مطعم ماكدونالدز كوز ماك.
المجاملة: ماكدونالدز
ماكدونالدز ستفتتح الموقع الأول لعلامتها التجارية الجديدة CosMc’s هذا الأسبوع في بولينجبروك، إلينوي.
وتخطط شركة الوجبات السريعة العملاقة لفتح 10 مواقع لشركة CosMc، بما في ذلك تسعة مطاعم في تكساس، بحلول نهاية عام 2024 في اختبار. ستقضي ماكدونالدز بعد ذلك عامًا في تحليل البيانات لتقرر ما إذا كانت ستقوم بتوسيع السلسلة الصغيرة.
يأتي اسم العلامة التجارية الجديدة من CosMc، وهو تميمة ماكدونالدلاند التي ظهرت في الإعلانات في أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات. CosMc هو كائن فضائي من الفضاء الخارجي يشتهي طعام ماكدونالدز. اتجهت الشركة أكثر نحو تسويق تمائمها بعد أن حققت نجاحًا مع وجبة عيد ميلاد Grimace في وقت سابق من هذا العام.
وكشفت سلسلة البرجر لأول مرة عن إنشاء شركة CosMc’s كشركة فرعية في يوليو، لكنها حجبت المزيد من التفاصيل حول خططها. ظهرت صور موقع Bolingbrook على موقع X، المعروف سابقًا باسم Twitter، في وقت سابق من هذا الأسبوع.
من خلال القائمة التي تتضمن المأكولات القديمة المفضلة مثل Egg McMuffins وM&M McFlurries، والعناصر الجديدة مثل Churro Frappes والمعجنات الصغيرة، تضع ماكدونالدز CosMc’s كوسيلة سريعة ومريحة للحصول على وجبة خفيفة أو قهوة.
وقال أحد الراويين في مقطع فيديو عُرض للمستثمرين يوم الأربعاء: “عندما تصل الساعة الثالثة مساءً، وتحتاج إلى دفعة، قم برحلة إلى CosMc’s”.
لقطة شاشة إعلانية لماكدونالدز في الثمانينيات تظهر فيها شركة CosMc.
المصدر: ماكدونالدز | موقع YouTube
شرعت ماكدونالدز على وجه التحديد في إنشاء علامة تجارية يمكنها بيع المشروبات القابلة للتخصيص والقهوة المشهورة في فترة ما بعد الظهر.
وقال كريس كيمبكزينسكي، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، للمستثمرين: “هذه فئة بقيمة 100 مليار دولار تنمو بشكل أسرع من بقية (قطاع تناول الطعام غير الرسمي) وبهامش ربح أعلى”.
سيكون لمطاعم CosMc بصمة عقارية أصغر من موقع ماكدونالدز النموذجي، لكن المواقع الجديدة تختبر مجموعة من التخطيطات، بما في ذلك الممرات المتعددة للسيارات. كما سيتمكن العملاء الذين يستخدمون بطاقات الائتمان من الدفع عبر مكبر الصوت، مما يؤدي إلى تسريع أوقات الخدمة.
وكان هذا الإعلان جزءًا من يوم المستثمر الخاص بالشركة. وكشف المسؤولون التنفيذيون عن أهداف طويلة المدى لتطوير مطعمها الجديد، وخطط لتوظيف 100 مليون عضو جديد في برنامج الولاء وشراكة استراتيجية مع Google.
لكن كيمبكزينسكي شدد على أنه لا ينبغي للمستثمرين أن يكونوا متحمسين للغاية بشأن شركة CosMc.
وقال للمستثمرين يوم الأربعاء: “دعوني أؤكد مرة أخرى، نحن نتحدث عن 10 متاجر”. “… القصة الكبيرة لا تتعلق بشركة CosMc’s في حد ذاتها. القصة الكبيرة هي ما تقوله عن ماكدونالدز وإمكانياتنا. بالتفكير قبل أكثر من عام بقليل، كانت هذه فكرة، وهذا الأسبوع سنفتتحها موقع الاختبار الأول.”
ولكن إذا كان الاختبار إذا نجح الأمر، يمكن فتح CosMc’s في جميع أنحاء العالم.
وقال كيمبزينسكي عندما شرح سبب إنشاء ماكدونالدز للعلامة التجارية: “لا يستحق وقتنا لتطوير فكرة لن تنجح إلا في سوق واحدة”.
ومع ذلك، فإن جهود ماكدونالدز السابقة للتوسع إلى ما هو أبعد من أعمالها الأساسية لم تكن ناجحة. وفي أواخر التسعينيات، اشترت شركة Donatos Pizza وBoston Market، وحصة في مطعم Chipotle Mexican Grill الوليد. وبعد أقل من عقد من الزمن، تخلت عن هذه الشركات الثلاث، الأمر الذي أصبح مصدر إلهاءات بينما كانت ماكدونالدز تعاني.
