كايلي جينر تأتي على المكالمة. إنه اليوم السابق لتسليم علامتها التجارية الجديدة Khy أول عرض أزياء لها برقم 001‚ ويصادف أن يكون أيضًا عيد الهالوين. فهل هي خائفة قليلاً؟ “أنا متوتر حقًا” ، يغامر جينر. “لكنني أيضًا متحمس حقًا.” بحلول الوقت الذي يتم فيه نشر هذه المقابلة المصغرة، يجب أن يكون العرض الصغير المكون من 12 قطعة من العرض الأول الذي تم تصميمه بالاشتراك مع Namilia ومقرها برلين متاحًا على متجر Khy الإلكتروني. ومع ذلك، في الوقت الحالي، تمتلك جينر وفريقها المكون من 25 فردًا معلومات التسجيل المسبق التي يمكن من خلالها قياس الشهية. وتقول دون الكشف عن الأرقام: “كان هناك مستوى قوي من الاهتمام، والكثير من المشاركة على جميع مواقع التواصل الاجتماعي. إنه أعظم مما كنت أتخيله.”
لقد مر أسبوع منذ أن كشفت صحيفة وول ستريت جورنال عن وجود خي. حتى قبل إطلاقها، اختارت الصحيفة Khy الفائزة بفئة العلامة التجارية في حفل توزيع جوائز Innovator لعام 2023، لتكريم جينر باعتبارها ثالث فائز على الإطلاق في هذه الفئة بعد مارك باركر من Nike في عام 2015 وكيم كارداشيان من Skims في عام 2021. ومنذ ذلك الحين، خي لقد خضعت لتدقيق وتكهنات على نطاق واسع – تمامًا كما كنت تتوقع، مع الأخذ في الاعتبار مقياس مقلة العين المذهلة للمؤسس في اقتصاد الاهتمام العالمي.
ومع ذلك، فإن مجرد أن متابعيها على Instagram وTikTok يقتربون من نصف مليار شخص، لا يعني أن جينر لا تنخرط في العمل اليومي لتنمية Khy من الألف إلى الياء. تقول بحزم: “أريد أن يعرف الناس مدى تورطي الكامل في هذا الأمر”. “من المفهوم الأصلي إلى التصميم أو التصميم المشترك إذا كنا نعمل مع مصممين آخرين، ومن اختيار الأقمشة والألوان، كنت حاضرًا في كل اجتماع مناسب. أنا المدير الإبداعي للعلامة التجارية و تسويق. لا يوجد منشور أو مقطع فيديو على Instagram لم أقم بتحريره شخصيًا، ولا يوجد منشور على Instagram لم أنشره بنفسي. أقوم بالإبداع في جميع لقطاتي. لقد عملت بجد على هذا المنتج، ووضعت حبي فيه، ولا أستطيع الانتظار حتى يجرب الناس الملابس. إنه أمر شخصي للغاية.”
تم تضمين هذا الجانب الشخصي في القطرة الأولى، والتي تم تصميمها بالاشتراك مع Nan Li وEmilia Pfohl من Namilia. في نفس الوقت تقريبًا الذي كان فيه مؤسسو ناميليا يدرسون مهنتهم في الكلية الملكية للفنون بلندن في أوائل عام 2010، كانت “كينغ كايلي” التي كانت في سن المراهقة آنذاك تشكل منهجها الرقمي الخاص عبر موقع Tumblr. كاليفورنيا كلاس. وليس من قبيل الصدفة أن تعكس أول قطرة من عطر Khy تلك الفترة التكوينية. يقول جينر: “إنه أمر مهم حقًا. بالنسبة لي، كان King Kylie لا يتعلق بما كنت أرتديه، بل يتعلق أكثر بما شعرت به في تلك الحقبة. لقد شعرت بالثقة والحرية ولم أهتم بما قاله أي شخص. أعتقد أن هناك الكثير من القوة في ذلك، وأنا بالتأكيد أقوم بتوجيه طاقة الملك كايلي هذا العام.
