يتم عرض أجهزة تلفزيون Vizio في متجر في سان رافائيل، كاليفورنيا، في 13 فبراير 2024.
جاستن سوليفان | صور جيتي
وول مارت وافقت على شراء صانع التلفزيون فيزيوأعلنت الشركتان يوم الثلاثاء، أن أكبر متاجر التجزئة في الولايات المتحدة تعمل على تنمية أعمالها الإعلانية ذات الأرباح العالية.
ستقوم Walmart بالاستحواذ على Vizio مقابل 2.3 مليار دولار، أو 11.50 دولار للسهم الواحد، نقدًا. أعلن بائع التجزئة الكبير عن عملية الاستحواذ حيث أعلن عن أرباحه للربع الرابع.
وأغلقت أسهم Vizio، التي ارتفعت بعد ظهور تقارير عن الصفقة لأول مرة الأسبوع الماضي، عند 9.53 دولار يوم الجمعة. لقد قفزوا بنسبة 15٪ خلال تداول ما قبل السوق يوم الثلاثاء.
لطالما كانت Walmart وسلسلة مستودعات Sam’s Club التابعة لها من كبار البائعين لأجهزة Vizio. ولكن عند شراء الشركة، روجت Walmart لإمكانية تعزيز أعمالها الإعلانية من خلال نظام التشغيل SmartCast من Vizio، والذي يسمح للمستخدمين ببث محتوى مجاني مدعوم بالإعلانات على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم.
في الوقت الذي تسعى فيه إلى تحقيق أرباح أعلى، حاولت عملاقة البيع بالتجزئة توسيع أعمالها الإعلامية Walmart Connect، والتي تأتي مع هوامش ربح أكبر من بيع البقالة أو الملابس. نمت مبيعات الإعلانات لهذا القطاع بنسبة 22٪ في الربع الرابع.
قال سيث دالاير، نائب الرئيس التنفيذي وكبير مسؤولي الإيرادات في Walmart بالولايات المتحدة: “نعتقد أن نظام التشغيل الذي يركز على العملاء من VIZIO يوفر تجارب مشاهدة رائعة بأسعار جذابة. ونعتقد أيضًا أنه يتيح عملاً إعلانيًا مربحًا يتوسع بسرعة”. إفادة.
وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تحاول فيه Walmart التنافس مع قطاع الإعلانات المتنامي في أمازون.
إن سيطرة Walmart على منصة Vizio ستمنح الشركات التي تعلن مع بائع التجزئة مدى وصول أكبر. في بيان صحفي، قال Walmart إن نظام SmartCast من Vizio لديه 18 مليون حساب نشط.
وقالت شركة التجزئة أيضًا إنها يمكن أن تقدم “تجارب تلفزيونية وترفيهية وإعلامية مبتكرة في المنزل” بعد استحواذها على صانع التلفزيون.
