تحوم أسهم Meta Platforms بالقرب من مستويات قياسية – ولكن هناك محلل واحد على الأقل في وول ستريت على حافة الهاوية متجهًا إلى تقرير أرباح عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي في وقت لاحق من هذا الشهر. الأخبار في مذكرة للعملاء يوم الجمعة، قال المحللون في Roth MKM إنهم “حذرون بشكل متزايد” بشأن الشركة الأم لفيسبوك وإنستغرام، مشيرين إلى مخاوف بشأن الإنفاق الإعلاني من شركتي التجارة الإلكترونية الصينيتين Temu وShein، اللتين حققتا نموًا كبيرًا في الأرباع الأخيرة برامج تشغيل ميتا . كتب روث إم كيه إم: “(نحن) نعتقد أن توقعات جانب الشراء لتحقيق فوز واضح وزيادة في الربع لها هامش خطأ ضئيل”. من المقرر أن تقدم Meta تقريرها بعد إغلاق 30 أكتوبر. تباطأ معدل نمو إيرادات Meta في منطقة آسيا والمحيط الهادئ إلى 28٪ في الربع الثاني من 41٪ في الربع الأول، وجادل Roth MKM بأنه قد يتعرض للضغط مرة أخرى في يوليو. – إلى الفترة من سبتمبر. أشار المحللون إلى تباطؤ الإنفاق التسويقي لشركة PDD Holding، الشركة الأم لشركة Temu، وفقدان إيرادات الربع الثاني، كإشارة إلى أن الميزانيات الإعلانية من هؤلاء اللاعبين يمكن أن تتراجع أكثر. سبب آخر: يعتقد Roth MKM أن Temu وShein يشهدان انخفاضًا في أهمية استخدام Facebook وInstagram لاكتساب العملاء من خلال الإعلانات. واستنادًا إلى استطلاع رأي المستهلكين، أصبح المستخدمون أكثر وعيًا بهذه العلامات التجارية من خلال الكلام الشفهي بدلاً من المنصات الاجتماعية. ومع ذلك، رفعت الشركة سعرها المستهدف على Meta إلى 620 دولارًا للسهم من 550 دولارًا، مما يعني ارتفاعًا بنسبة 6٪ عن إغلاق يوم الخميس، لأن المحللين ما زالوا متفائلين على المدى المتوسط والطويل. حافظ روث على تصنيف الشراء للسهم. أداء أسهم META YTD Mountain Meta Platforms حتى الآن في عام 2024. الصورة الكبيرة يضيف تحليل Roth MKM سياقًا لتحذير Meta بشأن أرباح شهر يوليو بشأن تباطؤ نمو الإيرادات السنوية في الربع الثالث حيث تحقق مكاسب قوية من المعلنين المقيمين في الصين. سيظهر الإنفاق الأقل من Temu وShein في البيانات المالية لشركة Meta لأنهما كانا من كبار المعلنين على منصاتها في محاولة لتوسيع نطاق وصولهما عبر الولايات المتحدة وأوروبا. ساعد إنفاقهم الإعلاني على تعزيز نمو Meta في عام 2023، حيث يمثل المعلنون المقيمون في الصين 10% من إجمالي إيراداتها. كان أداء Meta قويًا مؤخرًا، حيث ارتفعت الأسهم بأكثر من 14٪ خلال الشهر الماضي. يقع السهم تقريبًا بنسبة 1٪ أقل من أعلى مستوى إغلاق له على الإطلاق عند 595.94 دولارًا للسهم في 4 أكتوبر. خلاصة القول: على الرغم من أن التراجع في الإنفاق الإعلاني الصيني من Temu وShein ملحوظ، إلا أنه شيء وضعنا علامة عليه باعتباره خطرًا محتملاً من قبل. والأهم من ذلك، أن قدرة ميتا على الابتكار والاستفادة من الذكاء الاصطناعي ساعدت في استمرار الشركة في المضي قدمًا. تعمل استثمارات Meta في الذكاء الاصطناعي على زيادة تفاعل المستخدمين وجعل إعلاناتها أكثر فعالية، مما يعزز قيمتها لدى المعلنين المحتملين الآخرين الذين يتوقون للوصول إلى أكثر من ثلاثة مليارات مستخدم نشط يوميًا في Meta. وكما ذكرنا خلال الصيف، تمتلك شركة Meta أدوات يمكنها الاستفادة منها لإدارة انخفاض الإعلانات الصينية، بما في ذلك زيادة كمية الإعلانات المعروضة على Reels، منصة الفيديو القصيرة الخاصة بها. قد يكون Roth MKM على حق في أن هامش الخطأ في ربع Meta هو ضئيل، لكننا كنا منضبطين بهذا الموقف وجنينا الأرباح في أواخر سبتمبر، مما يساعد على الحماية من أي خيبة أمل محتملة. وتظل توقعات ميتا على المدى الطويل مشرقة. (صندوق Jim Cramer's Charitable Trust هو صندوق META طويل. انظر هنا للحصول على قائمة كاملة بالأسهم.) باعتبارك مشتركًا في CNBC Investing Club مع Jim Cramer، ستتلقى تنبيهًا تجاريًا قبل أن يقوم Jim بالتداول. ينتظر جيم 45 دقيقة بعد إرسال تنبيه تجاري قبل شراء أو بيع سهم في محفظة صندوقه الخيري. إذا تحدث جيم عن سهم ما على تلفزيون CNBC، فإنه ينتظر 72 ساعة بعد إصدار تنبيه التداول قبل تنفيذ التداول. تخضع معلومات نادي الاستثمار المذكورة أعلاه لشروطنا وأحكامنا وسياسة الخصوصية، بالإضافة إلى إخلاء المسؤولية الخاص بنا. لا يوجد أو يتم إنشاء أي التزام أو واجب ائتماني بموجب استلامك لأي معلومات مقدمة فيما يتعلق بالنادي الاستثماري. لا يتم ضمان أي نتائج أو أرباح محددة.
يتم عرض شعار Meta الخاص بالشركة الأمريكية خلال معرض Vivatech للشركات الناشئة والابتكار في مجال التكنولوجيا، في مركز معارض Porte de Versailles في باريس، في 22 مايو 2024.
جوليان دي روزا | أ ف ب | صور جيتي
أسهم منصات ميتا تحوم بالقرب من مستويات قياسية – ولكن هناك محلل واحد على الأقل في وول ستريت على حافة الهاوية متجهًا إلى تقرير أرباح عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي في وقت لاحق من هذا الشهر.
