المعركة بين أندية عضوية النخبة على وشك الوصول إلى مستوى جديد تمامًا، حيث يستعد النادي الضخم الجديد التابع لـ Core Club والذي تبلغ مساحته 60 ألف قدم مربع لافتتاحه في مانهاتن الشهر المقبل.
المساحة الأساسية الجديدة، المنتشرة على أربعة طوابق فوق وسط المدينة، هي الأحدث في موجة من أندية عضوية النخبة التي افتتحت في المدن الكبرى منذ الوباء. من Casa Cipriani وZero Bond في نيويورك، إلى Aster وHeimat في لوس أنجلوس وZZ’s Club في ميامي، أعادت الأندية تعريف نوادي العضوية القديمة وأنشأت مساحات آمنة لأثرياء اليوم الذين يهتمون بالخصوصية وكثرة التنقل.
تم افتتاح أكثر من عشرة أندية جديدة أو أعلنت عن خطط لافتتاحها في مانهاتن منذ عام 2020. وبعضها، مثل أمان، هي فروع لعلامات تجارية فندقية. ويستفيد آخرون، مثل ZZ’s وCasa Cipriani، من قاعدة المعجبين الشبيهة بالعبادة في مطاعمهم. العديد منها عبارة عن توسعات جغرافية للنقاط الساخنة الموجودة، مثل افتتاح San Vicente Bungalows الشهير في لوس أنجلوس في نيويورك.
عرض لمنطقة البار في Core Club، وهو نادي عضوية خاص في وسط مانهاتن.
مجاملة: نادي الأساسية
أدى ازدهار النوادي إلى خلق سباق تسلح في وسائل الراحة، حيث تتنافس الأندية على التفوق على بعضها البعض من خلال أماكن تناول الطعام، والطهاة المشاهير، والمنتجعات الصحية، وصالات الألعاب الرياضية، والحانات، وحمامات السباحة، والنوادي الليلية، وأجنحة الفنادق الفخمة، وقاعات مجالس الإدارة ذات التقنية العالية. سيفتخر نادي ZZ، المملوك لشركة Major Food Group والمقرر افتتاحه في Hudson Yards هذا الخريف، بالعديد من المطاعم و”كونسيرج الطهي” – فريق من الطهاة القادرين على تحضير أي طبق يطلبه أعضاؤه.
وقال جيف زالازنيك، الشريك الإداري لشركة Major Food Group: “لم يفعل أحد هذا من قبل”. “لدينا الكثير من المواهب في هذا المطبخ. إذا كنت تريد رغيف اللحم الخاص بوالدتك خلال يومين، فيمكننا صنعه. وإذا كنت تريد الدجاج المقلي، فيمكننا صنعه وربما نصنع نسخة رائعة منه.”
أسعار الدخول آخذة في الارتفاع: نادي أمان في مانهاتن، وهو جزء من فندق أمان نيويورك الجديد المكون من 83 جناحًا، يتقاضى 200 ألف دولار للعضوية بالإضافة إلى 15 ألف دولار سنويًا كرسوم سنوية. تتراوح عضوية Core من 15000 دولار أمريكي للعضوية الفردية إلى 100000 دولار أمريكي للعضوية العائلية، إلى جانب الرسوم السنوية التي تتراوح بين 15000 دولار أمريكي و18000 دولار أمريكي سنويًا.
ومع التخطيط لافتتاح المزيد من الأندية في الربع الرابع وبداية العام المقبل، يشعر بعض الأعضاء بالقلق من أن نيويورك والمدن الكبرى الأخرى أصبحت مشبعة بعروض الأندية، خاصة إذا انزلق الاقتصاد إلى الركود.
ويقول أصحاب ومديرو النوادي إنهم لا يرون أي تباطؤ في الطلب، حيث يبحث الأثرياء عن المجتمعات والمساحات الخاصة حيث يمكنهم العمل واللعب والبقاء والتواصل في مساحة آمنة وحصرية.
ويقول مراقبو الصناعة إن الولايات المتحدة ربما تتجه نحو نموذج لندن للأندية الاجتماعية، حيث تلعب المؤسسات المشهورة مثل أنابيل، و5 هيرتفورد ستريت، ووايت دوراً مركزياً في الحياة الاجتماعية والمهنية للطبقة العليا. توسعت شركة Soho House، التي أسسها صاحب المطعم نيك جونز في لندن عام 1995، لتصبح عملاقًا عالميًا في عالم النوادي الخاصة، مع عشرات المواقع حول العالم وأسهم متداولة علنًا.
نادي العضوية الخاصة Casa Cipriani في نيويورك.
سي ان بي سي
قالت جيني إنتربرايز، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Core Club، إنه بعد الوباء، أصبح الأثرياء يقدرون الخصوصية والشعور بالمجتمع أكثر من أي وقت مضى.
وقالت: “أعتقد أن انتشار الأندية الخاصة هو انعكاس لنموذج أعمال استثنائي”. “إن نموذج الأعمال القائم على الاشتراك السنوي في أي صناعة يعد أمرًا جذابًا. ويعكس النشاط في هذا المجال بالتأكيد الرغبة في مجتمعات وتجارب منسقة. وربما مع ديناميكية وسائل التواصل الاجتماعي، والافتقار إلى الخصوصية، أعتقد أن التقدير والخصوصية من المحتمل أن تكون المجتمعات أكثر توافقًا مع ثقافة اللحظة.”
عرض لشرفة في Core Club، وهو نادي عضوية خاص في وسط مانهاتن.
مجاملة: نادي الأساسية
يقول أصحاب الأندية إن الأعضاء غالبًا ما ينضمون إلى أندية متعددة، حيث أن لكل منها تركيزها وأجواءها الخاصة. تتمتع شركة Zero Bond، التي أسسها مدير الملهى الليلي سكوت سارتيانو، بأجواء ملهى ليلي وقد استضافت كيم كارداشيان وبيت ديفيدسون وجيجي حديد. يتمتع فندق Aman بالأجواء الهادئة (التي يقول البعض إنها هادئة بشكل مخيف) التي تشبه منتجع Zen، بينما يتميز Casa Cipriani بالمسرح المبهرج الذي يشاهد الناس في مطاعم Cipriani الشهيرة في نيويورك.
وقال زالازنيك إن زبائنه الأثرياء “ينفقون أكثر من أي وقت مضى” في نادي ZZ’s Club في ميامي والمطاعم الراقية التابعة للشركة، وهو ما يبشر بالخير لنادي ZZ’s Club New York القادم.
وقال: “الأشياء التي تعيد الناس إلى العمل هي الطعام الرائع والخدمة الرائعة والتجارب الرائعة والاتصالات الرائعة وقدرة الموظفين على تلبية احتياجات الناس أو رغباتهم”. “هذا هو تركيزنا، وهذا ما سيمنحنا طول العمر في مساحة النادي.”
منحت Core قناة CNBC جولة أولى حصرية لناديها الجديد في 711 الجادة الخامسة، المقرر افتتاحه في منتصف أكتوبر. افتتحت المجموعة أول مساحة لها في عام 2005 في موقع قريب في شارع 55 وأصبحت الأكثر نجاحًا من بين الجيل الجديد من نوادي العضوية الحديثة ذات التوجه التجاري. نظرًا لحاجتها إلى مساحة أكبر ومظهر جديد، استأجرت Core أربعة طوابق في الجزء العلوي من مبنى Coca-Cola السابق وأمضت عامين وأنفقت عشرات الملايين من الدولارات في بناء التصميم المثالي.
يمتد فندق Core من الطابق الخامس عشر إلى الطابق الثامن عشر، ويحتوي على أكثر من 6000 قدم مربع من مساحة الشرفة الخارجية مع إطلالات على سنترال بارك والأبراج الزجاجية في وسط المدينة.
يضم الطابق الخامس عشر 11 جناحًا فندقيًا فاخرًا، تتراوح مساحة كل منها بين 500 و750 قدمًا مربعًا. ويبلغ سعر الغرفة حوالي 1500 دولار في الليلة، وستكون متاحة للضيوف أو أفراد أسرهم. يضم نفس الطابق أيضًا منتجعًا صحيًا مع غرف علاج وصالون.
عرض للنادي الأساسي، وهو نادي عضوية خاص في وسط مانهاتن.
سي ان بي سي
يضم الطابق السادس عشر صالة الألعاب الرياضية وبار العصائر ومعهد Dangene، الذي يتميز بأحدث تقنيات العناية بالبشرة المضادة للشيخوخة.
في الطابق السابع عشر، سيجد الأعضاء صالة على طراز الحانات، والتي تتضمن بارًا أنيقًا وأرائك مخملية زرقاء وقبوًا زجاجيًا للنبيذ والشمبانيا، يُسمى مكتبة النبيذ. وتؤدي مجموعة أخرى من الأبواب الزجاجية إلى معمل الطهي، وهو عبارة عن طاولة على شكل حرف U حيث يقدم الطهاة المشاهير من جميع أنحاء العالم أطباقًا خاصة للأعضاء.
عرض للنادي الأساسي، وهو نادي عضوية خاص في وسط مانهاتن.
مجاملة: نادي الأساسية
يضم الطابق الثامن عشر منطقة تناول الطعام الأكثر رسمية، والتي ستقدم في الغالب مأكولات البحر الأبيض المتوسط خلال النهار وقائمة أكثر موسمية ومتنوعة في الليل. يرأس برنامج الطهي في Core الشيف ميشيل بروجيوني، الشيف التنفيذي السابق الشهير في جورجيو أرماني. يشرف رئيس طهاة المعجنات ماورو بومبيلي على خبز ومعجنات النادي (بما في ذلك أفضل كعكة ليمون في نيويورك).
يضم الطابق الثامن عشر أيضًا قاعات مؤتمرات ومجالس إدارة على أحدث طراز، وغرفة عرض ومساحة مرنة للمناسبات ومعرض يمكن استخدامه للمعارض والحفلات والتجمعات الكبيرة.
وقالت إنتربرايز إنه إلى جانب نادي مانهاتن، تمتلك شركة Core مواقع جديدة في ميلانو وسان فرانسيسكو ولديها خطط لافتتاح عدة مواقع أخرى في السنوات المقبلة.
عرض لمنطقة تناول الطعام في Core Club، وهو نادي ذو عضوية خاصة في وسط مدينة مانهاتن.
مجاملة: نادي الأساسية
ومع ذلك، فإن عامل الجذب الرئيسي لشركة Core، كما تقول، ليس المساحات أو وسائل الراحة، بل المجتمع ومنبع الأفكار. تنتج Core ما بين 150 إلى 200 حدث ثقافي سنويًا، بدءًا من العروض والمعارض والمحادثات وحتى التذوق والمقابلات وعروض العرض.
وقالت إنتربرايز: “نحن نقودنا الأفكار، وليس وسائل الراحة”. “من الواضح أن لدينا وسائل راحة جميلة ذات مستوى عالمي. ولكن ما يميزنا هو جودة أفكارنا. نحن ننظم مجتمعًا من الأشخاص الفضوليين وذوي التفكير المماثل من جميع أنحاء الطيف. حتى يتمكن الناس من التفاعل مع أشخاص آخرين من الرياضات الإعلامية، “الأزياء والتمويل والعلوم والتكنولوجيا والتصميم وما بعده. يعكس التزامنا بالبرمجة الثقافية رغبة أعضائنا في تنمية أنفسهم إلى ما لا نهاية.”
في حين أن Core لم تكشف أبدًا عن أسماء أي من أعضائها، فقد تم الاستشهاد ببعضهم في تقارير وسائل الإعلام السابقة بما في ذلك الرئيس التنفيذي لشركة Blackstone ستيفن شوارزمان، ومفوض اتحاد كرة القدم الأميركي روجر جودل، ومصمم الأزياء Tory Burch، والرئيس التنفيذي لشركة Vornado ستيفن روث، والرئيس التنفيذي لشركة Estee Lauder William Lauder.
نظرًا لأن الموقع الجديد يبلغ ضعف حجم الموقع السابق تقريبًا ويمكنه استيعاب المزيد من الأعضاء، فإن Core تقبل الطلبات الجديدة وتبدأ في مراجعتها.
وقالت إنتربرايز “إننا نتلقى الكثير من الطلبات”. “لا يوجد شرط واحد. نحن نبحث عن الأشخاص المثيرين للاهتمام والفضوليين الذين سيضيفون إلى المجتمع.”
عرض للنادي الأساسي، وهو نادي عضوية خاص في وسط مانهاتن.
سي ان بي سي
