فيينا، النمسا – 25 نوفمبر 2022: شوهدت كارين تيجل وهي ترتدي سترة كيلي صغيرة من الجلد الأصفر من Hermès، وسترة جلدية خضراء من Baum & Pferdgarten، وسترة لومينا بيج قصيرة بياقة عالية وسروال أصفر أخضر مربعات عتيق.
جيريمي مولر | صور جيتي
كانت الرفاهية الهادئة واحدة من أكبر اتجاهات الموضة الفيروسية على وسائل التواصل الاجتماعي في العام الماضي – ولكن على عكس البدع الأخرى قصيرة العمر على TikTok أو Instagram، فقد شقت هذه الموضة طريقها إلى محافظ المستثمرين وأظهرت عوائد فعلية.
إذن ما هو “الفخامة الهادئة”؟
يدور هذا الاتجاه حول العروض البسيطة والرائعة للبذخ والعروض الشعبية مثل سلسلة HBO “Succession” التي لعبت أيضًا دورًا في تعزيز شعبيتها.
لقد ولت أيام العروض الصاخبة والمبهرة للثروة في الموضة – أصبح الأمر الآن يدور حول الدقة والبساطة.
لكن هذا الاتجاه لم يكتسب زخمًا في عالم الموضة فحسب، بل بدأ المستثمرون أيضًا في ملاحظة ذلك.
تعزيز العلامة التجارية
ولطالما اعتبر البعض الأسهم الفاخرة أداة تحوط فعالة ضد التضخم. ويعود هذا إلى حد كبير إلى الأسعار المرتفعة لهذا القطاع والتي نادرًا ما تمنع قاعدة عملائها الأثرياء وهوامش الربح الأعلى بكثير من العديد من المنتجات الاستهلاكية التقديرية الأخرى، مثل أجهزة التلفزيون أو الهواتف.
في جوهرها، لم تتغير أساسيات هذا القطاع بشكل جذري على مدى عقود، ولكن مع سيطرة حركة الرفاهية الهادئة، بدأ المستثمرون في اختيار الأسماء التي تحدد هذه المربعات إلى حد كبير.
وقد لخصت بعض الشركات وعلاماتها التجارية ما يقول الخبراء إنه جوهر الرفاهية الهادئة، مع بيانات من أكبر بنك في جنوب شرق آسيا، بنك DBS، تظهر أن مثل هذه الأسماء كانت قادرة على التفوق على نظيراتها “الصاخبة” في عام 2023.
بعض من أفضل الشركات التي استفادت من هذه الموجة الجديدة هي هيرميس، ميو ميو المملوكة لشركة برادا، برونيللو كوتشينيللي, شركة Financière Richemont و مجموعة سواتش، بحسب دي بي إس.
تفوق Quiet Luxury على Loud Luxury في عام 2023.
دي بي اس
وقال هو وي فوك، كبير مسؤولي الاستثمار في بنك DBS: “مع تسليط الضوء على حركة الرفاهية الهادئة التي تؤكد تفضيل المستهلك المتزايد للدقة في الاستهلاك الفاخر، فإن الشركات التي تركز على الأناقة البسيطة والجودة الخالدة سوف يكون لها صدى لدى المستهلكين، مستفيدة من هذا الاتجاه”.
“وبالتالي، في عام 2023، تفوقت الشركات الفاخرة الهادئة بشكل ملحوظ على نظيراتها الصاخبة بنسبة 23٪. ونتوقع أن يساعد هذا التحول المستمر في ديناميكيات الصناعة في الحفاظ على هذا التشعب في الأداء.”
وفقًا لـ DBS، تندرج الشركة ضمن تصنيفها “للرفاهية الهادئة” إذا تم التقليل من قيمتها والتركيز على الجودة العالية، مع الحفاظ على التفرد والندرة.
تشمل بعض أفضل اختيارات البنك هيرميس, مونكلير, LVMH مويت هينيسي لويس فويتونوريتشمونت وسواتش وبرونيلو كوتشينيلي وإرمنيجيلدو زينيا.
استمتع بالفخامة الهادئة لفترة طويلة
على عكس الاتجاهات الفيروسية التي تأتي وتذهب، ينظر المستثمرون إلى هذه الشركات من منظور طويل المدى.
وقال ماركوس هانسن، مدير المحفظة لدى Vontobel Quality Growth Boutique: “هناك هذا العنصر: لقد سئمت من كل الشعارات الكبيرة”، مشيراً إلى أن المستهلكين والمستثمرين يريدون الآن منتجاً عالي الجودة.
وقال لشبكة CNBC: “يعود الأمر إلى تراث هذه المنازل، وهي الأكثر نجاحا… وما نستثمر فيه هو تلك التي تأخذ نظرة طويلة المدى للغاية”.
وفي منطقة آسيا والمحيط الهادئ، يمكن أن يتغير خطاب الطلب على السلع الفاخرة بسبب التعافي غير المتكافئ في الصين بعد الوباء والطلب المحلي الباهت.
ورغم أن شهية المستهلكين الصينيين للسلع الفاخرة ربما لم تنضب تماما، إلا أن العلامات التجارية الفاخرة تعمل على توسيع آفاقها لتلبية احتياجات الأسواق الكبرى الأخرى في آسيا.
وقال هانسن إن الأسواق الناضجة في آسيا مثل كوريا الجنوبية واليابان تشهد طلبا متزايدا على السلع الفاخرة.
وأضاف: “الهند هي السوق الكبير الأخير، ليس فقط من حيث عدد السكان، ولكن من حيث ثروة السكان المتزايدة”.
وتوقع تقرير حديث لبنك جولدمان ساكس أن نحو 100 مليون شخص في الهند سيصبحون “أثرياء” بحلول عام 2027 – الذين حددهم بنك الاستثمار الأمريكي بأنهم أولئك الذين يكسبون دخلا سنويا يتجاوز 10 آلاف دولار. وقال التقرير إن 60 مليون شخص في خامس أكبر اقتصاد في العالم يكسبون حاليا أكثر من 10 آلاف دولار.
الفخامة الصاخبة ليست في رواج
ارتفعت الأسهم الفاخرة الهادئة في المحافظ الاستثمارية العام الماضي، مما أدى إلى انخفاض العلامات التجارية التي كانت تعتبر “عالية للغاية”.
نتيجة ل، كيرينغالمملوكة لشركة غوتشي & بربري وأظهرت أبحاث بنك أوف أمريكا للأوراق المالية أن أسهم الشركات الفاخرة تراجعت في التصنيف العالمي.
وقال آشلي والاس، محلل الأبحاث في بنك أوف أميركا: “نعتقد أنه يجب على العلامات التجارية التركيز على محتوى الموضة والحداثة على مدار العام من أجل إعادة جذب العملاء وزيادة حركة المرور”، مشيراً إلى أن الشركات الموجهة نحو الرفاهية الهادئة في وضع أفضل هذا العام.
وقال بنك أوف أميركا إنه يفضل شركات مثل LVMH وهيرميس على مالك غوتشي كيرينغ وبربري.
