هوم ديبوتانخفضت المبيعات الربع سنوية بنسبة 3% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، لكنها تجاوزت توقعات وول ستريت مع إقبال العملاء على المشاريع الأكثر تواضعًا وإصلاحات المنازل.
وأشار بائع التجزئة إلى الحذر بشأن الأشهر المقبلة، حيث قام بتضييق نطاق توقعاته للعام بأكمله. وقالت إنها تتوقع الآن أن تنخفض المبيعات بنسبة 3% إلى 4% عن العام السابق، مقارنة بالتوقعات السابقة بانخفاض يتراوح بين 2% إلى 5%. تتوقع هوم ديبوت أن تنخفض ربحية السهم بنسبة 9٪ إلى 11٪، مقارنة بالتوجيه السابق بانخفاض يتراوح بين 7٪ إلى 13٪.
وفي مقابلة مع CNBC، قال المدير المالي ريتشارد ماكفيل إن نتائج الشركة وتوقعاتها تعكس أن العام “هو فترة اعتدال في تحسين المنزل”.
وقال: “العميل الذي ربما أعاد تشكيل منزله بالكامل قد يختار إعادة تشكيل جزئية”. “ربما لن يقوموا بإعادة بناء مطبخهم بالكامل. ربما سيفعلون فقط سطح الطاولة والبلاش باكسبلاش. ولذا فإن ما رأيناه هو مجرد تقليص حجم المشاريع.”
إليك ما أبلغ عنه بائع التجزئة للربع المالي الثالث المنتهي في 29 أكتوبر مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG، المعروفة سابقًا باسم Refinitiv:
- ربحية السهم: 3.81 دولار أمريكي مقابل 3.76 دولار أمريكي متوقع
- الإيرادات: 37.71 مليار دولار مقابل 37.6 مليار دولار متوقعة
وسجلت هوم ديبوت دخلا صافيا قدره 3.81 مليار دولار، أو 3.81 دولار للسهم الواحد، انخفاضا من 4.34 مليار دولار، أو 4.24 دولار للسهم، في العام السابق. انخفضت الإيرادات من 38.87 مليار دولار في الفترة نفسها من العام الماضي.
انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 3.1٪ على أساس سنوي، وهو انخفاض لم يكن عميقًا كما توقع المحللون بنسبة 3.6٪، وفقًا لـ Factset. ومع ذلك، فقد كان هذا بمثابة الربع الرابع على التوالي الذي يشهد انخفاضًا في المبيعات المماثلة، وهو مقياس صناعي يستثني تأثير افتتاح المتاجر وإغلاقها وتجديدها.
واجهت هوم ديبوت تحديات مزدوجة خلال العام الماضي: فقد أدت معدلات الرهن العقاري المرتفعة إلى الضغط على مشتري المنازل المحتملين، كما أن التضخم المرتفع يجعل بيع العناصر باهظة الثمن والتجديدات الكبرى أكثر صعوبة.
وقال ماكفيل إنه في الأرباع الأخيرة، تراجع العملاء عن المشاريع باهظة الثمن والعناصر باهظة الثمن – وهو الاتجاه الذي استمر في الربع الأخير.
وقال ماكفيل إن سوق الإسكان كان له تأثير مختلط على مبيعات هوم ديبوت، حيث ارتفعت معدلات الرهن العقاري، وظلت قيمة المنازل مرتفعة، وظل العرض منخفضًا. فمن ناحية، قال إن العملاء لا يتحركون كثيرًا ويأخذون في المشاريع التي تأتي عادةً مع منزل جديد. ومع ذلك، من ناحية أخرى، اختار البعض تجميل المنزل حيث لديهم رهن عقاري منخفض السعر بسعر ثابت.
وقال “لا نعرف تماما كيفية قياس هذا التوازن”. “ومن الواضح أن هذا شيء سنراقبه مع تقدمنا في العام المقبل.”
وانخفضت معاملات العملاء إلى 399.8 مليونًا من 409.8 مليونًا في الفترة نفسها من العام الماضي. عند التسوق عبر الإنترنت أو شخصيًا، بلغ متوسط تذكرة العملاء 89.36 دولارًا، وهو نفس السعر تقريبًا في العام السابق.
حتى قبل تكثيف هذه الديناميكيات، توقعت شركة هوم ديبوت أن تنخفض المبيعات، بعد أن قام العديد من أصحاب المنازل بإعادة تشكيل المطبخ، ومشاريع الطلاء والمزيد خلال جائحة كوفيد. كما لاحظ ماكفيل تحولاً في أولويات الميزانية نحو التجارب، مثل الإجازات والحفلات الموسيقية.
ومع ذلك، قال إن عملاء هوم ديبوت في حالة جيدة من الناحية المالية.
وقال: “إن المستهلك – وخاصة المستهلك الذي يمتلك منزلاً وهو عميلنا – يتمتع بصحة جيدة”. “إنهم موظفون. لقد شهدوا مكاسب في الدخل ومكاسب في الثروة في السنوات الأخيرة. لديهم مدخرات زائدة وما زالوا منخرطين في تحسين المنازل”.
خلال العام الماضي، فشلت الشركة في تحقيق توقعات المبيعات الفصلية مرتين، مما أدى إلى انخفاض أداء أسهمها.
انخفضت أسهم هوم ديبوت بنسبة 9٪ تقريبًا حتى الآن هذا العام، متخلفة عن مكاسب مؤشر S&P 500 التي بلغت حوالي 15٪ خلال نفس الفترة. وأغلقت أسهم الشركة يوم الاثنين عند 288.07 دولارًا، مما رفع القيمة السوقية لشركة هوم ديبوت إلى حوالي 288 مليار دولار.
– ساهم روبرت هوم من CNBC في هذا التقرير.
