بالنسبة لأولئك الذين لا يستطيعون الاكتفاء من قهوة الإسبريسو مارتيني، هناك الآن هدية تفوح منها رائحة الكوكتيل الشهير الذي يشهد عودة ظهوره في عيد ميلاده الأربعين.
تطلق شركة Absolut Vodka وKahlúa ليكيور القهوة، وهما مشروبان روحيان يتم مزجهما غالبًا لصنع إسبريسو مارتيني، عطرًا بقيمة 105 دولارات يسمى “Blend No. 83″، في إشارة إلى العام الذي تم فيه إنشاء المشروب.
هذا ليس المنتج الأول المجاور للطعام من علامة تجارية كبيرة. قدمت كنتاكي فرايد تشيكن “طلاء أظافر جيد يلعق الأصابع” في عام 2016. وفي عام 2020، باعت ماكدونالدز شموعًا معطرة تفوح منها رائحة ربع رطل.
الهدف من هذه المنتجات هو إثارة فضول العملاء وإثارة المحادثة وزيادة التعرف على العلامة التجارية. بمعنى آخر: إنها حيلة تسويقية متنكرة في صورة منتج للبيع.
تمزج الرائحة بين روائح الشوكولاتة الداكنة وقصب السكر والقهوة العربية ورائحة المسك الليلي، ويغمر العطر ذو الإصدار المحدود “الحواس بثراء الحرير تمامًا كما لو كنت تحتسي قهوة إسبرسو مارتيني”، كما جاء في بيان صحفي. يأتي العطر في زجاجة تشبه المارتيني كوبيه مستوحاة من الثمانينيات.
إسبرسو مارتيني عبارة عن مزيج من الفودكا ومسكرات القهوة والإسبريسو. قيل أنه تم اختراعه في أحد حانات لندن في الثمانينيات عندما طلبت عارضة الأزياء مشروبًا “لإيقاظي وإيقاظي”، وفقًا للمخترع والنادل الشهير ديك برادسيل.
الرائحة مستوحاة من استطلاع ذكر أن 91٪ من شاربي الكحول يقولون إنهم عندما يشمون القهوة أو الإسبريسو، فإنهم يريدون طلب إسبريسو مارتيني وأن “أغلبية” المشاركين يعتبرونه كوكتيلًا للعطلات.
يتم فتح الطلبات يوم الثلاثاء فقط عبر الإنترنت مع بدء الشحن في أوائل ديسمبر في الوقت المناسب لقضاء العطلات.
وتعود ملكية كلا المشروبين الروحيين إلى الشركة الفرنسية بيرنود ريكارد، التي أعلنت مؤخرًا عن زيادة في المبيعات بنسبة 10٪ مدعومة بنمو علاماتها التجارية الأساسية مثل أبسولوت وكاهولا.
يمكن أن يعزى جزء من نجاح الشركة إلى مبيعات Kahlúa المتزايدة. أدى ظهور قهوة الإسبريسو مارتيني إلى جعل العلامة التجارية البالغة من العمر 87 عامًا أكثر جاذبية للشاربين الصغار، وفقًا لريما صوايا، مديرة العلامة التجارية Kahlúa.
وقالت لشبكة CNN سابقًا: “يتوق المستهلكون إلى أي شيء يبعث على الحنين، كما يتضح من عودة ظهور اتجاهات الثمانينيات والتسعينيات في الموضة والموسيقى وبالطبع الكوكتيلات”. وأضافت أن المشروب “سمح لجيل جديد من المستهلكين المهتمين بالكوكتيل بتذوق وتجربة كالوا”.
كانت مشروبات الإسبريسو مارتيني في ارتفاع بين شاربيها على مدى السنوات العديدة الماضية، لكنها حققت نجاحًا كبيرًا في العام الماضي عندما دخلت قائمة العشرة الأوائل من الكوكتيلات الأكثر طلبًا في الحانات الأمريكية، وفقًا لبيانات CGA بواسطة NIQ. لقد أزاحت مانهاتن الكلاسيكية من القائمة.
قالت ليزا هوكينز، نائب الرئيس الأول للشؤون العامة لمجلس المشروبات المقطرة، لشبكة CNN سابقًا إن “التقارب بين اتجاهين رئيسيين للمستهلكين في الولايات المتحدة: تقارب الأمريكيين لثقافة القهوة والكوكتيل الراقية” يفسر سبب وجود هذه اللحظة.
وقالت: “ينجذب مستهلكو المشروبات الروحية إلى بساطة هذا الكوكتيل وانحطاطه”. “إن أناقة إسبرسو مارتيني ترفع من تجربة الكوكتيل الخاصة بك في البار أو المطعم، كما أنها بمثابة كوكتيل مثير للإعجاب بعد العشاء عند الترفيه عن الضيوف في المنزل.”
