يمكن أن يكون لتغير المناخ والذكاء الاصطناعي التأثير الأكبر على قطاع الأزياء.
يمكن وصف توقعات عام 2024 لصناعة الأزياء بكلمة واحدة: “غير مؤكدة”. هذه هي الكلمة الأكثر استخدامًا من قبل المسؤولين التنفيذيين في الصناعة، الذين ينقسمون تمامًا حول آفاق مجالات خبرتهم، وفقًا لأحدث تقرير عن حالة الموضة. بواسطة The Business of Fashion وMcKinsey & Company.
قد لا يكون هناك مسار واضح لما ينتظرنا، لكن التقرير حدد أهم عشرة أشياء ستشكل الأشهر الـ 12 المقبلة للصناعة، بناءً على الدراسات الاستقصائية العالمية للمديرين التنفيذيين والمستهلكين في مجال الموضة.
ومن المتوقع أن يتباطأ نمو الصناعة إلى ما بين 2 إلى 4%، بفضل انتعاش السياحة العالمية والفرص التي يوفرها الذكاء الاصطناعي التوليدي.
إلقاء نظرة فاحصة على السوق
ومع ذلك، بدت الصناعة العالمية مرنة في السنوات الأخيرة، في أوروبا والولايات المتحدة، ومع تراجع شهية المستهلكين للتسوق لشراء الأزياء في النصف الثاني من عام 2023، كان على الصناعة مواجهة تباطؤ المبيعات والأداء غير المتكافئ.
ويرجع ذلك بشكل رئيسي إلى ثقة المستهلك الهشة في الأسواق الرئيسية في الولايات المتحدة وأوروبا والصين، ويتوقع التقرير تباطؤ النمو في العام المقبل، مع مبيعات التجزئة على أساس سنوي بين 2-4٪. ومن المتوقع أن يشهد قطاع المنتجات الفاخرة أسرع نمو يتراوح بين 3% و5%.
وقال أخيم بيرج، الشريك الأول في شركة ماكينزي: “أظهرت صناعة الأزياء مرة أخرى مرونة ملحوظة في عام 2022. وساهم قطاع المنتجات الفاخرة على وجه الخصوص في دفع النمو من خلال زيادات الأسعار، مما عوض جزئيًا نقاط الضعف في القطاعات الأخرى”.
وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن يعطي السفر إلى الخارج دفعة لمبيعات الأزياء. من المتوقع أن يقفز السفر العالمي بنسبة 10% فوق مستويات ما قبل الوباء، ويخطط 80% من المتسوقين الذين شملهم الاستطلاع من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والصين للتسوق لشراء الأزياء أثناء العطلة، لذلك هناك الكثير من الفرص للعلامات التجارية لإعادة جذب المتسوقين الدوليين في عام 2024. .
ويتوقع أكثر من نصف الصناعة رفع الأسعار بينما من المتوقع أن تنحسر ضغوط التكلفة.
من المرجح أن يتغير التسويق عبر المؤثرين – وهي صناعة تبلغ قيمتها حاليًا أكثر من 21 مليار دولار – حيث تشير الرؤى إلى أن الناس يفضلون بشكل متزايد المؤثرين الذين لديهم محتوى أقل مصقولًا ولكن أكثر واقعية، ويمكن أن يتم القضاء على الاهتمام بوضع المشاهير من خلال المؤثرين الحقيقيين الذين يتمتعون بالمرح.
مخاطر أزمة المناخ بقيمة 65 مليار دولار على الصناعة
بعد العديد من الظواهر الجوية القاسية في عام 2023، يمثل تغير المناخ أكبر تهديد قصير المدى لهذه الصناعة.
ومن المتوقع أن يكون لتغير المناخ تأثير على إنتاج المواد الخام وسلاسل التوريد وكذلك الخدمات اللوجستية.
ويشير التقرير إلى أنه بحلول عام 2030، يمكن لهذه الأحداث المناخية القاسية أن تعطل صادرات الملابس بقيمة 65 مليار دولار (59.81 مليار يورو) وتهدد مليون وظيفة في أربعة اقتصادات رئيسية.
قد تتعرض صناعة الأزياء السريعة، مع العلامات التجارية مثل Shein وTemu، لضغوط بشكل خاص حيث تواجه سلاسل توريد الأزياء تدقيقًا متزايدًا وسط اللوائح التنظيمية القادمة وقواعد الاستدامة الجديدة في الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة.
وفي حين أن تجاهل تغير المناخ أصبح أصعب فأصعب، فقد وجد التقرير أن 12% فقط من المديرين التنفيذيين يشيرون إلى الاستدامة كفرصة رئيسية لعام 2024.
كيف أصبح الذكاء الاصطناعي التوليدي رائجًا؟
كان عام 2023 عامًا متميزًا للذكاء الاصطناعي التوليدي. ويأتي دورها في التصميم وتطوير المنتجات في طليعة خطط المديرين التنفيذيين للأزياء، حيث قال 73% منهم إن الذكاء الاصطناعي التوليدي سيكون على رأس أولويات الأعمال في عام 2024.
ومن ناحية أخرى، يمكن أن تتلاشى التوقعات العالية بسبب حقيقة أن الشركات لا تزال تفتقر إلى فجوة كبيرة في المعرفة والمواهب للاستفادة من الذكاء الاصطناعي.
لقد حاول 28% فقط من المديرين التنفيذيين للأزياء استخدامه في العمليات الإبداعية، ويعتقد 5% فقط أن موظفيهم يتمتعون حاليًا بالمهارات اللازمة لكشف إمكاناته الكاملة.
وقالت جيما دوريا، الشريك الأول والقائد العالمي لمجموعة ماكينزي للملابس والأزياء والرفاهية: “إن ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي يوفر مفترق طرق إبداعي لصناعة الأزياء: إننا نشهد بالفعل ظهور حالات استخدام متعددة”. إن تطوير هذه التكنولوجيا التحويلية في العام المقبل سيتطلب من اللاعبين في مجال الموضة النظر إلى ما هو أبعد من الأتمتة واستكشاف إمكانات الجيل الجديد من الذكاء الاصطناعي لتوسيع عمل المبدعين البشريين.
المواضيع العشرة الموضحة في تقرير حالة الموضة 2024
- مستقبل مجزأ: في عام 2024، ستظل التوقعات الاقتصادية العالمية غير مستقرة في أسواق الأزياء الكبرى، مما يؤثر بشكل مباشر على ثقة المستهلك والإنفاق.
- الحاجة الملحة إلى الاستدامة: لقد حان الوقت لعلامات الأزياء التجارية لمعالجة مخاطر المناخ ومضاعفة الجهود المبذولة للحد من الانبعاثات، حيث قد تكلف الأحداث المناخية مثل الفيضانات والحرارة الشديدة ما يقدر بنحو 65 مليار دولار لهذه الصناعة بحلول عام 2030.
- السفر العالمي: في عام 2024، من المتوقع أن يصل حجم السفر العالمي إلى 110% من مستويات عام 2019، وتستعد العلامات التجارية لاستراتيجيات جديدة لجذب العملاء المسافرين.
- جيل جديد من المؤثرين: يتولى المؤثرون الأقل صقلًا، ولكن الأكثر إمتاعًا وحتى غرابة، زمام الأمور حيث يفضل أكثر من 40% من المستهلكين مؤثري الموضة الذين يتمتعون بالأصالة والأصالة.
- إعادة اختراع الملابس الخارجية: من المرجح أن تستمر الطفرة الأخيرة في الملابس الخارجية التقنية حتى عام 2024.
- مفترق الطرق الإبداعي لجيل الذكاء الاصطناعي: من المتوقع أن تستكشف العلامات التجارية إمكانات الذكاء الاصطناعي لتعزيز عمل المبدعين البشريين. يعتقد 73% من المديرين التنفيذيين في مجال الأزياء أن الجيل الجديد من الذكاء الاصطناعي يمثل أولوية لعام 2024 بالنسبة لشركاتهم، لكن 5% فقط يعتقدون أن لديهم القدرات اللازمة للاستفادة منه بشكل كامل.
- تلعب قوة الموضة السريعة: سوف تشتد المنافسة بين العلامات التجارية للأزياء السريعة في العام المقبل، وقد يكمن النجاح في التكيف مع أذواق العملاء والتنقل في اللوائح الجديدة المتعلقة بالاستدامة.
- كل الأنظار على العلامة التجارية: يخطط 71% من المديرين التنفيذيين للأزياء لزيادة الإنفاق على تسويق العلامة التجارية في عام 2024.
- الاستدامة: يجب أن تتكيف نماذج الأعمال مع التغييرات التنظيمية المقبلة. يتوقع 87% من المديرين التنفيذيين للأزياء أن تؤثر لوائح الاستدامة على أعمالهم في عام 2024.
- سلسلة التوريد: بما أنه من المتوقع إلى حد كبير أن يؤثر تقلب الطلب على علاقات الموردين في السنوات الخمس المقبلة، يجب على الشركات التفكير في تعزيز الشراكات الاستراتيجية مع الشركات المصنعة لتجنب تقلبات سلسلة التوريد.
