تؤدي الخصومات الكبيرة إلى بداية قوية للإنفاق عبر الإنترنت خلال العطلات، وفقًا لبيانات جديدة من Adobe Analytics. في مواجهة التضخم المستمر وعدم اليقين الاقتصادي، يقوم المستهلكون بشد الأحزمة، وهو خبر جيد لأسماء الأندية التي تساعد المتسوقين على تحقيق الصفقات. أنفق المتسوقون عبر الإنترنت 63.2 مليار دولار في أول 20 يومًا من شهر نوفمبر – بزيادة قدرها 5٪ على أساس سنوي، متجاوزًا توقعات Adobe للموسم الكامل بنمو قدره 4.8٪. خلال شهر نوفمبر، سجل الإنفاق الاستهلاكي عبر الإنترنت أيضًا رقمًا قياسيًا جديدًا، حيث حقق 17 يومًا من الشهر 3 مليارات دولار من مبيعات اليوم الواحد، مقارنة بـ 13 يومًا في عام 2022. وتقدر Adobe إجمالي الإنفاق لموسم العطلات – لشهري نوفمبر وديسمبر. – ليصل إلى 221.8 مليار دولار. بلغت المبيعات عبر الإنترنت 210 مليارات دولار العام الماضي و205 مليارات دولار في عام 2021. وبينما تبدو المبيعات عبر الإنترنت هذا العام جيدة، كانت هناك أيضًا توقعات أخرى أقل تفاؤلاً للإنفاق الإجمالي للعطلات – بما في ذلك من عدد من تجار التجزئة الذين أبلغوا عن أرباح هذا الأسبوع بالإضافة إلى الملاحظات البحثية الأخيرة. من بنك مورجان ستانلي وبنك أوف أمريكا، والذي قمنا بتحليله في التعليقات السابقة. ومع ذلك، تسلط Adobe الضوء على الإعداد المناسب لممتلكات النادي مثل شركات TJX الوجهة غير السعرية وعملاق التجارة الإلكترونية Amazon (AMZN). أثناء قياس الإنفاق على العطلات عبر الإنترنت، يشير تركيز التقرير على المبيعات التي تعتمد على الصفقات إلى أن المتسوقين في المواقع الفعلية سيشعرون بنفس الشعور. حتى الآن في شهر نوفمبر، ارتفعت مبيعات الملابس عبر الإنترنت بنسبة 22% هذا الشهر مقارنة بمتوسط المبيعات اليومية في شهر أكتوبر، وفقًا لبيانات Adobe. تم خصم الملابس في المتوسط بنسبة 21% من الأسعار المدرجة عبر الإنترنت. أداء TJX منذ بداية العام لشركات TJX الجبلية (TJX) حتى تاريخه، تبشر الخصومات الكبيرة وتزايد أعداد الملابس بالخير لشركة TJX، التي تمتلك TJ Maxx، وMarshalls، وHomeGoods. تتمتع سلاسل TJX بالأعمال التجارية المثالية للمستهلك الذي يشد الحزام بمنتجات أرخص من نظيراتها بالسعر الكامل. خلال مكالمة الأرباح الأسبوع الماضي، أقرت إدارة TJX بأن الإنترنت لا يزال جزءًا صغيرًا من أعمالها. لكنهم قالوا إنهم سعداء بالجهود المبذولة لزيادة التجارة الإلكترونية: “نحن في وضع جيد لتدفق تشكيلات جديدة إلى متاجرنا وعبر الإنترنت في موسم العطلات هذا”. إلى جانب إصدار نتائج الربع الثالث المالية القوية لعام 2024، عززت TJX توجيهات المبيعات للسنة المالية الكاملة المنتهية في 3 فبراير. ومع وجود ربع قوي وتوقعات أكثر تفاؤلاً، قمنا بترقية سهم TJX إلى تصنيف مكافئ الشراء 1. لقد اعتبرنا انخفاض السهم بأكثر من 3٪ في يوم الأرباح بمثابة فرصة. منذ ذلك الحين، استعادت TJX هذا الانخفاض ثم بعضه. توقعات Cyber Week تتوقع Adobe زيادة في إنفاق المستهلكين بنسبة 5.4% إلى 37.2 مليار دولار خلال أسبوع Cyber Week – المعروف بالأيام الخمسة من عيد الشكر إلى Cyber Monday. سيمثل هذا المستوى من المبيعات 16.8٪ من موسم العطلات بأكمله. وفي يوم الجمعة الأسود، وهو يوم التسوق الكبير بعد عيد الشكر، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق عبر الإنترنت وحده بنسبة 5.7% ليصل إلى 9.6 مليار دولار. أداء AMZN منذ بداية العام لأمازون الجبلية (AMZN) حتى تاريخه يعد هذا علامة إيجابية لاسم التجارة الإلكترونية الخاص بنا أمازون – وهو المكان الذي يقصده العديد من المستهلكين خلال العام وموسم العطلات نظرًا لسرعة التسليم واختيار المنتجات الموسع، وعدد كبير من الصفقات. إذا كان حدث مبيعات الخريف للشركة، وهو Prime Big Deals Days، يشير إلى أن أمازون تستعد لتحقيق مكاسب حقيقية خلال Cyber Week. وفي سبتمبر، أعلنت أمازون عن خطط لتوظيف 250 ألف عامل استعدادًا لموسم العطلات، بزيادة قدرها 100 ألف عن العام الماضي. وفقًا لـ Goldman Sachs، فإن “التوظيف المتزايد في أمازون يمكن أن يكون قراءة إيجابية” لتوقعات الطلب الداخلي للشركة أثناء العطلات. ستستفيد أمازون من الجهود المستمرة لإضفاء الطابع الإقليمي على شبكة تلبية الطلبات الخاصة بها. لا يقتصر الأمر على أن تخزين العناصر بالقرب من وجهتها النهائية يساعد في خفض التكلفة فحسب، بل إن أوقات التسليم الأسرع، نتيجة لذلك، تعمل على تعزيز الطلب. أوضح الرئيس التنفيذي آندي جاسي في مكالمة ما بعد الأرباح الشهر الماضي، “عندما تقدم توصيلًا أسرع للعملاء، فإنهم في الواقع يبدأون في التفكير في الحصول على عناصر أكثر بكثير مما قد يفعلون بخلاف ذلك.” وأضاف: “عندما تحصل باستمرار على شيء ما في نفس اليوم أو في اليوم التالي، فهذا يغير ما ترغب في القيام به.” بالإضافة إلى التحسن المستمر في الربحية من عمليات التجارة الإلكترونية في موسم التسوق أثناء العطلات، نحن أيضًا متفائلون بشأن آفاق النمو لشركة Amazon Web Services (AWS)، أعمالها السحابية. خلال المكالمة، هدأ Jassy المخاوف الأولية بشأن نمو إيرادات AWS في الربع الثالث، قائلاً إنه تم توقيع العديد من الصفقات الكبيرة خلال الربع والتي تظهر في الكتاب حتى الربع الرابع. (صندوق Jim Cramer’s Charitable Trust هو طويل TJX، AMZN. انظر هنا للحصول على قائمة كاملة بالأسهم.) باعتبارك مشتركًا في CNBC Investing Club مع Jim Cramer، ستتلقى تنبيهًا تجاريًا قبل أن يقوم Jim بالتداول. ينتظر جيم 45 دقيقة بعد إرسال تنبيه تجاري قبل شراء أو بيع سهم في محفظة صندوقه الخيري. إذا تحدث جيم عن سهم ما على تلفزيون CNBC، فإنه ينتظر 72 ساعة بعد إصدار تنبيه التداول قبل تنفيذ التداول. تخضع معلومات نادي الاستثمار المذكورة أعلاه لشروطنا وأحكامنا وسياسة الخصوصية، بالإضافة إلى إخلاء المسؤولية الخاص بنا. لا يوجد أو يتم إنشاء أي التزام أو واجب ائتماني بموجب استلامك لأي معلومات مقدمة فيما يتعلق بالنادي الاستثماري. لا يتم ضمان أي نتائج أو أرباح محددة.
أشخاص يحملون أكياس التسوق أثناء زيارتهم لمتجر متعدد الأقسام خلال موسم العطلات في مدينة نيويورك.
إدواردو مونوز | رويترز
تؤدي الخصومات الكبيرة إلى بداية قوية للإنفاق عبر الإنترنت خلال العطلات، وفقًا لبيانات جديدة من Adobe Analytics. في مواجهة التضخم المستمر وعدم اليقين الاقتصادي، يقوم المستهلكون بشد الأحزمة، وهو خبر جيد لأسماء الأندية التي تساعد المتسوقين على تحقيق الصفقات.
فريق التحرير
شارك المقال
