جاكوب كوبفرمان | صور جيتي
يواجه فريق Miami Dolphins وNew York Jets في أول مباراة الجمعة السوداء على الإطلاق في الدوري الوطني لكرة القدم هذا الأسبوع – لكنها لن تكون البث المعتاد أو عرض الكابل. سيتم بث اللعبة حصريًا على أمازون برايم فيديو.
يعد قرار اتحاد كرة القدم الأميركي ببدء تقليد جديد لعيد الشكر من خلال منصة بث مباشر بدلاً من قناة البث أو قناة الكابل مؤشرًا آخر على مشكلة التلفزيون الخطي أو التقليدي، الذي عانى من انخفاض إيرادات الإعلانات وقطع العملاء سلك الكابل.
تعد مباراة الجمعة السوداء بمثابة توسيع لصفقة “Thursday Night Football” التي أبرمتها أمازون مع اتحاد كرة القدم الأميركي، والتي ساعدت في تحقيق قفزة بنسبة 6٪ في نسبة مشاهدة اتحاد كرة القدم الأميركي منذ العام الماضي. ومع بث اللعبة في اليوم التالي لعيد الشكر، تمكنت أمازون من الحصول على بعض نسبة المشاهدة أثناء العطلة، والتي حطمت الأرقام القياسية في العام الماضي.
قال بريان رولاب، كبير مسؤولي الإعلام والأعمال في اتحاد كرة القدم الأميركي، لجوليا بورستين من سي إن بي سي هذا الأسبوع: “أنا لا أقوم بتنبؤات بشأن التقييمات”. “لكنني أعتقد أنهم سيكونون جيدين.” تبدأ لعبة الجمعة السوداء في الساعة 3 مساءً بالتوقيت الشرقي.
يعد عيد الشكر بالفعل تقليدًا لكرة القدم، حيث يتصدر فريق ديترويت لايونز ودالاس كاوبويز المباريات على مر السنين. ستقوم كل من Fox وCBS وNBC ببث المباريات خلال العطلة.
يأمل اتحاد كرة القدم الأميركي وأمازون أن تصبح مباراة الجمعة السوداء تقليدًا سنويًا، حسبما قال مسؤولون تنفيذيون يوم الثلاثاء في مؤتمر صحفي. وفي محاولة لتعزيز مبيعات التجارة الإلكترونية من أمازون، سيحتوي البث المباشر على رموز QR في الجزء السفلي من الشاشة والتي سترتبط ببعض صفقات الجمعة السوداء من أمازون. سيعتلي أيقونة موسيقى الريف “جارث بروكس” المسرح في حفل موسيقي حصري لما بعد المباراة.
تعد صفقة “Thursday Night Football” لمدة 11 عامًا من Amazon وحزمة “NFL Sunday Ticket” على YouTube TV مجرد أمثلة قليلة على البرامج الرياضية الحية التي تنتقل من الكابل إلى البث المباشر. في أكتوبر، طرحت شركة Warner Bros. Discovery طبقة Bleacher Report Sports Add-On Tier لمنصة البث الرائدة للشركة Max، والتي تقدم للمشتركين مئات الأحداث الرياضية الحية.
محور ESPN
لطالما حكمت ESPN البرامج الرياضية على التلفزيون التقليدي. ولكن كل هذا يمكن أن يتغير عندما تقوم شركة الكابلات القوية بجلب جميع برامجها إلى البث المباشر، في إصدار مخطط له مباشرة للمستهلك.
ومع ذلك، حتى مع تزايد اتجاه البث المباشر، تساعد البرامج الرياضية في إبقاء تلفزيون الكابل والتلفزيون التقليدي على قيد الحياة في الوقت الحالي.
في وقت سابق من هذا العام، ذكرت شركة البيانات Nielsen أن التلفزيون التقليدي شكل أقل من نصف إجمالي استخدام التلفزيون في يوليو. ولكن الخطي برز مرة أخرى في أغسطس وسبتمبر. وقالت نيلسن في تقرير صدر الشهر الماضي إن القفزة كانت مدفوعة إلى حد كبير بعودة كرة القدم الجامعية والمحترفة. حصلت ESPN أيضًا على أفضل 11 برنامجًا تلفزيونيًا لشهر سبتمبر، 10 منها كانت متعلقة بكرة القدم.
لقد نجت ESPN حتى الآن من عاصفة تراجع التلفزيون، حيث حققت “زيادة متواضعة” في إيرادات الإعلانات في أحدث تقرير ربع سنوي للشركة الأم ديزني، حتى مع انخفاض إجمالي إيرادات التلفزيون للشركة.
تعمل البرامج الرياضية على توحيد صناعة التلفزيون الخطي، وفقًا لمحلل ماكواري تيم نولين. وESPN جزء كبير من ذلك.
لكن هيمنة ESPN على البرامج الرياضية يمكن أن تشكل تهديدًا قاتلًا للتلفزيون الخطي. عندما تطلق ESPN العنان لخدمتها المباشرة للمستهلك، والتي ستقدم أكثر بكثير من تطبيق ESPN+ الحالي، قد تكون هذه هي الدفعة التي ينتظرها عشاق الرياضة للتخلي عن الحزمة تمامًا.
قال جون هودوليك، محلل وسائل الإعلام والاتصالات في UBS: “عندما تضع ESPN منتج DTC الخاص بها عبر الإنترنت، اعتمادًا على السعر، فقد يؤدي ذلك إلى إنشاء كتلة حرجة من الرياضات الحية خارج الحزمة لتسريع قطع الحبل”. “هذا ما أعتقد أن الناس ينتظرونه.”
ديزني صرح الرئيس التنفيذي بوب إيجر لـ Boorstin من CNBC في 8 نوفمبر أن ديزني ستطلق قناة ESPN رائدة مباشرة للمستهلك في موعد أقصاه عام 2025، مما يلفت انتباه عالم البرمجة الرياضية.
ولكن ليس الجميع مقتنعين بأن غزو ESPN للبث المباشر سيؤدي إلى الكثير من الضرر وبسرعة كبيرة.
قال باتريك كريكس، مستشار الإعلام الرياضي والمدير التنفيذي السابق لشركة Fox Sports: “عندما تنظر إلى الاقتصاديات التي تحصل عليها ESPN من حزمة التلفزيون المدفوع، لا يمكنها أن تبتعد وتدور إلى DTC ويبقى كل شيء على حاله”. “لا يوجد منتج دفق DTC يتطور مثل التلفزيون المدفوع، حتى اليوم، مع تراجع التلفزيون المدفوع.”
وقال كريكس إن المستقبل يبدو أشبه بحزمة تلفزيونية مدفوعة الأجر مُعاد تصورها، مع تضمين منتجات البث المباشر في الاقتصاد التقليدي للحزمة. إنه يذكرنا باتفاقية Disney-Charter الأخيرة، والتي يتم بموجبها تضمين Disney + وESPN + الآن في بعض حزم كابلات Spectrum.
لكن التحديات قد تنتظر شركات الإعلام التي لم تقفز بعد لجلب برامجها إلى عالم البث المباشر.
ما مدى ضعف فوكس؟
مشغل كاميرا FOX Sports TV خلال مباراة الأسبوع الخامس من الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية بين أتلانتا فالكونز وكارولينا بانثرز في ملعب مرسيدس بنز في 11 أكتوبر 2020 في أتلانتا، جورجيا.
ديفيد ج. جريفين | أيقونة سبورتسواير | صور جيتي
وقال نولين من ماكواري إن الخاسر الأكبر في سوق الإعلانات المتباطئ سيكون فوكس. (تمتلك مجموعة Macquarie Group والشركات التابعة لها صافي شراء يبلغ 0.5٪ أو أكثر من الأوراق المالية الخاصة بشركة Macquarie Group شركة فوكس.)
ركزت شركات إعلامية أخرى، بما في ذلك NBCUniversal من خلال خدمة Peacock، في جزء كبير منها على مشاريع البث المباشر، حيث يمكن لعائدات الإعلانات من خلال تلك المنصات أن تعوض جزئيًا الركود الخطي. المشكلة مع فوكس؟ ليس لديها منصة بث تتجاوز خدمتها المجانية المدعومة بالإعلانات Tubi.
قال نولين: “اتخذت شركة فوكس قرارًا بمضاعفة حجم الحزمة قبل بضع سنوات، ثم قامت بعمل جيد بشكل مدهش من أجل ذلك”. “ولكن إذا تسارعت وتيرة قطع البث واتجه الجميع إلى بث الألعاب الرياضية في أماكن أخرى، فأنا لا أفهم ما هي خطة فوكس”.
وعندما طلب منه التعليق، أشار فوكس إلى اقتباس أدلى به المدير المالي لشركة فوكس كورب ستيف تومسيك في المؤتمر الإعلامي لبنك أوف أمريكا في سبتمبر.
وقال: “أستطيع أن أرى عالماً حيث تذهب شبكات ESPN في هذا العالم إلى DTC، لكنني لست متأكداً من مدى تأثير ذلك علينا أو على الصناعة بأكملها”. “إذا كان هناك ظهور نوع ما من الحزم الرياضية عبر موفري الشبكات المختلفين، فسيكون Fox هو منفذ الاتصال الأول من حيث الأشخاص الذين يرغبون في تجميع المحتوى الخاص بنا مع خدمتهم نظرًا لمدى قوة عروضنا الرياضية “.
الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal وCNBC.
