نشرت نيكول راندول – وهي أم لطفلين يبلغان من العمر 6 و10 سنوات ومقرها ميسوري – مؤخرًا رسالة على مجموعة أبوية شهيرة على فيسبوك حول Robux، عملة الألعاب الافتراضية لمنصة Roblox: Target كان لديها خصم 40٪ على Robux .
وفي اللحظات التي تلت ذلك، استجاب ما يقرب من مائتي والد، قائلين إنهم ركضوا إلى المتجر لشراء مجموعة من البطاقات، أو أضافوها بسرعة إلى عربات التسوق الخاصة بهم عبر الإنترنت قبل بيعها.
وقال راندول، الذي اشترى بطاقتي Robux بقيمة 100 دولار، لشبكة CNN: “أتوقع أن يكون هذا هو الشيء الأكثر إثارة الذي يفتحونه (في عيد الميلاد)”. “لأننا نقول دائمًا “لا”، فسوف يتفاجأون للغاية. وكان أقصى ما كانوا يأملون في الحصول عليه وطلبوه هو 20 دولارًا.
مثل أطفال راندول، يطلب العديد من الشباب في موسم التسوق في العطلات هذا العملات الافتراضية، مثل Roblox Robux وFortnite V-bucks، التي تمنح المستخدمين إمكانية الوصول إلى الميزات المتميزة والألعاب الحصرية والقدرة على إنشاء العناصر وبيعها – وأكثر من ذلك من ألعاب الفيديو المادية وغيرها من الألعاب. أبلغت Roblox عن وجود 70.2 مليون مستخدم يوميًا في المتوسط في نوفمبر، بزيادة 20٪ عن العام الماضي. تتباهى المنصات المنافسة مثل Fortnite وMinecraft بأعداد مستخدمين متشابهة، حيث يقضي الأطفال والمراهقون مليارات الساعات كل عام في هذه العوالم الافتراضية.
وفقًا لدراسة حديثة نشرتها جمعية برامج الترفيه، قال غالبية الفتيات (59%) والفتيان (86%) الذين تتراوح أعمارهم بين 10 و17 عامًا إنهم يريدون هدايا متعلقة بألعاب الفيديو لقضاء العطلات، مع اشتراكات ألعاب الفيديو (39%). ووحدات التحكم (38%)، وملحقات الألعاب (32%)، والعملة داخل اللعبة (29%)، متفوقة على طلبات ألعاب الفيديو الفعلية (22%).
على الرغم من أن مفهوم أموال الألعاب الافتراضية ليس جديدًا، إلا أن منصات مثل Roblox تواصل بناء اقتصادها الخاص، حيث لا ينفق الأطفال الأموال على العناصر الافتراضية للصور الرمزية مثل الملابس والإكسسوارات والمحتوى والميزات الجديدة فحسب، بل يمكنهم أيضًا إنشاء بيعها أيضا.
قال كريستوفر بيرن، مستشار الألعاب ومؤسس شركة The Toy Guy: “إنها نتاج لنموذج “فريميوم” الذي رأيناه منذ فترة في الألعاب القائمة على التطبيقات”. “من وجهة نظر تسويقية، تكمن عبقرية هذه المنتجات في أنها تجعل اللاعبين منخرطين في عالم اللعبة.”
رفض Roblox مشاركة البيانات حول كيفية بيع Robux لموسم العطلات هذا. لم تستجب Epic Games، الشركة الأم لـ Fortnite، على الفور لطلب التعليق.
تستمر اشتراكات الألعاب في اكتساب شعبية أيضًا. على سبيل المثال، توفر خدمة الاشتراك من Microsoft، وXbox Game Pass، وPlayStation Plus من Sony إمكانية الوصول إلى مكتبة الألعاب مقابل رسوم شهرية؛ تتيح خدمة الألعاب السحابية من Google Stadia Pro للأشخاص ممارسة الألعاب بدون وحدة تحكم؛ وتوفر Apple Arcade خدمة مماثلة لمستخدمي iOS وMac وApple TV. تختلف الأسعار حسب الخدمة ومستوياتها المختلفة.
وقال مايكل إينوي، المحلل في شركة ABI Research: “لقد حظيت كل من الاشتراكات والعملات الرقمية بشعبية كبيرة في السنوات الماضية”. “لكن خدمات الاشتراك، بسبب الإضافات الأحدث للمستويات المتميزة، من المحتمل أن تكون قد شهدت اهتمامًا أكبر من السنوات السابقة، خاصة الآن بعد أن أصبحت تحمل سعرًا سنويًا أعلى.”
وتأتي الدراسة في الوقت الذي من المتوقع أن تنخفض فيه مبيعات الألعاب المتوقعة لموسم العطلات هذا العام وسط تباطؤ الاقتصاد وإعطاء الأسر الأولوية للضروريات. وتسوق حوالي 200.4 مليون شخص، أو أكثر من 60% من سكان الولايات المتحدة، على مدار الأيام الخمسة من عيد الشكر إلى الجمعة السوداء وحتى يوم الاثنين الإلكتروني، متجاوزين الرقم القياسي المسجل العام الماضي والذي بلغ 196.7 مليون متسوق، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، أكبر اتحاد في صناعة البيع بالتجزئة. مجموعة التجارة.
لكن إجمالي الأموال التي أنفقوها على الهدايا الموسمية التقليدية والديكور والطعام انخفض. وقالت المجموعة إن المستهلك العادي أنفق حوالي 227 دولارًا على الهدايا، وهو أقل بكثير من متوسط الرقم القياسي البالغ 361 دولارًا الذي تم إنفاقه في عام 2019 على مشتريات العطلات.
الألعاب “المريحة” والاتجاهات المتنامية
إلى جانب العملات الرقمية والاشتراكات، فإن إحدى أكبر مجالات النمو في الألعاب هي ما يسميه بيرن الألعاب “المريحة”، والمعروفة بالعناوين غير التنافسية أو غير العدوانية التي تمكن اللاعبين من استكشاف عوالم وإراحة عقولهم.
كما سهّلت بعض التطورات على وحدات التحكم الحصول على تجارب تفاعلية أكثر ديناميكية، مثل Nintendo’s WarriorWare التي تحتوي على ألعاب تجعل اللاعبين ينهضون ويقفزون ويتنافسون.
قال بيرن: “قد يبدو اللعب في غرفة المعيشة مختلفاً كثيراً”، مضيفاً أن الآباء الذين نشأوا على الألعاب من المرجح أن ينضموا إليها في الوقت الحاضر. “ما تغير بطبيعة الحال هو الألعاب التي تلعبها العائلات.”
وفقًا لوكالة الفضاء الأوروبية، يلعب أكثر من 212 مليون أمريكي ألعاب الفيديو بشكل منتظم.
يقدم العديد من تجار التجزئة هذا الموسم أيضًا وحدات تحكم الألعاب بسعر مخفض يصل إلى 15%، إلى جانب صفقات الحزم التي يتم شراؤها بسرعة. قال بيرن: “إن أفضل نصيحة هي تعيين تنبيه Google لوحدة التحكم التي تريدها، ويمكنك دفع الصفقات إليك”.
العناصر المتعلقة بالألعاب ليست هي الأشياء الوحيدة التي تستحوذ على اهتمام مقدمي الهدايا هذا العام. وقال جيم سيلفر، رئيس تحرير موقع مراجعات الألعاب TTPM، إن الناس يشترون الألعاب بأسعار مخفضة من العلامات التجارية الشهيرة مثل Barbie، وLego، وHot Wheels، وSquishmallows، وLOL. العناصر المتطورة مثل Spinmaster’s Bitzies وإعادة إطلاق Furby الجديد كليًا تحظى بالاهتمام أيضًا.
ومع ذلك، مع ارتفاع الاشتراكات وعملة الألعاب، قد يكون حجم ما يقع تحت شجرة عيد الميلاد أصغر من السنوات السابقة.
قال براين: “من الصعب التحدث باسم سانتا، ولكن إذا كان ساحرًا حقًا كما يعتقد الأطفال، فيجب أن يكون قادرًا على الحصول على بطاقات الهدايا”. “سيمنح ذلك الجان استراحة من صنع الألعاب فعليًا… وبالإضافة إلى ذلك، يمكنك وضع المزيد من بطاقات الهدايا على الزلاجة.”
ساهمت باريجا كافيلانز من سي إن إن في إعداد هذا التقرير
