نستله تطلق علامة تجارية للأغذية المجمدة Vital Pursuit تستهدف مستخدمي GLP-1

تطلق شركة نستله علامة تجارية جديدة للأغذية المجمدة، Vital Pursuit، تستهدف السوق المتنامية من المستهلكين الذين يستخدمون أدوية GLP-1 مثل Ozempic وWegovy.

على مدار العام الماضي، انتشرت أدوية فقدان الوزن ومرض السكري مع ظهور المزيد من الخيارات في السوق ومع تأييد المشاهير لها مثل أوبرا وينفري وإيلون ماسك.

أفاد ما يقرب من واحد من كل ثمانية بالغين في الولايات المتحدة باستخدام عقار GLP-1 في مرحلة ما، وفقًا لدراسة حديثة أجرتها منظمة أبحاث السياسة الصحية KFF. ما يقرب من نصف هؤلاء الأمريكيين، أو حوالي 6٪ من البالغين في الولايات المتحدة، يستخدمون حاليًا أحد العلاجات.

ومن الممكن أن يرتفع إجمالي عدد المستهلكين الأمريكيين الذين يتناولون الدواء إلى 31.5 مليون، أو 9% من إجمالي السكان، بحلول عام 2035، وفقًا لبحث أجراه بنك مورجان ستانلي.

ومع ارتفاع شعبية هذه الأدوية، ازداد قلق المستثمرين بشأن ما يعنيه صعودها بالنسبة لشركات الأغذية والمشروبات وسلاسل الوجبات السريعة. عادة ما يأكل الأشخاص الذين يتناولون الدواء بشكل أقل لأن لديهم رغبة أقل في تناول الطعام ويرغبون في الحصول على المزيد من البروتين وأطعمة أقل سكرية ودهنية. في اكتوبر، وول مارت صرح الرئيس التنفيذي للولايات المتحدة جون فورنر لبلومبرج أن الأشخاص الذين يحصلون على أدوية GLP-1 من صيدليات الشركة يشترون طعامًا أقل، وعادةً ما يحتوي على سعرات حرارية أقل.

لكن نستله ترى فرصة لتلبية احتياجات هؤلاء المستهلكين من خلال Vital Pursuit.

“الحقيقة هي، على مدى السنوات الـ 25 الماضية، أن النظام الغذائي كان يحتضر، إلى حد ما. … بالنسبة لي، ما فعلناه هو في الواقع منح المستهلكين أداة جديدة تمنحهم الثقة والنجاح في هذه الرحلة، وقال ستيف بريسلي، الرئيس التنفيذي لشركة نستله في أمريكا الشمالية، لشبكة CNBC:

ستشمل المجموعة الأولية للعلامة التجارية الجديدة المكونة من 12 عنصرًا أوعية مجمدة مع الحبوب الكاملة أو المعكرونة المعبأة بالبروتين، بالإضافة إلى ساندويتش يذوب والبيتزا. ستشمل المنتجات واحدًا أو أكثر من العناصر الغذائية الأساسية، مثل البروتين أو الكالسيوم أو الحديد. تخطط الشركة لبيع عناصر Vital Pursuit مقابل 4.99 دولارًا أو أقل وتقديم خيارات خالية من الغلوتين.

لن تتضمن عبوة Vital Pursuit أي ذكر لأدوية GLP-1، لكن نستله قالت إن الشركة ستربط العلامة التجارية بشكل مباشر بالأدوية على وسائل التواصل الاجتماعي.

سيصل الخط الجديد إلى ممر الفريزر بحلول الربع الرابع.

في السنوات الأخيرة، حاولت نستله أيضًا التركيز بشكل أكبر على المستهلكين المهتمين بالصحة. وفي عام 2018، باعت أعمالها الخاصة بالحلوى في الولايات المتحدة، والتي تشمل علامات تجارية مثل Butterfinger وCrunch وLaffy Taffy، إلى Ferrero مقابل 2.8 مليار دولار. تمثل أعمال نستله للأغذية، والتي تشمل علامات تجارية مثل Stouffer's وToll House، 14.5% فقط من مبيعاتها في الولايات المتحدة.

تمتلك شركة نستله بالفعل شركة Lean Cuisine، التي تأسست عام 1981 كبديل صحي للوجبات المجمدة الأخرى. اختارت الشركة إنشاء علامة تجارية جديدة للوصول إلى مستخدمي GLP-1 لأن العلامة التجارية لـ Lean تركز على المستهلكين الذين يتطلعون إلى الحد من السعرات الحرارية التي يتناولونها. ومع ذلك، قد يرغب الأشخاص الذين يتناولون أدوية GLP-1 في استهلاك المزيد من العناصر الغذائية، مثل البروتين، والتي يمكن أن تساعد في فقدان العضلات المرتبط بالأدوية.

وقال بريسلي: “تظهر أبحاث المستهلك أن هناك بعض العناصر الغذائية وبعض وحدات الماكرو التي يجب تقديمها لمساعدة المستهلكين على البقاء بصحة جيدة طوال رحلة علاج GLP-1”.

وانخفضت أسهم شركة نستله ومقرها سويسرا بنسبة 16% هذا العام، مما أدى إلى انخفاض قيمتها السوقية إلى 278 مليار دولار. وتتوقع شركة الأغذية أن يتباطأ نموها العالمي هذا العام، حيث يشتري المستهلكون الذين يعانون من التضخم كميات أقل من منتجاتها.