متجر Gap في نيويورك، الولايات المتحدة، يوم الاثنين 27 مايو 2024. ومن المقرر أن تعلن شركة Gap Inc. عن أرقام أرباحها في 30 مايو.
بلومبرج | بلومبرج | صور جيتي
فجوة سجلت مبيعات إيجابية قابلة للمقارنة في جميع علاماتها التجارية الأربع يوم الخميس، مما دفع شركة الملابس العملاقة إلى رفع توجيهاتها للعام بأكمله مع بدء تفعيل استراتيجية التحول التي وضعها الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون.
حطم بائع التجزئة الذي يقف خلف Gap وBanana Republic وAthleta وOld Navy تقديرات الأرباح السابقة وتفوق على الإيرادات أيضًا.
وإليك كيفية مقارنة أداء Gap بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:
- ربحية السهم: 41 سنتا مقابل 14 سنتا متوقعا
- ربح: 3.39 مليار دولار مقابل 3.29 مليار دولار متوقعة
ارتفعت أسهم Gap بأكثر من 20٪ في التعاملات الممتدة يوم الخميس.
أعلنت الشركة عن صافي دخل مالي للربع الأول قدره 158 مليون دولار، أو 41 سنتًا للسهم، مقارنة بخسارة قدرها 18 مليون دولار، أو 5 سنتات للسهم، في الفترة نفسها من العام السابق.
ارتفعت المبيعات في الفترة المنتهية في 4 مايو بنسبة 3٪ تقريبًا إلى 3.39 مليار دولار من 3.28 مليار دولار في العام السابق.
وقال الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون لشبكة CNBC في مقابلة: “إنها المرة الأولى التي تعكس فيها العلامات التجارية الأربع جميعها شركات إيجابية منذ سنوات عديدة. في الواقع، كنا نبحث نوعًا ما عن الوقت الذي كانت لديهم فيه وكان من الصعب العثور عليه”.
“نحن نشعر بثقة كبيرة بشأن ربعنا المالي وقد منحنا ذلك الثقة لرفع توجيهاتنا لعام 2024 بأكمله، سواء فيما يتعلق بتوقعات الإيرادات أو هامش التشغيل. وأضاف أن الأولويات تتشكل بالفعل. “يتم تنشيط الثقافة ونحن نقدم ما قلنا أننا سنقدمه لمساهمينا.”
وتتوقع جاب الآن أن يرتفع صافي المبيعات “بشكل طفيف”، مقارنة بتوقعاتها السابقة التي كانت ثابتة. وتتوقع الشركة أن ينمو إجمالي الهوامش بنسبة 1.5 نقطة مئوية على الأقل، مقارنة بالتوجيه السابق الذي لا يقل عن نصف في المائة.
أكبر تغيير في توقعات جاب هو في توقعات الدخل التشغيلي. وتتوقع الآن أن يكون الدخل التشغيلي في نطاق نمو متوسط 40٪، مقارنة بالتوجيه السابق لنمو المراهقين المنخفض إلى المتوسط.
ديكسون، الذي تولى رئاسة شركة Gap في أواخر أغسطس، هو خبير تسويق يعمل على إعادة تنشيط مجموعة العلامات التجارية للشركة. وقد ركز عمله على سرد قصص العلامات التجارية وإعادة أسماء مثل Gap وOld Navy إلى مركز الثقافة.
وقد بدأ بعض ذلك في الظهور بالفعل.
في وقت سابق من هذا الشهر، ارتدت الممثلة Da'Vine Joy Randolph ثوبًا من الدنيم صممه المدير الإبداعي الجديد لـ Gap، زاك بوزن، في حفل Met Gala في مانهاتن. وبعد بضعة أسابيع، ارتدت الممثلة آن هاثاواي فستاناً أبيض على شكل قميص Gap في حفل بلغاري صممه بوسن أيضاً.
وقال ديكسون: “لقد كنا متحمسين للغاية لرؤية (فستان هاثاواي) في السوق وقمنا أيضًا بتوصيله للمستهلكين حتى تتاح لهم فرصة شرائه”. “ما زلنا نؤمن مرة أخرى بأن السرد القصصي الأفضل من خلال التسويق ووسائل الإعلام المبتكرة له صدى.”
وقال لـ CNBC إن نجاح الربع كان مدفوعًا “بالاتساق والصرامة المالية والتشغيلية”، مضيفًا أن متوسط أسعار البيع للشركة عاد إلى مستويات ما قبل الوباء بفضل مستويات المخزون الأصغر التي تؤدي إلى عمليات بيع أفضل. ولكن مع تحسين التصميمات والتسويق، أصبح المستهلكون يشترون المزيد أيضًا.
فيما يلي تفصيل لكيفية أداء كل لافتة من إعلانات Gap خلال هذا الربع، مقارنة بتقديرات وول ستريت التي جمعتها FactSet، والتي قامت بمراجعة تقديراتها بعد تقرير Gap:
- البحرية القديمة: ارتفع صافي المبيعات البالغة 1.9 مليار دولار بنسبة 5٪ مقارنة بالعام الماضي بينما ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 3٪، قبل الارتفاع المتوقع بنسبة 2.3٪ وفقًا لتقدير FactSet المنقح. وقال ديكسون إن العلامة التجارية شهدت “أعلى شركات ربع سنوية منذ ثلاث سنوات” – وهو فوز كبير لأهم علامة تجارية لشركة Gap من حيث الإيرادات. وأشار إلى وجود قوة في الأعمال النسائية و”نتائج إيجابية في النشاط” – وهي “فئة رئيسية” للشركة.
- جمهورية الموز: ارتفعت المبيعات البالغة 440 مليون دولار بنسبة 2٪ مقارنة بالعام الماضي. وارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 1٪، قبل وقت طويل من الانخفاض المتوقع بنسبة 4٪، وفقًا لتقدير FactSet المنقح. ويأتي النمو أيضًا على رأس انخفاض بنسبة 8٪ في الفترة نفسها من العام الماضي.
- أثليتا: ارتفعت المبيعات البالغة 329 مليون دولار بنسبة 2٪ مقارنة بالعام الماضي. ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 5٪ بعد انخفاضها بنسبة مذهلة بلغت 13٪ في الفترة نفسها من العام الماضي. لم يكن لدى المحللين توقعات بشأن مبيعات Athleta المماثلة.
- فجوة: وكانت المبيعات البالغة 689 مليون دولار ثابتة مقارنة بالعام الماضي. ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 3٪، قبل المكاسب المتوقعة بنسبة 2٪، وفقًا لتقدير FactSet المنقح. وقالت الشركة: “كان أداء Gap مدفوعًا في المقام الأول بالتسويق القوي وتنفيذ المنتج الذي تركز على حملة Linen Moves الخاصة بها”.
