عندما ينتشر إعلان على نطاق واسع، عادةً ما يكون ذلك لأحد سببين – فهو يتردد صداها بعمق لدى المشاهدين لدرجة أنهم لا يستطيعون التوقف عن الحديث عنه … أو أنه يجعل الناس منزعجين للغاية لدرجة أنهم يهرعون إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتعبير عن غضبهم.
يبدو أن إعلان Apple لجهاز iPad Pro الجديد يندرج ضمن الفئة الأخيرة. نشر على وسائل التواصل الاجتماعي يوم الثلاثاء، أعلن الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك، أن الإعلان يبدأ كنوع من الكبسولة الزمنية للإبداع البشري.
هناك بندول الإيقاع. مشغل اسطوانات. ثم تُضاء الأضواء في غرفة تشبه المستودع، حيث ترى تلك العناصر وعشرات الأدوات الإبداعية الأخرى موضوعة على لوح معدني في وسط اللقطة. هناك أيضًا تلفزيون CRT، وعلب طلاء، وكرة أرضية، وبيانو، ولعبة فيديو من الثمانينيات، تمثال نصفي منحوت لرأس إنسان وبوق. لوح معدني عملاق آخر معلق فوق كل ذلك بشكل مشؤوم.
بينما نسمع الكلمات الافتتاحية لأغنية “All I Ever Need Is You”، وهي أغنية منفردة من تأليف Sonny & Cher عام 1972، يبدأ اللوح المعدني في الهبوط.
يتم وضع العناصر في مكبس هيدروليكي عملاق، وفي غضون 40 ثانية تقريبًا، سيختفي كل شيء – حيث يتم سحقه تحت أطنان من القوة بطريقة درامية غالبًا.
بعد التدمير، يبدأ الضغط الهيدروليكي في الارتفاع مرة أخرى. لقد ذهب الحطام الآن. في مكانه يوجد جهاز iPad Pro جديد ولامع. يقول التعليق الصوتي: “أقوى جهاز iPad على الإطلاق هو الأرفع أيضًا.”
يغلق شير النقطة التي مدتها دقيقة، وهو يدندن “كل ما أحتاجه هو أنت.”
أصبحت مقاطع الفيديو الخاصة بالمكابس الهيدروليكية التي تهدم كل شيء بدءًا من الإلكترونيات وحتى الحلوى شائعة جدًا في السنوات القليلة الماضية، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الطبيعة الساحرة للطريقة التي تنهار بها الأشياء تحت الضغط.
يبدو أن شركة Apple تحاول الاستفادة من هذا الاتجاه مع الإشارة إلى مدى قوة جهاز iPad Pro الجديد لدرجة أنه يمكن أن يحل محل وسائل أخرى للتعبير الإبداعي.
لكن بالنسبة للعديد من المشاهدين، فإن الإعلان لا يحظى بالملاحظة الصحيحة.
يقول: “لست متأكدًا من أن عبارة “التدمير المتعمد لكل الأشياء الجيدة والجميلة هي (هكذا) هذا العالم” كانت حقًا هي الأجواء التي كنت تحاول تحقيقها”. أحد المعلقين على X.
“لا أستطيع أن أتعلق بهذا الفيديو على الإطلاق. إنه يفتقر إلى أي احترام للمعدات الإبداعية ويسخر من المبدعين. يقول آخر.
تواصلت CNN مع شركة Apple للتعليق.
ويقول آخرون إنه على الرغم من أنهم يفهمون ما يحاول الإعلان قوله، إلا أنه لا يلقى صدى لديهم.
“إنه مفهوم إبداعي وتنفيذ جيد، ولكن الإعلان جعلني مفاجئًا (هكذا) حزينًا!” يقول مستخدم X واحد. “يبدو أن اختيار الأغنية أيضًا يعبد التكنولوجيا بشكل خاص على الحياة الواقعية. الآن أريد فقط تجنب الشاشات وقضاء المزيد من الوقت في الاستمتاع بالعالم دون الاتصال بالإنترنت.
يقول: “كان ينبغي أن يكون الأمر يتعلق بالتقاط وتكريم جوهر ما هو مميز جدًا في كل تلك الأشياء والتجارب لجمعها معًا في جهاز، وليس سحق الروح منها”. شخص آخر على X.
اتفق الكثير من الناس مع هذا الرأي، قائلين إن الإعلان كان من الممكن أن يكون كذلك أفضل في الاتجاه المعاكس.
هذه ليست المرة الأولى التي قد لا يصل فيها الإعلان بالطريقة التي توقعتها إحدى الشركات – فكر في إعلان عطلة Peloton سيئ السمعة أو إعلان Kendall Jenner لشركة Pepsi. ولكن مع المخاوف من أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يحل محل العمال في العديد من الصناعات – والأبحاث المثيرة للقلق بشكل متزايد حول مدى تأثير استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لفترات طويلة علينا – فإن العديد من المستهلكين يشعرون بالقلق المتزايد تجاه التكنولوجيا.
“يجسد هذا الإعلان بشكل مثالي الفكرة القائلة بأن الناس يعتقدون أن التكنولوجيا تقتل كل ما وجدناه ممتعًا على الإطلاق. ثم يقدم ذلك على أنه شيء جيد،” يقول مراسل لصحيفة وول ستريت جورنال. “لم أشاهد مثل هذا الرد العنيف على مكان ما منذ وقت طويل.”
