يمكن أن تكون حزمة البث الرياضي الجديدة بمثابة “وحش” ​​- أو عديمة القيمة. فيما يلي أكبر الأسئلة المتبقية

كان عالم الإعلام الأمريكي في عجلة من أمره، هل كان مذعوراً؟ – الأربعاء لمحاولة معرفة تداعيات ديزني, وارنر براذرز ديسكفري و فوكسمشروع مشترك جديد، وهي خطوة غير مسبوقة للعمل معًا في السنوات التي تلت قيام شركات الإعلام بإطلاق منصات البث المتنافسة الخاصة بها.

الخدمة سيتم إطلاقها هذا الخريف وتلبي احتياجات عشاق الرياضة الذين لا يشتركون في حزمة الكابل التقليدية. سيتمكن المستهلكون من الوصول إلى جميع الشبكات المملوكة لتلك الشركات التي تنقل الألعاب الرياضية، إلى جانب شبكة ESPN+ التابعة لشركة Disney.

بعض دوافع الشركات واضحة، حيث إنها تتطلع إلى الرياضة للمساعدة في زيادة أرباح البث المباشر. الأسباب الأخرى لإطلاق المنتج أكثر غموضا وأكثر من ذلك شركة محددة.

يتدافع العديد من المديرين التنفيذيين لوسائل الإعلام للحصول على إجابات حول صفقة يمكن أن يكون لها آثار مضاعفة كبيرة في الصناعة.

للوهلة الأولى، يمثل هذا المشروع مصدر قلق كبير لأكبر ثلاثة مشغلين للتلفزيون المدفوع، الميثاق, كومكاست و دايركت تي في.

لكن فقط كيف إن الكثير الذي سيخسرونه أمر غامض. وقال أحد الأشخاص المرتبطين بإطلاق المشروع الجديد لشبكة CNBC إن المنصة ستكون “وحشًا” وستؤدي إلى تعطيل تلفزيون الكابل بشكل كبير.

أن من الممكن. ستقوم نسبة معينة من الأشخاص الذين اشتركوا في نهاية المطاف في الحزمة الرياضية بإلغاء خدمة الكابل التقليدي لصالح البديل الجديد الأرخص. ولم يتم تحديد سعر المنتج الجديد، لكن مصادر قالت لـ CNBC إنه سيكون أعلى من 30 دولارًا. قال أحد الأشخاص إن مبلغ 45 إلى 50 دولارًا شهريًا يبدو منطقيًا بعد انتهاء العروض التمهيدية المخفضة.

المنتج الذي يبلغ سعره حوالي 40 دولارًا شهريًا أرخص بكثير من 72.99 دولارًا شهريًا لتلفزيون YouTube، والذي أصبح الآن بديلاً متزايدًا للكابلات لعشاق الرياضة.

ولكن من الممكن أيضًا أن المنصة لا تتمتع بجمهور كبير. هناك سبب وراء قيام عشرات الملايين من الأمريكيين بإلغاء خدمة الكابل. كثيرون ببساطة لا يريدون الوصول إلى الرياضة والتكلفة المرتبطة بها.

وقال لاتشلان مردوخ، الرئيس التنفيذي لشركة فوكس، يوم الأربعاء، إن المنتج موجه للأشخاص الذين لم يسبق لهم الاشتراك في خدمة الكابل. ولكن من قبيل الثقة أن نفترض أن الكثير من هؤلاء الأشخاص يريدون إنفاق 40 دولارًا أو نحو ذلك كل شهر على الألعاب الرياضية الحية.

ورفض المتحدثون الرسميون باسم Charter وComcast وDirecTV التعليق على العرض الجديد.

لم يهتم Charter و Comcast حقًا بالانشقاقات في الفيديو لسنوات حتى الآن. النطاق العريض هو منتج أكثر ربحية بكثير. لقد تم نقل تلفزيون الكابل إلى وظيفة إضافية تساعد في إبقاء الأشخاص مشتركين في الإنترنت عالي السرعة.

لكن نمو المشتركين في النطاق العريض توقف بالنسبة لكل من شركتي Comcast وCharter فيريزون, تي موبايل و ايه تي اند تي طرحت منتجات 5G المنزلية ومنتجات النطاق العريض اللاسلكية الثابتة. وهذا يجعل الخسارة الإضافية لمشتركي الفيديو أكثر ضررًا للشركات.

من المحتمل أن يكون مقدمو خدمات القنوات الفضائية DirecTV وDish، الذين ليس لديهم منتجات النطاق العريض عالية السرعة على الإطلاق، أكثر عرضة للخطر. وكذلك الموزعون الافتراضيون للشبكات الخطية، مثل جوجليوتيوب تي في, فوبو TV و Hulu مع البث التلفزيوني المباشر (المملوك لشركة Disney!).

خدمة Disney وWarner Bros. وFox ليست عرضًا رياضيًا كاملاً. وهي لا تشمل NBC أو CBS، اللتين تبثان الكثير من الألعاب الرياضية، بما في ذلك الدوري الوطني لكرة القدم الأكثر أهمية. من المؤكد أن NBC وCBS مجانيان على الهواء باستخدام هوائي رقمي، وكلاهما يقدم خدمات البث (Peacock على NBC وParamount+ على CBS) التي تشمل الرياضة بالفعل.

ومع ذلك، كلما زاد شعور المستهلكين بالحاجة إلى إضافة هذه الخدمة، زادت التكلفة والمتاعب، وأصبحت أقل جاذبية.

والآن بعد أن أصبح المشروع المشترك موجودًا، ربما يتمكن الموزعون أيضًا في النهاية من الحصول على المزيد من المرونة لتقديم حزم نحيفة مماثلة.

هناك ديناميكية أخرى في اللعب: لا تزال ESPN تخطط لإطلاق عرض كامل مباشر للمستهلك في موعد لا يتجاوز العام المقبل. سيكون لهذا المنتج أيضًا جمهور.

ويبقى أن نرى عدد الأشخاص الذين اشتركوا في المنصة الجديدة. ربما يغير قواعد اللعبة، وربما لا يكون كذلك.

لا يزال لدى التلفزيون المدفوع التقليدي حوالي 70 مليون مشترك. يتضمن ذلك ما يسمى بـ “MVPDs الافتراضية”، مثل YouTube TV، الذي أعلن للتو أن لديه أكثر من 8 ملايين مشترك.

لقد نجت حزمة الكابلات إلى حد كبير لأنها لا تزال تحتوي على أخبار ورياضات حية حصرية.

توجد الآن طريقة أرخص للوصول إلى معظم الألعاب الرياضية، وهي لا تشمل شبكات الأخبار الفضائية مثل Fox News وCNN وMSNBC وCNBC. وقد يشكل هذا التحول تهديدًا لتلك القنوات، التي أصبحت الآن معرضة لخطر فقدان المشتركين.

فهل يمكن لشبكات الأخبار أن تتكاتف لتقديم حزمة إخبارية نحيفة، على غرار الحزمة الرياضية الجديدة؟ أم هل سيكون المشروع الرياضي الجديد حافزًا لحزم الأخبار، وهو مفهوم كتبت عنه قناة CNBC لسنوات عديدة، لكنه لم يحدث؟ هل تستطيع قناة فوكس نيوز أن تنضم إلى غيرها من المطبوعات ذات الميول المحافظة؟ هل يمكن لـ CNBC أن تتعاون مع صحيفة وول ستريت جورنال أو صحيفة فاينانشيال تايمز لتقديم مجموعة مطبوعة ومرئية؟

هذه افتراضات، لكن الحزمة الرياضية قد تجبر المديرين التنفيذيين على التفكير بطرق جديدة.

أطلق ريتش جرينفيلد، المحلل الإعلامي في LightShed، على المنصة الرياضية الجديدة اسم “حزمة الفائزين”. إلى حد ما، لديه وجهة نظر. سيستمر عملاء هذه المنصة الجديدة في الدفع لـ Disney وWarner Bros. Discovery وFox مقابل المحتوى، ولن يدفعوا لـ NBCUniversal وParamount Global.

ولكنه يجلب أيضا مخاطر على شركة Warner Bros. Discovery وDisney.

قامت شركة Warner Bros. Discovery بفصل TNT وTBS وTruTV عن بقية شبكاتها باستخدام الحزمة النحيفة. قد يدفع ذلك موزعي التلفزيون المدفوع إلى المطالبة بالدفع مقابل نفس الحزمة فقط، مما يعرض العديد من شبكات Discovery القديمة للخطر، بما في ذلك HGTV وAnimal Planet وTLC وDiscovery Channel. هذه قنوات منخفضة التكلفة ومربحة لشركة Warner Bros. Discovery.

يمكن لأولئك الذين يريدون شبكات Discovery الاشتراك دائمًا في Max. كل المحتوى موجود بالفعل.

يواجه فوكس مخاطر أقل. ربما سيظل موفرو خدمة الكابل بحاجة إلى قناة Fox News لتهدئة قاعدة المعجبين المسعورة بالشبكة.

خدمة البث المباشر ESPN الرائدة من Disney، عندما يتم إطلاقها، تشعر الآن بالصمت بسبب هذا العرض الرياضي الجديد. في السابق، كانت الطريقة الوحيدة لقاطعي الأسلاك للحصول على ESPN خارج حزمة الكابل هي تلك الخدمة القادمة. الآن، ستمنح المنصة الجديدة أيضًا أدوات قطع الأسلاك طريقة أرخص للحصول على ESPN.

ال سيتطلب المشروع المشترك من ديزني تقسيم الإيرادات مع شركتين أخريين. إن عروض ديزني المباشرة للمستهلك هي كلها ديزني. يبدو أن إطلاق المنصة يمثل في أحسن الأحوال تحوطًا وفي أسوأ الأحوال نقدًا للشعبية المحتملة لمنتج بث باهظ الثمن لـ ESPN فقط.

إحدى الطرق الممكنة التي يمكن لشركة ديزني من خلالها إضافة بعض العصير إلى منتجها المباشر للمستهلك هي أن تأتي المنصة الرياضية المكونة من ثلاث شركات بخيارات محدودة أو معدومة حسب الطلب. ولكن إذا كان هذا صحيحا، فإنه قد يقلل من جاذبية المشروع المشترك.

يعود جزء من الأساس المنطقي وراء هذا الإعلان إلى الديناميكيات التنافسية. لم يكن هناك أي حب ضائع بين ديزني وكومكاست.

ربما لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن المنتج لم يكن مشروعًا مشتركًا بين هاتين الشركتين بعد سنوات من الخلافات حول اتجاه Hulu. لا تزال ملكية المنتج مقسمة بين الشركات مع استمرار مناقشات التقييم لجعل الخدمة مملوكة بالكامل لشركة ديزني.

يمكن أيضًا اعتبار الهيكل بمثابة ضربة غير دقيقة في Paramount Global و NBCUniversal من الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery David Zaslav، الذي قد يكون لديه مصلحة في الاندماج مع إحدى الشركتين أو كلتيهما.

الرسالة الموجهة منه إلى Paramount Global وNBCUniversal واضحة: لم تعد قويًا بما يكفي بمفردك بعد الآن. يعد عدم دعوة أي من الشركتين إلى حفلة المنصة الرياضية بمثابة إشارة إلى أن Iger وZaslav يشعران بأن البرمجة من NBCUniversal وParamount Global ليست هناك حاجة إليها ببساطة.

إذا كان المشروع المشترك إذا تبين أنه “وحش”، فربما اكتسب زاسلاف لنفسه بعض النفوذ في مناقشات الاندماج المستقبلية.

(الإفصاح: شركة NBCUniversal التابعة لشركة Comcast هي الشركة الأم لقناة CNBC.)

شاهد: كان ينبغي أن تكون ESPN ضمن حزمة رياضية “منذ البداية”، كما يقول ريتش جرينفيلد من Lightshed