يتجه المتسوقون في العطلات إلى وول مارت للبقالة والهدايا، لكن الرئيس التنفيذي دوج ماكميلون قال إنه من الصعب التنبؤ كيف ستبدو المبيعات في الأشهر التي تلي ذروة موسم التسوق.
في مقابلة مع سارة آيسن تم بثها يوم الأربعاء على برنامج “Squawk on the Street” على قناة CNBC، قال زعيم أكبر متاجر التجزئة في العالم إن ارتفاع أرصدة بطاقات الائتمان وتضاؤل الحسابات المصرفية للأسر يثير تساؤلات حول مقدار ما سينفقه المستهلكون – حتى بعد أن أظهروا المزيد من المرونة مما كان متوقعا هذا العام.
وقال: “إذا كنا نتحدث في الربيع الماضي أو في بداية العام الماضي، كنت أتوقع المزيد من الليونة بحلول هذا الوقت من العام عما نشهده بالفعل”. لكن ماكميلون أضاف: “العام المقبل قصة مختلفة”.
وقال ماكميلون إن الانكماش في بعض العناصر يخلق ديناميكية جديدة لوول مارت. وأشار إلى أن أسعار السلع بشكل عام، وهي الفئة التي تشمل الإلكترونيات ولعب الأطفال وغيرها من المواد غير الغذائية، انخفضت بنحو 5% مقارنة بالعام الماضي.
على سبيل المثال، يحتوي موسم العطلات هذا على 25 لعبة لدى Walmart بسعر أقل من 25 دولارًا، بما في ذلك سيارة Hot Wheels بسعر 1.18 دولارًا، حسبما قال ماكميلون.
وقال إن أسعار فئات المواد الغذائية تقترب مما كانت عليه قبل عام، على الرغم من أن الأطعمة الطازجة تميل إلى التقلب.
وقال ماكميلون إن الشركة شهدت عودة حجم مبيعاتها غير الغذائية. ساعدت العودة إلى المدرسة في دفع بعض هذا الانتعاش.
وقال “سيكون من المثير للاهتمام مشاهدة ما يحدث في فئات البضائع العامة في العام المقبل لأن الأسعار أقل بكثير”.
لقد تميزت وول مارت عن العديد من تجار التجزئة الآخرين خلال العام الماضي، حيث عززت أعمالها الكبيرة في مجال البقالة وسمعتها المنخفضة الأسعار إيراداتها وأسعار أسهمها خلال فترة ضعفت فيها مبيعات التجزئة. اعتبارًا من إغلاق يوم الثلاثاء، ارتفعت أسهم وول مارت بنسبة 10٪ تقريبًا هذا العام، ووصلت إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق في منتصف نوفمبر.
أعطى المخفض توقعات أقل من المتوقع للعام بأكمله في نوفمبر، ولكن على عكس ذلك هدف, ميسي وتجار التجزئة الآخرين، وتوقع نمو المبيعات. تتوقع وول مارت أن يرتفع صافي المبيعات الموحدة بنسبة 5٪ إلى 5.5٪، وأن تتراوح ربحية السهم المعدلة من 6.40 دولارًا إلى 6.48 دولارًا للسنة المالية.
سيؤدي الانكماش – أو انخفاض الأسعار – إلى إجراء مقارنات صعبة بين وول مارت وتجار التجزئة الآخرين. إذا كانت تكلفة كل عنصر أقل، فسيتعين على الشركات العمل بجدية أكبر لبيع المزيد من العناصر.
وقال ماكميلون إنه واثق من قدرة وول مارت على دفع النمو، حتى في تلك البيئة. وقال إن المتسوقين يحتاجون إلى الضغط على ميزانياتهم للتخفيف أيضًا.
وقال إنه على الرغم من التحديات التي قد يخلقها الانكماش بالنسبة لوول مارت، “فإننا نفضل أن تكون الأسعار أقل من الأسعار المرتفعة”.
لا تفوّت هذه القصص من CNBC PRO:
