ماكدونالدز تخطط للبيع كرسبي كريم أعلنت السلاسل يوم الثلاثاء عن الكعك في مطاعمها في جميع أنحاء البلاد بحلول نهاية عام 2026.
ستبدأ عملية الطرح في النصف الثاني من هذا العام، لكن الأمر سيستغرق ما يقرب من عامين ونصف حيث تضاعف شركة Krispy Kreme توزيعها لتلبية الشراكة. طوال مدة الاتفاقية، ستكون ماكدونالدز الشريك الحصري للوجبات السريعة لكريسبي كريم في الولايات المتحدة.
تستخدم سلسلة الدونات نموذج “المحور والتحدث” الذي يسمح لها بصنع وتوزيع الحلويات بكفاءة. تقوم مراكز الإنتاج، والتي تكون إما متاجر أو مصانع دونات، بإرسال الكعك الطازج يوميًا إلى مواقع البيع بالتجزئة مثل محلات البقالة ومحطات الوقود.
تمثل الشراكة مع ماكدونالدز فرصة كبيرة لكريسبي كريم لتوسيع نطاق انتشاره. وتقوم بتسليم الكعك إلى 6800 متجر خارجي، اعتبارًا من 31 ديسمبر. ولدى ماكدونالدز ما يقرب من 13500 مطعم في الولايات المتحدة وتخطط لفتح 900 موقع جديد على مستوى البلاد. بحلول عام 2027.
وقال جوش تشارلزوورث، الرئيس التنفيذي لشركة كريسبي كريم، لشبكة CNBC: “نعتقد أنه يمكننا خدمة حوالي 6000 مطعم من خلال البنية التحتية الحالية لدينا، ومعظمها من محلات بيع الكعك، التي لديها طاقة فائضة”.
قامت شركة Krispy Kreme أيضًا بتوسيع قدرتها حتى تتمكن من توصيل الكعك الطازج إلى ما يقرب من 7500 مطعم ماكدونالدز والتي لا يمكنها الوصول إليها حاليًا.
في حين أن ماكدونالدز هي السبب الرئيسي وراء قيام الشركة بتوسيع توزيعها بهذه السرعة، قال تشارلزوورث إن كريسبي كريم ستغتنم أيضًا الفرصة للوصول إلى متاجر البقالة والمتاجر الصغيرة التي تفضل الموردين الوطنيين.
وقال “وهذا يعني أن الكفاءة والإنتاجية الإجمالية لشبكة التوزيع لدينا ستتحسن بشكل كبير بمرور الوقت، وليس فقط بسبب كل عمليات التسليم المحلية هذه”.
بالإضافة إلى ذلك، عادةً ما تصنع محلات الدونات التابعة لكريسبي كريم حلويات أكثر مما تستطيع السلسلة بيعه. إن الطلب الإضافي من ماكدونالدز والعملاء الجدد الآخرين يعني أن خطوط إنتاجها يمكنها إنتاج كميات أكبر بتكاليف إضافية قليلة.
وقال تشارلزوورث: “بشكل عام، فإن تطوير قناة التوصيل اليومية الجديدة يجعل نظامنا أكثر ربحية، وماكدونالدز هي من تسرع ذلك”.
بدأت العلاقة بين السلسلتين منذ حوالي عام ونصف، عندما بدأت شركة ماكدونالدز في بيع دونات كريسبي كريم في تسعة مطاعم كاختبار. وبعد أشهر، توسع البرنامج التجريبي ليشمل ما يقرب من 160 مطعمًا في جميع أنحاء لويزفيل وليكسينغتون بولاية كنتاكي. ستستمر تلك المطاعم الأولية في بيع الكعك خلال فترة الطرح الوطني.
تجاوز الطلب من عملاء ماكدونالدز خلال الاختبارات توقعات السلاسل، وفقًا لتشارلزورث.
بالنسبة لماكدونالدز، فإن إضافة دونات كرسبي كريم يساعد في تعزيز عروض المخبوزات ووجبات الإفطار. كانت سلسلة مطاعم البرجر تميل إلى القهوة، وهو مشروب شائع مع الكعك، ولكنها تحذف عناصر المخابز الأخرى مثل لفائف القرفة من قائمتها.
سيتمكن عملاء ماكدونالدز من طلب الشوكولاتة الأصلية المزججة والمثلجة بالرشات والكعك المحشو بالكريمة المثلجة بالشوكولاتة، إما بشكل فردي أو في عبوات مكونة من ستة. سوف تبيع المطاعم الكعك طوال اليوم.
على المدى الطويل، تتوقع كريسبي كريم الآن أن تتمكن من الوصول إلى أكثر من 100000 نقطة وصول للدونتس الخاصة بها على مستوى العالم، مقارنة بتوقعاتها السابقة التي كانت تبلغ 75000 موقعًا. يمكن العثور على الكعك الخاص بالسلسلة حاليًا في أكثر من 14100 متجرًا في 39 دولة.
وانخفضت أسهم كريسبي كريم بنسبة 20% خلال العام الماضي، مما أدى إلى انخفاض قيمتها السوقية إلى 2.11 مليار دولار. مع تزايد الضجيج حول أدوية إنقاص الوزن مثل Ozempic من شركة Novo Nordisk، يشعر المستثمرون بالقلق بشأن ما إذا كانت العلاجات ستؤثر على مبيعات Krispy Kreme المستقبلية.
وأثرت مخاوف مماثلة على ماكدونالدز، على الرغم من ارتفاع أسهمها بنسبة 2٪ في العام الماضي مع تراجع المستهلكين عن الأطعمة والمشروبات الرخيصة. وتبلغ القيمة السوقية للشركة 201 مليار دولار.
