تؤدي تايلور سويفت حفلاً في سينسيناتي، أوهايو، في 30 يونيو 2023، خلال جولتها في Eras.
تايلور هيل / تاس23 | غيتي إيمجز إنترتينمنت | صور جيتي
توفر تايلور سويفت اندفاعًا ذهبيًا لصناعة الفنادق.
أدت جولة “Eras” التي قام بها مغني فيلم “Cruel Summer” والتي جذبت الانتباه، إلى زيادة إيرادات الفنادق في المدن في جميع أنحاء الولايات المتحدة، وفقًا لبيانات من شركة بيرنشتاين الاستثمارية. ويمكن رؤية ما يسمى بـ Swift-lift في جميع أنحاء العالم مع تحول الجولة إلى المستوى الدولي.
وكتب ريتشارد كلارك، المحلل في برنشتاين، في مذكرة للعملاء يوم الجمعة، مستخدمًا مصطلح “Swiftonomics”: “لقد كان هذا بمثابة دفعة ملحوظة لصناعة الفنادق”.
أظهرت بيانات بيرنشتاين أن متوسط الإيرادات الناتجة عن كل غرفة كان أعلى بأكثر من 4 نقاط مئوية من المعيار الوطني في الولايات الأمريكية خلال أشهر زيارات سويفت. وشهدت هذه الولايات ارتفاعًا في الإيرادات لكل غرفة بنسبة 7% تقريبًا في المتوسط خلال الأشهر التي توقفت فيها، مقارنة بالفترات نفسها من العام السابق. (يتم حساب الإيرادات الناتجة عن كل غرفة عن طريق قسمة إجمالي إيرادات الفندق على عدد الغرف المتاحة، بغض النظر عما إذا كانت مشغولة أم لا.)
وقال كلارك إن الكثير من القفزة في الإيرادات يمكن أن تعزى إلى ارتفاع أسعار الغرف، لكن عدد الحجوزات تحسن أيضًا في كثير من الحالات. وفي المثال الأكثر تطرفًا، شهدت ناشفيل ارتفاعًا في إشغال الفنادق بأكثر من 30% وزيادة في أسعار الغرف بأكثر من 50% في ليالي الحفلات الموسيقية. تضاعفت إيرادات الغرفة الواحدة بأكثر من الضعف خلال عطلة نهاية الأسبوع التي قضاها سويفت في المدينة.
وأشار كلارك إلى أن مساعدة سويفت ساهمت أيضًا في دعم الفنادق الأمريكية وسط ازدهار السياحة الدولية بين الأمريكيين. لكنه قال إن الدول الأخرى ستحظى بفرصتها للشعور بالنتوء الناجم عن سويفت نظرا لأن الجولة لها ساق دولية.
في هذه الأثناء، وجد برنشتاين تأثيرًا ضعيفًا نسبيًا – وإن كان لا يزال ملحوظًا – على الفنادق من جولة “عصر النهضة” التي قامت بها بيونسيه.
ويأتي تحليل برنشتاين بعد أشهر من التقارير القصصية حول التعزيز الاقتصادي من الجولات، بالإضافة إلى الأحداث الثقافية الشعبية الأخرى هذا الصيف. وقد لفتت الحفلات انتباه وول ستريت والاحتياطي الفيدرالي، الذي لاحظ على وجه التحديد ارتفاع حجوزات الفنادق خلال توقف سويفت في فيلادلفيا.
وكتب مسؤولو الاحتياطي الفيدرالي في كتاب يوليو/تموز باللون البيج الذي يلخص النشاط الاقتصادي: “على الرغم من تباطؤ انتعاش السياحة في المنطقة بشكل عام، أبرز أحد الاتصال أن شهر مايو كان أقوى شهر لإيرادات الفنادق في فيلادلفيا منذ بداية الوباء”. ويرجع ذلك “في جزء كبير منه إلى تدفق الضيوف لحضور حفلات تايلور سويفت في المدينة”.
وفي الواقع، قال كلارك إن الإشغال كان أعلى بنسبة 11% في فيلادلفيا خلال ليالي جولة سويفت، بينما ارتفعت الإيرادات لكل غرفة متاحة بنسبة 59% في المتوسط.
وأعلنت سويفت الأسبوع الماضي أن نسخة مصورة من جولتها ستعرض لأول مرة في دور العرض في أكتوبر.
