حصلت حملة تهدف إلى إعادة صياغة عسر القراءة كمهارة قيمة في مكان العمل على الجائزة الكبرى المرموقة في حفل توزيع جوائز الرعاية الأوروبية في بروكسل يوم الثلاثاء.
يعاني واحد من كل خمسة أشخاص في جميع أنحاء العالم من عسر القراءة، ومع ذلك فإن 3٪ فقط من السكان ينظرون إلى ذلك بشكل إيجابي.
في حين أن عسر القراءة غالبا ما يعتبر “إعاقة”، تظهر الأبحاث أن أولئك الذين يعانون من عسر القراءة يتفوقون في مهارات مثل الإبداع والتعاطف والقيادة.
مؤسسة خيرية عالمية مقرها لندن مصنوعة من عسر القراءة بالتعاون مع مجموعة فيرجن، شرعوا في تغيير السرد ودحض الخرافات الشائعة حول عسر القراءة بين المؤسسات الثقافية وقطاع الأعمال.
تم عرض “التفكير الذي يعاني من عسر القراءة” باعتباره “مهارة” لمستخدمي منصة التواصل الاجتماعي LinkedIn البالغ عددهم 810 مليون مستخدم، وصاغ مصطلحًا جديدًا بواسطة Dictionary.com.
بمساعدة النجوم المشهورين الذين يعانون من عسر القراءة، بما في ذلك السير ريتشارد برانسون والممثلين كيرا نايتلي وأورلاندو بلوم، كانت هناك زيادة بنسبة 1562% في الإشارات الإيجابية حول عسر القراءة على وسائل التواصل الاجتماعي، مع انخفاض الإشارات السلبية بنسبة 4450% عن مستويات ما قبل الحملة.
سعت الشركات العالمية بما في ذلك Facebook وEY وHSBC وMicrosoft أيضًا إلى التفكير في عسر القراءة كمهارة في عمليات التوظيف الخاصة بها.
تم تكريم الحملة لتميزها في تحويل السرد الذي عفا عليه الزمن وتغيير الطريقة التي يرى بها العالم عسر القراءة، وحصلت على الجائزة الكبرى المرموقة في النسخة الثالثة عشرة من جوائز الرعاية الأوروبية.
تأسست عام 2008 وتنظمها منظمة غير ربحية الفعل المسؤول، تُكرّم جوائز الرعاية أفضل الحملات الإعلانية الإبداعية في العالم التي تعزز رعاية الأشخاص والبيئة.
هذا العام، تم تقليص إجمالي 120 مشاركة بعناية إلى قائمة مختصرة مكونة من 30 مشاركة من قبل لجنة من المحترفين المبدعين.
ثم اختارت هيئة المحلفين الكبرى، برئاسة نائبة رئيس البرلمان الأوروبي ديتا تشارانزوفا، الحملات الانتخابية السبع الفائزة التي تم الكشف عنها يوم الثلاثاء.
“إنني أتفاجأ دائمًا برؤية العديد من الطرق الجديدة والإبداعية والملهمة للتعبير عن مثل هذه المواضيع المهمة في مجتمعنا. وقالت شارانزوفا ليورونيوز قبل الحفل: “الحملة الجيدة تجعلك تفكر في هذه القضايا وتجعلك ترغب في القيام بشيء للمساعدة”.
“هذا ما رأيناه هذا العام من خلال الحملات المقدمة وهذه هي رسالة جوائز الرعاية. وأضافت: “السياسيون والشركات والمستهلكون والمواطنون، صغارًا وكبارًا، لدينا جميعًا دور نلعبه”.
سبع حملات حقيبة الجوائز
كما تم تكريم ستة فائزين آخرين لمساهمتهم البارزة في رفع مستوى الوعي العام حول قضايا تتراوح بين حقوق الإنسان والرعاية الاجتماعية.
تم منح الجائزة الكبرى الثانية لـ ‘عداء 321“، حملة قامت بها وكالة التسويق FCB Canada لصالح شركة Adidas لزيادة ظهور الرياضيين المتباينين عصبيًا.
تم حث منظمي الماراثون والسباق على الاحتفاظ بالرقم 321 للعدائين الذين يعانون من متلازمة داون – وهي حالة وراثية ناجمة عن نسخة ثالثة من الكروموسوم 21 – لتعزيز ظهور هؤلاء الرياضيين وضمان تمثيلهم في الرياضة السائدة.
كما تم منح جائزة “الصورة الأخيرة” أ حملة قاسية تهدف إلى منع الانتحار في المملكة المتحدة، حيث ينتحر حوالي 125 شخصًا كل أسبوع.
تحت شعار “الانتحار لا يبدو دائمًا انتحاريًا”، تم استخدام الصور الأخيرة التي التقطها الأشخاص الذين انتحروا لمعالجة وصمة العار وحث الناس على التحدث عن موضوع كان من المحرمات منذ فترة طويلة.
كما عادت حملتان فرنسيتان إلى الوطن بجوائز. الأول، آن ديغول بقلم هافاس باريس، شهد مطار شارل ديغول في باريس تغيير اسمه لمدة أسبوع في ديسمبر 2022 إلى مطار آن ديغول، تكريما لابنة ديغول المعاقة آن والمؤسسة التي تحمل اسمها اليوم.
إعلانالثاني، ‘مقاتلي الزمنمن قبل Publicis Conseil لصالح Renault، شهدت شركة صناعة السيارات الفرنسية تعاونًا مع رجال الإطفاء في جميع أنحاء أوروبا لتقصير وقت الاستجابة لحوادث الطرق وتقليل الخسائر.
تعاون بين فرق وكالة الإعلان ماكان في فرنسا وألمانيا، ‘حبر التقيدوحصلت منظمة Junge Helden الألمانية غير الربحية على جائزة أيضًا.
حولت الحملة استوديوهات الوشم في ألمانيا إلى مراكز اختيار للتبرع بالأعضاء، مع وشم مخصص مصمم كعلامة على موافقة المتبرع، مما يساعد على تلبية الحاجة الماسة للتبرع بالأعضاء المنقذة للحياة في البلاد.
كما تم الاعتراف بثلاثة مشاريع أخرى: شاتبات بواسطة FCB India وFCB Chicago، حملة لتعزيز التبرعات لبناء دور الأيتام في الهند؛ مقاعد عمياء بقلم MullenLowe Mexico، الذي تعاون مع Andrea Bocelli لإنشاء ترفيه شامل للأشخاص ذوي الإعاقات البصرية؛ و قرض التحرر بواسطة سيرك جراي، والتي تصدت لها مفتول العضلات الثقافة في بيرو واستبعاد المرأة من الأنشطة المالية.
وقالت النائبة البرلمانية تشارانزوفا ليورونيوز إن المشاريع الفائزة أظهرت تميزًا في “رفع الوعي العام، ولفت الانتباه إلى القضايا المهمة ومعالجة الاحتياجات المجتمعية المختلفة”.
إعلانوقالت: “هذا يمكن أن يؤدي إلى فهم عام ودعم أكبر، وبالتالي الدعوة للمبادرات التي تهدف إلى تعزيز الرعاية على نطاق أوسع”.
