بيركنستوك المُدرج حديثًا يفوق توقعات الإيرادات بسبب ارتفاع الأسعار والطلب الأمريكي

بيركنستوك تجاوزت إيرادات يوم الخميس توقعات إيرادات ربع السنة، حيث سجلت قفزة بنسبة 22٪ على أساس سنوي، حيث استفادت شركة الصنادل الألمانية من ارتفاع الأسعار وارتفاع الطلب الأمريكي.

باعتبارها شركة عامة جديدة، لا تزال بيركنستوك تدخل في إيقاع إعداد التقارير العامة ولم تصدر للتو نتائجها المالية لعام 2023 وتوجيهاتها لعام 2024 إلا قبل ما يزيد قليلاً عن شهر. وقالت يوم الخميس إنها ملتزمة بالتوجيهات الصادرة في ذلك الوقت وما زالت تتوقع أن تتراوح المبيعات بين 1.74 مليار يورو و1.76 مليار يورو (1.89 مليار دولار و1.91 مليار دولار)، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 17٪ إلى 18٪.

شهدت شركة صناعة الأحذية، التي بدأت التداول في بورصة نيويورك تحت رمز “BIRK” في أكتوبر، ظهورًا صامتًا عندما وصلت إلى الأسواق العامة لأول مرة، حيث انخفضت أسهمها بأكثر من 12٪ في يومها الأول كشركة عامة. انتعش السهم منذ ذلك الحين وارتفع بأكثر من 5٪ هذا العام، اعتبارًا من إغلاق يوم الأربعاء.

وأغلقت أسهم بيركنستوك منخفضة بأكثر من 2% يوم الخميس.

وإليك ما فعلته شركة صناعة الأحذية في الربع المالي الأول مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG، المعروفة سابقًا باسم Refinitiv:

• ربحية السهم: 9 سنتات يورو معدلة مقابل 9 سنتات يورو متوقعة
• الإيرادات: 302.9 مليون يورو مقابل 288.7 مليون يورو متوقعة.

وأعلنت الشركة عن خسارة صافية قدرها 7.15 مليون يورو لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 31 ديسمبر، أو خسارة قدرها 4 سنتات يورو للسهم الواحد. وفي العام السابق، أعلنت عن خسارة قدرها 9.19 مليون يورو، أو خسارة قدرها 5 سنتات يورو للسهم الواحد. وباستثناء البنود غير المتكررة، أعلنت بيركنستوك عن أرباح قدرها 17 مليون يورو، أو 9 سنتات يورو للسهم الواحد.

وارتفعت المبيعات إلى 302.9 مليون يورو، بزيادة 22% من 248.5 مليون يورو في العام السابق.

ارتفعت الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) بنسبة 12٪ على أساس سنوي إلى 81 مليون يورو، مع هامش EBITDA معدل بنسبة 26.9٪، بانخفاض من 29.1٪ في العام السابق.

لقد خطى بائع التجزئة خطوات واسعة لتنمية أعماله المباشرة للمستهلك، والتي تأتي مع أرباح أفضل ورؤى أكثر للعملاء بدلاً من الاعتماد على شركاء البيع بالجملة.

قال الرئيس التنفيذي أوليفر رايشرت إن الشركة تعمدت تصميم استراتيجية التوزيع الخاصة بها بحيث يكون الطلب أعلى من العرض ولكنها تعمل على مضاعفة قدراتها الإنتاجية على مدى السنوات الثلاث المقبلة لتضييق هذه الفجوة. وقال الرئيس التنفيذي إن هذه الاستثمارات، إلى جانب الجهود الأخرى التي تبذلها الشركة لدفع النمو، لها تأثير “مخطط” ولكن “مؤقت” على الربحية.

انخفض هامش الربح الإجمالي للشركة إلى 61% من 61.7% خلال نفس الفترة من العام الماضي، مع إشارة بيركنستوك إلى “الترجمة غير المواتية للعملة والنقص المؤقت المخطط له في التوسع في طاقتنا المستمرة”. وقالت الشركة إنها تواصل تتبع تكاليف المدخلات بعناية وتخفف الضغوط التضخمية من خلال “زيادات الأسعار الانتقائية المنفذة”.

وفي أوروبا، قالت الشركة إنها أجرت “تعديلين متتاليين على الأسعار” مع “عدم وجود أي علامات على الرفض”.

وقال مسؤولون تنفيذيون إنه للمرة الأولى، شكلت الأحذية المغلقة، بما في ذلك كل شيء من الأحذية الرياضية إلى القباقيب، نسبة مئوية أكبر من المبيعات مقارنة بالصنادل. أعطت المبيعات القوية خارج صنادل بيركنستوك التقليدية دفعة قوية للشركة خلال أشهر الخريف والشتاء عندما لا يشتري الناس أحذية مفتوحة الأصابع كما هو الحال في كثير من الأحيان ويفتح مجال نمو إضافي لمتاجر التجزئة.

وقال ديفيد كاهان، رئيس بيركنستوك في الأمريكتين: “إنها تجارة مغلقة على نطاق واسع في الوقت الحالي، وأعتقد أنه من المهم للغاية أن نقول إن هذه كانت المرة الأولى التي تشكل فيها المنتجات غير الصنادل النسبة الأكبر من أعمالنا”.

خلال الربع، شهدت بيركنستوك المزيد من المكاسب في قنواتها المباشرة وقالت إن مبيعات DTC تمثل 53٪ من إجمالي الإيرادات. على الرغم من أن DTC قوية ومركزة للأعمال، إلا أن بيركنستوك لا تزال تشهد طلبًا قويًا عبر قنوات البيع بالجملة الخاصة بها، حتى في الوقت الذي يواجه فيه تجار التجزئة الآخرون تباطؤًا في الطلبات حيث تتطلع المتاجر الكبرى والمتاجر الكبيرة الأخرى إلى إبقاء مستويات المخزون تحت السيطرة والتعامل معها. مع الطلب غير المؤكد.

وأشار المسؤولون التنفيذيون إلى أن تجار الجملة لا يزيدون طلباتهم من منتجات بيركنستوك فحسب، بل يختارون أيضًا بشكل متزايد أيام التسليم المبكر لمواكبة الطلب.

كما يحب تجار التجزئة الآخرون نايك, تحت الدرع ومالك تمبرلاند شركة في إف. في ظل الطلب الضعيف في أمريكا الشمالية، أعلنت بيركنستوك عن قوة كبيرة في المنطقة مع ارتفاع المبيعات بنسبة 21% خلال السنة المالية 2023. واستمر هذا الزخم خلال الربع المالي الأول مع ارتفاع المبيعات بنسبة 14% في المنطقة. وفي أوروبا، حيث كان الطلب في بعض الأجزاء أقل مما هو عليه في أمريكا الشمالية، نمت المبيعات بنسبة 32%، وفي منطقة آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وأفريقيا، قفزت الإيرادات بنسبة 47%.

ويأتي النمو الأخير بعد عدة سنوات من استحواذ شركة الأسهم الخاصة إل كاتيرتون على حصة أغلبية في بيركنستوك في عام 2021، منهية ما يقرب من 250 عامًا من الملكية العائلية التي بدأت عندما أسس الإسكافي الألماني يوهان آدم بيركنستوك الشركة في عام 1774.

انطلق مالكو بيركنستوك الجدد في استراتيجية نمو جريئة ركزت على زيادة مبيعات DTC، والخروج من بعض شراكات البيع بالجملة والتركيز على زيادة مبيعات العناصر ذات نقاط السعر الأعلى. وفي غضون بضع سنوات، تضاعفت مبيعاتها تقريبًا وبلغت قيمتها السوقية الآن حوالي 9.7 مليار دولار، أي ضعف تقييمها لعام 2021 البالغ 4.85 مليار دولار.

منذ طرحها للاكتتاب العام، استخدمت بيركنستوك بعض عائداتها لسداد الديون. وفي الخريف، قامت بعدد من مدفوعات الديون التي خفضت صافي الرفع المالي لديها. اعتبارًا من نهاية شهر ديسمبر، تم رفع قيمة بيركنستوك بمقدار 2.6 ضعف الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك.

تصحيح: أعلنت شركة بيركنستوك عن خسارة للسهم الواحد قدرها 4 سنتات يورو. وبعد تعديل البنود لمرة واحدة، أعلنت عن ربح قدره 9 سنتات يورو للسهم الواحد، وهو ما يتوافق مع تقديرات وول ستريت وفقًا لـ LSEG. نسخة سابقة من هذه القصة أخطأت في تقدير هذه الأرقام.

لا تفوّت هذه القصص من CNBC PRO: