جاكرتا — تعتزم شركة TikTok الصينية استثمار 1.5 مليار دولار لتصبح مساهمًا مسيطرًا في وحدة التجارة الإلكترونية التابعة لشركة GoTo Gojek Tokopedia الإندونيسية، حيث تسعى إلى استئناف أعمال التسوق عبر الإنترنت التي أوقفتها الجهات التنظيمية في أكبر اقتصاد في جنوب شرق آسيا.
حظرت إندونيسيا التسوق عبر الإنترنت على منصات التواصل الاجتماعي في أكتوبر لحماية صغار التجار وبيانات المستخدمين، مما أجبر TikTok على إغلاق خدمة التجارة الإلكترونية TikTok Shop.
كان السوق من بين الأسواق القليلة التي أطلق فيها مشغل تطبيق الفيديو القصير متجر TikTok في وقت سابق من هذا العام للاستفادة من قاعدة مستخدمين كبيرة وتحدي البائعين عبر الإنترنت سريعي النمو مثل Shein وPDD Holdings (PDD) Temu، التي ساعد تسويقها الفيروسي على TikTok نمو سريع.
وانخفضت أسهم GoTo، التي تشمل أعمالها خدمات نقل الركاب والتوصيل والخدمات المالية، بنسبة 8.3% بعد الإعلان، حيث جنى بعض المستثمرين الأرباح من الارتفاع الأخير للسهم وسط توقعات بإبرام صفقة مع TikTok.
وقال ماكسيميليانوس نيكو ديموس، المحلل في بيلارما إنفستيندو سيكوريتاس: “نحتاج إلى معرفة نوع الاضطراب الذي سيحدث في السوق بعد هذه الشراكة”.
وبموجب الصفقة، ستشتري TikTok 75.01% من GoTo’s Tokopedia، أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في إندونيسيا، مقابل 840 مليون دولار وتضخ أعمال TikTok Shop في إندونيسيا إلى كيان Tokopedia الموسع.
وقالت الشركتان في بيان يوم الاثنين: “ستبدأ الشراكة الإستراتيجية بفترة تجريبية يتم تنفيذها بالتشاور الوثيق مع الجهات التنظيمية ذات الصلة وإشرافها”.
العديد من سكان إندونيسيا الذين يزيد عددهم عن 270 مليون نسمة هم مستخدمون نشطون لوسائل التواصل الاجتماعي.
لدى TikTok، المملوكة لشركة ByteDance الصينية، 124 مليون مستخدم في الدولة الواقعة في جنوب شرق آسيا، وتتطلع إلى ترجمة قاعدة المستخدمين الكبيرة هذه إلى مصدر رئيسي لإيرادات التجارة الإلكترونية.
وقالت الشركتان إنه سيتم الانتهاء من الصفقة بحلول الربع الأول من عام 2024 وستتلقى Tokopedia سند إذني بقيمة مليار دولار من TikTok يمكن استخدامه لتمويل احتياجات رأس المال العامل.
وقالوا: “لقد التزمت TikTok باستثمار أكثر من 1.5 مليار دولار في الكيان الموسع بمرور الوقت، لتوفير التمويل المستقبلي الذي تتطلبه الشركة، دون تخفيف إضافي لـ GoTo”.
تتنافس Tokopedia في سوق التجارة الإلكترونية في إندونيسيا مع Shopee من Sea ومقرها سنغافورة وLazada من عملاق التجارة الإلكترونية الصيني Alibaba (BABA).
من المتوقع أن تتوسع صناعة التجارة الإلكترونية في إندونيسيا إلى حوالي 160 مليار دولار بحلول عام 2030 من 62 مليار دولار هذا العام، وفقًا لتقرير صادر عن شركة Google والمستثمر الحكومي السنغافوري Temasek Holdings وشركة Bain & Co الاستشارية.
