يظهر شعار Target في متجرها الواقع في شارع 42 في تايمز سكوير بمدينة نيويورك.
ديب كوهن أورباخ | يو سي جي | مجموعة الصور العالمية | صور جيتي
هدف أعلنت يوم الثلاثاء إيرادات وأرباح ربع السنة التي فاقت توقعات وول ستريت، لكن الشركة قالت إنها تتوقع عاما آخر من المبيعات الضعيفة.
أغلقت أسهم شركة التجزئة التي يقع مقرها في مينيابوليس على ارتفاع بنسبة 12٪ تقريبًا حيث أظهرت تقدمًا في تعزيز الأرباح والهوامش.
بالرغم من ذلك، انخفضت مبيعات Target المماثلة للربع الثالث على التوالي. انخفض المقياس الرئيسي، الذي يتضمن المبيعات الرقمية ويستبعد تأثير افتتاح المتاجر وإغلاقها وتجديدها، بنسبة 4.4٪ في الربع المالي الرابع.
لا يتوقع الهدف أن تعود المبيعات بسرعة. بالنسبة للربع الحالي، قالت الشركة إنها تتوقع انخفاض المبيعات المماثلة بنسبة تتراوح بين 3٪ و 5٪ وأن تتراوح ربحية السهم المعدلة من 1.70 دولارًا إلى 2.10 دولارًا. قالت Target إنها تتوقع أن تكون المبيعات المماثلة لعام 2024 بأكمله ثابتة بنسبة تصل إلى 2٪ وأن تتراوح ربحية السهم المعدلة من 8.60 دولارًا إلى 9.60 دولارًا.
ومع ذلك، أكدت شركة تارجت على التقدم الذي أحرزته بعد فترة صعبة تميزت بانخفاض الإنفاق التقديري. تحسنت حركة مرور المتجر والموقع الإلكتروني، على الرغم من انخفاضها على أساس سنوي، للربع الثاني على التوالي. وقفزت الأرباح بفضل إدارة الشركة للمخزون بشكل أفضل واستفادتها من انخفاض تكاليف سلسلة التوريد والشحن والتجارة الإلكترونية. وقد لقي التركيز على نقاط السعر المنخفضة صدى لدى المتسوقين.
وفي مقابلة يوم الثلاثاء مع برنامج “Squawk Box” على قناة CNBC، قال الرئيس التنفيذي بريان كورنيل إن الشركة حققت “تقدمًا قويًا حقًا” في إدارة المخزون بشكل أفضل وتصبح أكثر كفاءة. وقال إن بائع التجزئة سيركز على “زيادة حركة المرور والتأكد من أننا نجعل شركة Target شركة نمو مرة أخرى.”
سيكون أحد محركات المبيعات الجديدة للعام المقبل هو برنامج العضوية المدفوعة، Target Circle 360، والذي يهدف إلى تحفيز طلبات التسليم.
يريد Target جذب العملاء من خلال تقديم سلع جديدة ونقاط أسعار معقولة في العام المقبل أيضًا. في يوم المستثمرين في مدينة نيويورك، تحدث قادة الشركة عن بعض مجالات النمو تلك: إنها تطرح علامة تجارية جديدة للألعاب، Gigglescape، مع حيوانات محشوة فاخرة، وكتب وألعاب. وفي الربيع، ستظهر لأول مرة مجموعة محدودة من الملابس والإكسسوارات والمزيد مصممة مع ماركة الأزياء Diane von Furstenberg. وهي تلبي احتياجات العملاء المهتمين بالميزانية من خلال إصلاح وتوسيع Up&Up، وهي علامتها التجارية الأساسية التي تشمل عناصر العناية الشخصية ومستلزمات الحيوانات الأليفة والمزيد، وإطلاق علامات تجارية أخرى منخفضة السعر.
إليك ما أفاد به بائع التجزئة مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG، المعروفة سابقًا باسم Refinitiv:
- ربحية السهم: 2.98 دولار أمريكي مقابل 2.42 دولار أمريكي متوقع
- الإيرادات: 31.92 مليار دولار مقابل 31.83 مليار دولار متوقعة
التأكيد على القيمة
عكست مبيعات “تارجت” البطيئة تراجعًا في الإنفاق التقديري على مدى العامين الماضيين، خاصة بعد المكاسب الضخمة الناجمة عن الوباء. ونما إجمالي إيراداتها السنوية بنحو 31 مليار دولار – أو ما يقرب من 40٪ – من السنة المالية 2019 إلى 2022 قبل أن تستقر المبيعات. قالت شركة Target أيضًا إنها تلقت ضربة في الأرباع الأخيرة من المستويات المرتفعة للسرقة وتداعيات رد الفعل العنيف على مجموعة سلع Target لشهر الكبرياء.
وقال مايكل فيديلكي، الرئيس التنفيذي للعمليات، إن الشركة تتوقع أن تكون الخسائر الناجمة عن الانكماش، وهو مصطلح صناعي يستخدم لوصف الخسائر الناجمة عن السرقة أو الضرر أو الاحتيال على البائعين، ثابتة على أساس سنوي. وأرجع ذلك إلى الجهود المبذولة لوقف السرقة في بعض أنحاء البلاد ومبادرات شركة تارجت التي عززت حماية الأصول وحبس المزيد من عناصرها في بعض المتاجر.
لجذب المتسوقين، ركزت Target على القيمة والفئات التي يتم شراؤها بشكل متكرر، مثل الطعام والجمال. خلال موسم العطلات، على سبيل المثال، روجت شركة Target لمجموعة واسعة من الهدايا ووجبة عطلة لأربعة أشخاص بأقل من 25 دولارًا.
وفي الشهر الماضي، أطلقت علامة تجارية خاصة جديدة منخفضة السعر تسمى Dealworthy، مع منتجات مثل الجوارب والمناشف الورقية ومنظفات الغسيل والمزيد. معظم العناصر تكلف أقل من 10 دولارات.
سيستمر التركيز على القيمة. وفي حدث المستثمرين يوم الثلاثاء، قالت كبيرة مسؤولي النمو كريستينا هينينجتون إن تباطؤ التضخم أدى إلى ارتفاع تدريجي في الإنفاق التقديري في Target.
ومع ذلك، قالت إن المتسوقين ما زالوا يشعرون بالإرهاق. وقالت إن شركة تارجت تتوقع أن يظل المستهلكون “واعين للغاية للقيمة” وسيبحثون عن العروض الترويجية.
استرداد الأرباح
لقد عانت أرباح شركة Target مع مبيعاتها. لكن بائع التجزئة حقق أرباحًا أكثر في الربع الرابع مما كان عليه قبل عام، حيث قام بتخفيض عدد أقل من العناصر وكان لديه المزيد من المنتجات في المخزون.
ارتفع صافي دخل Target لفترة الثلاثة أشهر بنسبة 58٪ تقريبًا إلى 1.38 مليار دولار، أو 2.98 دولار للسهم الواحد، من 876 مليون دولار، أو 1.89 دولار للسهم في الربع نفسه من العام الماضي. كان هذا أعلى بكثير من نطاق توقعات Target الذي يتراوح بين 1.90 دولارًا و 2.60 دولارًا للسهم.
كما كانت هوامشها أكثر صحة مقارنة بالعام الماضي. بلغ معدل هامش الدخل التشغيلي في الربع الرابع 5.8% مقارنة بـ 3.7% في الربع نفسه من العام الماضي، وهو الوقت الذي تضررت فيه نتائج Target حيث اشترى العملاء عددًا أقل من العناصر ذات هامش الربح المرتفع مثل الملابس، والمزيد من العناصر ذات هامش الربح المنخفض، مثل كغذاء ومستلزمات منزلية.
في الربع المالي الرابع المنتهي في 3 فبراير، ارتفع إجمالي إيرادات Target بنسبة 2٪ تقريبًا من 31.40 مليار دولار في الفترة نفسها من العام الماضي. حصلت هذه النتائج على دفعة من أسبوع إضافي من المبيعات مقارنة بالعام المالي 2022.
انخفضت المبيعات المماثلة في المتاجر وعبر الإنترنت. انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 5.4٪ على أساس سنوي. انخفضت المبيعات الرقمية بنسبة 0.7% على أساس سنوي، مما يمثل تحسنًا من الانخفاض بنسبة 6% في الربع الثالث.
كان التحسن المتسلسل في اتجاهات حركة المرور – من انخفاض بنسبة 4.1٪ في الربع الثالث إلى انخفاض بنسبة 1.7٪ في الربع الرابع – مدفوعًا بعدد أكبر من المتسوقين الذين يستخدمون خدمة النقل من الرصيف.
اعتبارًا من إغلاق يوم الثلاثاء، ارتفعت أسهم Target بأكثر من 17٪ حتى الآن هذا العام. وهذا يفوق المكاسب التي حققها مؤشر S&P 500 بنسبة 6٪ تقريبًا خلال نفس الفترة. وأغلقت أسهم “تارجت” يوم الثلاثاء عند 168.58 دولارًا، مما رفع القيمة السوقية للشركة إلى 77.83 مليار دولار.
تصحيح: في الربع المالي الرابع، ارتفع إجمالي إيرادات Target بنسبة 2٪ تقريبًا من 31.40 مليار دولار في الفترة نفسها من العام الماضي. نسخة سابقة أخطأت في الرقم.
لا تفوّت هذه القصص من CNBC PRO:
