منتجات التجميل العفريت.
مجاملة: قزم الجمال
جمال العفريت أعلنت شركة التجزئة عن عامها المالي الأول الذي تبلغ قيمته مليار دولار يوم الأربعاء حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 77٪ لكن أسهم متاجر التجزئة انخفضت حيث قالت إنها تتوقع تباطؤ نموها.
أصدرت شركة العيون والشفاه والوجه، المعروفة بتسويقها الفيروسي وبراعتها في جذب المستهلكين الأصغر سنًا، توجيهات جاءت أقل مما توقعه المحللون.
وإليك ما فعلته شركة Elf Beauty في الربع المالي الرابع مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:
- ربحية السهم: تم تعديل 53 سنتا مقابل 32 سنتا متوقعا
- ربح: 321.1 مليون دولار مقابل 292.6 مليون دولار متوقعة
أعلنت الشركة عن صافي دخل لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 31 مارس بلغ 14.53 مليون دولار، أو 25 سنتًا للسهم، مقارنة بـ 16.25 مليون دولار، أو 29 سنتًا للسهم، في العام السابق. باستثناء البنود لمرة واحدة، سجلت شركة Elf أرباحًا قدرها 53 سنتًا للسهم الواحد.
وارتفعت المبيعات إلى 321.1 مليون دولار، بزيادة حوالي 71٪ من 187.4 مليون دولار في العام السابق.
للعام بأكمله، ارتفعت مبيعات الشركة إلى 1.02 مليار دولار، بزيادة قدرها 77٪ عن الفترة نفسها من العام الماضي.
لقد كانت Elf Beauty في حالة من التمزق خلال العام الماضي، حيث سجلت مكاسب مبيعات بنسب عالية من رقمين ربعًا بعد ربع حيث يتدفق المستهلكون على منتجات التجميل منخفضة السعر إما من خلال موقعها الإلكتروني الخاص أو في تجار التجزئة مثل وول مارت و هدف.
وقال تارانج أمين، الرئيس التنفيذي لشركة Elf، في بيان إنه يعتقد أن الشركة لا تزال في “الأدوار الأولى” من قصة نموها، ويتوقع أن يأتي المزيد في مجال مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة وفي الأسواق الدولية. تعكس توجيهاتها هذا الشعور، ولكن على الرغم من ذلك، تتوقع الشركة أن تنمو بوتيرة أبطأ مما توقعته وول ستريت.
وتتوقع Elf أن يتراوح صافي المبيعات بين 1.23 مليار دولار و1.25 مليار دولار، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 20% إلى 22%. وهذا أقل من 1.27 مليار دولار، أو 27.4٪، التي توقعها المحللون.
وتتوقع الشركة أن يتراوح صافي الدخل المعدل بين 187 مليون دولار و191 مليون دولار، وأن تتراوح الأرباح المعدلة بين 3.20 دولار و3.25 دولار للسهم الواحد. وهذا أقل من 3.51 دولار الذي توقعه المحللون، وفقًا لـ LSEG.
في الشهر الماضي، ألقى ديف كيمبل، الرئيس التنفيذي لشركة Ulta Beauty، الماء البارد على فئة الجمال الساخنة عندما حذر من أن الطلب على مستحضرات التجميل يتراجع، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بنسبة 15٪ في ذلك اليوم وضرب أسهم Elf. إستي لودر و كوتي.
وقال كيمبل في مؤتمر للمستثمرين استضافه بنك جيه بي مورجان تشيس: “لقد شهدنا تباطؤًا في الفئة الإجمالية”. “لقد دخلنا العام – وتحدثنا عن هذا في مكالمة (أرباحنا) قبل بضعة أسابيع – متوقعين أن تكون الفئة معتدلة. لقد (شهدت)، كما قلت، عدة سنوات من النمو القوي. لم نتوقع ذلك سيستمر بالمعدل الذي كان ينمو به.”
وأضاف أن التباطؤ كان “أبكر قليلاً” و”أكبر قليلاً مما كنا نعتقد”.
يبقى أن نرى مدى تباطؤ مبيعات Ulta. يعلن عملاق التجميل عن أرباحه الأسبوع المقبل.
اقرأ بيان أرباح Elf الكامل هنا.
