أعلنت شركة IBM يوم الخميس أنها علقت الإعلانات على منصة Elon Musk’s X، المنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter، بعد ظهور إعلان لعملاق الحوسبة إلى جانب محتوى مؤيد للنازية.
وقال متحدث باسم الشركة في بيان: “لا تتسامح شركة IBM مطلقًا مع خطاب الكراهية والتمييز، وقد قمنا على الفور بتعليق جميع الإعلانات على X بينما نحقق في هذا الوضع غير المقبول تمامًا”.
تأتي هذه الخطوة بعد أن نشرت هيئة مراقبة وسائل الإعلام التقدمية Media Matters تحليلاً أظهر أن المنصة المملوكة لـ Musk قد عرضت إعلانات لشركة IBM – وكذلك لشركة Apple، وBravo التابعة لـ NBCUniversal، وOracle، وXfinity التابعة لـ Comcast – على صفحات حسابات متعددة تدافع عن أدولف هتلر. والأيديولوجية النازية. ظلت الحسابات نشطة حتى بعد ظهر الخميس، بعد ساعات من نشر التقرير.
ولم يستجب المتحدثون الرسميون باسم Apple وComcast وNBCU وOracle على الفور لطلبات التعليق.
ردًا على تقرير Media Matters، قال متحدث باسم X لشبكة CNN إن المنصة أجرت مراجعة للحسابات المذكورة وقررت أنها لن تكون قابلة لتحقيق الدخل، مما يعني أنه لم يعد من الممكن عرض الإعلانات على صفحاتها.
وقال المتحدث عن إحدى المنشورات المدرجة في التقرير والتي تم عرض إعلان IBM بجوارها: “على الرغم من أننا ندرك أنه ليس موضعًا مثاليًا لأي إعلان، إلا أن المنشور نفسه حصل على حوالي 8000 ظهور”.
وقال المتحدث إنه لم تستهدف أي علامات تجارية على وجه التحديد الحسابات المؤيدة للنازية المحددة في تقرير يوم الخميس لإعلاناتها، ولم تضع الشركة إعلاناتها هناك عمدًا.
الرئيس التنفيذي لشركة X ليندا ياكارينو قال في آخر بعد ظهر يوم الخميس، كان موقف الشركة هو أن “التمييز من قبل الجميع يجب أن يتوقف في جميع المجالات – أعتقد أن هذا شيء يمكننا ويجب أن نتفق عليه جميعًا.” وأضافت: “عندما يتعلق الأمر بهذه المنصة – كان X أيضًا واضحًا للغاية بشأن جهودنا لمكافحة معاداة السامية والتمييز. لا يوجد مكان لذلك في أي مكان في العالم – فهو قبيح وخاطئ. نقطة.”
IBM ليست الشركة الأولى التي تنفصل عن X بعد ظهور إعلانها بجوار محتوى يحض على الكراهية. في أغسطس، ذكرت شبكة CNN أن NCTA – رابطة الإنترنت والتلفزيون – وGilead Sciences أوقفتا إنفاقهما مؤقتًا على المنصة بعد أن أظهر تقرير سابق لشركة Media Matters أن إعلاناتهما قد تم عرضها على صفحة حساب مؤيد للنازية. وأظهر التقرير نفسه أن إعلانات Adobe ومستشفى لانجون بجامعة نيويورك وفريق كرة القدم بجامعة ميريلاند ظهرت أيضًا على الحساب. قال المدير الرياضي المساعد في ماريلاند في ذلك الوقت إنه لم ينفق أموالاً على الإعلان على X منذ عام 2021، مما يعني أن X ربما يكون قد روج للمنشور على الرغم من أنه ليس إعلانًا مدفوع الأجر. (قالت X في ذلك الوقت إنها أجرت تحقيقًا في الملف الشخصي ووجدت أن مرات ظهور الإعلان على الصفحة كانت ضئيلة، ويبدو أيضًا أنها علقت الحساب.)
كما وجدت مراجعة أجرتها مصادر موثوقة في شبكة CNN في أكتوبر أن إعلانات للشركات والمنظمات الكبرى ظهرت على الحساب الذي تم التحقق منه لـ VDARE، وهو منفذ عنصري صريح ومؤيد لسيادة البيض.
يأتي قرار IBM في الوقت الذي يحاول فيه Yaccarino جذب المعلنين للعودة إلى المنصة، مع التأكيد على أنها مساحة آمنة للعلامات التجارية و قائلا في تغريدة سبتمبر أن X ملتزم بـ “مكافحة معاداة السامية على المنصة”. روج Yaccarino أيضًا لضوابط سلامة العلامة التجارية الجديدة التي طرحتها الشركة والتي تهدف إلى السماح للمعلنين بمنع إعلاناتهم من العرض جنبًا إلى جنب مع المحتوى الذي قد يكون مرفوضًا. يقول X إن عناصر التحكم يمكن أن تمكن المعلنين من تجنب عرض إعلاناتهم بجوار “خطاب الكراهية المستهدف، والمحتوى الجنسي، والدماء غير المبررة، والألفاظ النابية المفرطة، والفحش، والبريد العشوائي، والمخدرات”.
تأتي المخاوف المتجددة بشأن الإعلانات التي تعمل جنبًا إلى جنب مع المحتوى المؤيد للنازية على X أيضًا بعد أن وافق Musk نفسه يوم الأربعاء على منشور معاد للسامية على X، مؤيدًا الادعاء بأن المجتمعات اليهودية تدفع “الكراهية ضد البيض”. والملياردير أيضا مقترح أن رابطة مكافحة التشهير تروج للعنصرية ضد البيض.
في مشاركة على X يوم الخميس، اتهم جوناثان جرينبلات، الرئيس التنفيذي لشركة ADL، ماسك بالترويج لمعاداة السامية.
“في الوقت الذي تتفجر فيه معاداة السامية في أمريكا وتتصاعد في جميع أنحاء العالم، فمن الخطير بلا شك استخدام نفوذ المرء لتأكيد صحة النظريات المعادية للسامية وتعزيزها”. “كتب غرينبلات.
كما تعرض Musk’s X لانتقادات شديدة بسبب إعادة حسابات المستخدمين الذين تم حظرهم سابقًا على منصة التواصل الاجتماعي، بما في ذلك شخصيات يمينية متطرفة ونازية جديدة.
– ساهم بريان فونج من سي إن إن في إعداد هذا التقرير.
