجيل علامتها التجارية في الولايات الـ 49 الأخرى لأنها لم ترغب في دفع الرسوم القانونية التي تأتي مع قتالها ضد منافسها الأكبر. ومع ذلك، أثبت أصحاب جريجوري أنه من الصعب إقناعهم، وقالوا إن تاكو بيل جعلهم “يبدوون سيئين” خلال هبة التاكو المجانية في أغسطس.
قال المالك المشارك جريجوري جريجوري: “بالنسبة لمطعم وبار جريجوري، جلب “تاكو تيوزداي” الكثير من الفخر على مدار الأربعين عامًا الماضية”. “التخلي عن تسجيل العلامة التجارية لا يغير ذلك، لكنه يتيح للآخرين في نيوجيرسي نفس الفرصة لبناء تقاليدهم الخاصة والمساعدة في نشر تاكو الثلاثاء في جميع أنحاء نيوجيرسي.”
وكانت مصادرة العلامة التجارية هي “الخطوة الصحيحة”، وفقًا لمحامي العلامات التجارية جوش جيربن، الذي لم يشارك في القضية. وقال لشبكة CNN إن الرسوم القانونية التي يتحملها غريغوري كانت ستشكل “عبءًا شديدًا تتحمله أي شركة صغيرة”، مقدرًا أنها لا تقل عن 100 ألف دولار.
قال جربين: “في هذه الحالة، كانت الكتابة على الحائط”. “كانت فرص نجاح عائلة غريغوري في الدفاع عن دعوى الإلغاء ضد علامة “تاكو الثلاثاء” منخفضة للغاية. لذلك، لا أتفاجأ بأن عائلة غريغوري تنازلت عن العلم الأبيض وتنازلت عن تسجيل علامتها التجارية.
يمثل استسلام جريجوري العقبة الأخيرة في معركة تاكو بيل القانونية لإزالة العلامة التجارية من حامليها. وقالت السلسلة إنها ناضلت من أجل إلغاء العلامة التجارية لأن العبارة شائعة الاستخدام “يجب أن تكون متاحة مجانًا لكل من يصنعون التاكو ويبيعونها ويأكلونها ويحتفلون بها”. وقال تاكو بيل إن “الإزالة الكاملة” للجوانب القانونية المحيطة بالعلامة التجارية “تاكو تيوزداي” تعني أنه يمكن للمطاعم استخدام المصطلح “دون خوف من التداعيات القانونية”.
قال ديفيد جيبس، الرئيس التنفيذي للشركة الأم لشركة تاكو بيل، يام براندز، في مكالمة هاتفية حول أرباح شهر أغسطس إن “الحملة خلقت ضجة كبيرة للعلامة التجارية من خلال المشاركة والإشارة في أسبوع واحد إلى تحرير “تاكو الثلاثاء” متجاوزًا إعادة إطلاق البيتزا المكسيكية الناجحة للغاية” العام الماضي.”
قفزت المبيعات في مواقع تاكو بيل بالولايات المتحدة المفتوحة لمدة عام على الأقل بنسبة 4٪ خلال الربع الثاني.
تقدم Taco Bell لأعضاء نيوجيرسي في برنامج الولاء القائم على التطبيق الخاص بها مجانًا Doritos Locos Tacos في 21 نوفمبر دون الحاجة إلى شراء للاحتفال باستسلام منافسيها الأصغر.
