وأكد وول مارت يوم الجمعة أنه ليس كذلك الإعلان على X، منصة التواصل الاجتماعي المملوكة لـ Elon Musk والمعروفة سابقًا باسم Twitter.
وقال متحدث باسم Walmart في بيان لشبكة CNN: “نحن لا نعلن على X لأننا وجدنا منصات أخرى للوصول إلى عملائنا بشكل أفضل”.
أبلغت رويترز لأول مرة عن تحرك وول مارت.
أوقف عدد من العلامات التجارية البارزة إعلاناتها مؤقتًا على X، الشهر الماضي بعد احتضان Musk العلني لنظرية المؤامرة المعادية للسامية التي يفضلها المتعصبون للبيض.
بعد الأخبار، قال جو بيناروش، رئيس العمليات في X، لشبكة CNN في بيان إن العلامات التجارية التي تعلن على المنصة قادرة على الوصول إلى عدد هائل من المستخدمين.
“يمتلك Walmart مجتمعًا رائعًا على X، ومع وجود نصف مليار شخص على X، تشهد المنصة كل عام 15 مليار ظهور حول العطلات وحدها، حيث يقوم أكثر من 50 بالمائة من مستخدمي X بمعظم أو كل التسوق عبر الإنترنت،” جو قال بيناروش.
اعتذر ماسك يوم الأربعاء عما وصفه بأنه “أغبى” منشور له على وسائل التواصل الاجتماعي. لكنه انتقد المعلنين الذين غادروا منصته.
قال ” ماسك ” في قمة New York Times DealBook Summit في نيويورك: “لا أريدهم أن يعلنوا”. “إذا كان هناك من يبتزني بالإعلانات أو بالمال، اذهب اللعنة على نفسك. يذهب. F ** ك. قال: نفسك.
وشملت الهجرة الإعلانية شركات إعلامية مثل Disney، وParamount، وNBCUniversal، وComcast، وLionsgate، وWarner Bros. Discovery، الشركة الأم لشبكة CNN.
قال شخص مقرب من الأمر إن قرار وول مارت لم يأت بين عشية وضحاها. وأضاف الشخص أن هذه الخطوة كانت جزءًا من سلسلة متصاعدة من الإجراءات من بائع التجزئة، وستستمر الشركة في عرض الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل TikTok وInstagram.
وقال كريج أتكينسون، الرئيس التنفيذي لوكالة التسويق الرقمي Code3، لشبكة CNN، إنه ليس من المستغرب أن تقوم الشركات بسحب الإعلانات، ولا يرى “أي طريقة لقرع هذا الجرس”.
وقال: “ستقول العلامات التجارية الكبرى إنها لا تحتاج إلى X وستجد جماهيرها في مكان آخر، وربما تكون على حق”. “طالما أن لدى X قاعدة مستخدمين متفاعلة، فإن العلامات التجارية الناشئة الانتهازية ستستمر في شراء الإعلانات، لكنني لا أرى عودة للعلامات التجارية الكبرى.”
وفي الوقت نفسه، وصفت جاسمين إنبيرج، المحلل الرئيسي في Insider Intelligence، هذا بأنه مثال آخر على كيفية تأثير قيادة Musk المتقلبة على الشركة.
وقالت: “إذا كان هناك من يقتل X، فهو إيلون موسك – وليس المعلنين”. “في حالة انهيار X، فإن تشريح الجثة سيكشف عن سلسلة من القرارات المتعلقة بسياسة المنصة، وتخفيض عدد الموظفين، والتغريدات، والتعليقات العدائية من قبل Musk والتي أدت إلى إبعاد مصدر إيرادات X الأساسي.”
وأشارت إلى أنه قبل الحادث الأخير، توقعت شركة Insider Intelligence في أكتوبر انخفاض عائدات الإعلانات العالمية لـ X بنسبة ملحوظة تبلغ 54.4% هذا العام.
وأضاف إنبيرج: “إن مهاجمة المعلنين شخصيًا وعلنيًا الذين أبقوا X على قيد الحياة بينما تكون الشركة في خضم مقاطعة إعلانية يمكن أن يكون بمثابة المسمار في نعش الأعمال الإعلانية لـ X”.
وقالت: “سحب الإعلانات أسهل من العودة إليها، وما يجعل مقاطعة إعلانات X فريدة من نوعها هو أنها لا تتعلق في المقام الأول بتقارب المحتوى أو الإشراف عليه”. “يشعر المعلنون بالقلق إزاء الضرر الذي يلحق بالسمعة وعدم اليقين بشأن التعامل مع ماسك، وسوف تؤدي تعليقاته إلى تعميق الخلاف بينهما.”
زار ماسك إسرائيل هذا الأسبوع، حيث ذهب إلى كيبوتس هاجمته حماس في 7 أكتوبر، وتحدث مع عائلات الرهائن الإسرائيليين والتقى برئيس الوزراء الإسرائيلي بنيامين نتنياهو والرئيس إسحاق هرتزوغ.
لكن ماسك قال يوم الأربعاء إن رحلته إلى إسرائيل “لم تكن جولة اعتذار”، وأنها “لم تكن ردًا على كل ذلك”. قال ” ماسك ” إنه شخص جيد لكنه لن “يرقص” ليُظهر ذلك للناس.
– ساهمت جينيفر كورن من سي إن إن في إعداد هذا التقرير
