شهية الصين للسفر لم تتلاشى مع نهاية الصيف. سواء كان ذلك بالقطار أو بالسيارة، يسافر مئات الملايين من الأشخاص حول البر الرئيسي للصين لقضاء عطلة تسمى الأسبوع الذهبي. ومن مهرجان منتصف الخريف يوم الجمعة 29 سبتمبر إلى الجمعة التالية، تستمر الاستراحة لمدة أسبوع كامل للاحتفال باليوم الوطني للصين. إنها فرصة نادرة لأخذ إجازة طويلة في بلد يحصل فيه العمال عادة على بضعة أيام مدفوعة الأجر فقط كل عام. وقال ما يزيد قليلا عن 60% إنهم سيزيدون ميزانية السفر الخاصة بهم لهذه العطلة، وفقا لمسح أجراه بنك أوف أمريكا في سبتمبر. وقال ثلث المشاركين إنهم سينفقون ما بين 5000 يوان (680 دولارًا) إلى 10000 يوان للشخص الواحد؛ قالت مجموعة كبيرة تقريبًا إنها ستنفق ما بين 10000 يوان إلى 20000 يوان. وقال التقرير إن ذلك يشمل تذاكر الطيران والفنادق. إذن إلى أين هم ذاهبون؟ ووجد استطلاع منفصل أجراه مورجان ستانلي في أغسطس أن الناس في الصين يقولون بأغلبية ساحقة إن هونج كونج وإقليم هاينان الجنوبي هما الوجهتان الأكثر شعبية للتسوق أثناء الرحلة. منذ تفشي الوباء، أثمرت الجهود الحكومية لتحويل جزيرة هاينان إلى مركز تسوق معفى من الرسوم الجمركية، حيث بقي الناس في الصين داخل حدودها. ويفضل محللو مورجان ستانلي شركة CTG Duty Free المدرجة في هونج كونج، وهي شركة التجزئة العملاقة المعفاة من الرسوم الجمركية المملوكة للدولة في الصين. لديهم تصنيف زائد للأسهم المدرجة في هونج كونج، مع سعر مستهدف يبلغ 145 دولارًا هونج كونج – ما يقرب من 44٪ أعلى من حيث أغلق السهم يوم الخميس. قال محللو مورغان ستانلي في تقرير بتاريخ 18 سبتمبر/أيلول: “نجد أن الاتجاه الناشئ هو: 1) تخفيض ميزانيات التسوق للسفر إلى الخارج مع استقرارها للسفر المحلي، و2) التحول في وجهة التسوق، مع اكتساب هاينان شعبية، وهو أمر مشجع”. تقرير. وبينما لا تزال هاينان تبني مجموعتها من عروض المنتجات الفاخرة، فإن الجزيرة الاستوائية تجتذب أثرياء الصين لأسباب أخرى. وقال إيمكي ووترز، الشريك في شركة أوليفر وايمان الاستشارية، في مقابلة: “كانت هاينان تفوز بالفعل بسبب الراحة. إنهم يفوزون الآن أيضًا في المناظر الطبيعية، ويفوزون في أسعار التسوق، ويفوزون في الفنادق”. وأجرت الشركة استطلاعا على 3858 مستهلكا صينيا ثريا في سبتمبر. وهي فئة يبلغ الحد الأدنى لدخل الأسرة فيها 30 ألف يوان، وهو ما يمثل 5% فقط من إجمالي سكان الصين في العام الماضي، وفقًا لأوليفر وايمان. ووجدت دراستهم أن غالبية الإنفاق الصيني على السلع الفاخرة على المدى القريب سيبقى في الصين، وأصبح مستهلك السلع الفاخرة غير الرسمي أكثر حذرًا بسبب المخاوف بشأن التوقعات الاقتصادية. كما أن المنفقين الأساسيين على السلع الفاخرة ليسوا حريصين على الذهاب إلى ماكاو للتسوق، لكن المشاركين في استطلاع أوليفر وايمان قالوا إن المنطقة تتفوق على هونج كونج وهاينان عندما يتعلق الأمر بخيارات الترفيه. بالإضافة إلى الحفلات الموسيقية الحية – فرقة BlackPink التي قدمت فرقة Kpop في شهر مايو – يُسمح للكازينوهات بالعمل في ماكاو (ولكن ليس في البر الرئيسي للصين). يتم تداول صناعة الألعاب في ماكاو بأقل من مضاعف التقييم التاريخي، وفقًا لمحللي مورجان ستانلي، مشيرين إلى أن “أكبر محفزين” للقطاع هما الأسبوع الذهبي وإصدارات الأرباح في الأسابيع المقبلة. يتم تداول اثنين من أسهمها ذات الوزن الزائد في هذا القطاع في هونج كونج: MGM China – التي لديها ارتفاع بنسبة 41٪ عن سعرها المستهدف البالغ 14 دولارًا هونج كونج – وWynn Macau – التي لديها ارتفاع بنسبة 35٪ عن سعرها المستهدف البالغ 10 دولارات هونج كونج. دولارات كونغ. وذلك اعتبارا من إغلاق يوم الخميس. ارتفاع بنسبة 95% على الرغم من انتهاء متطلبات الحجر الصحي للداخل وغيرها من ضوابط فيروس كورونا منذ حوالي 10 أشهر، إلا أن الرحلات الجوية الدولية من وإلى الصين لا تزال أقل من مستويات عام 2019. نقلاً عن البيانات الصينية، قال أوليفر وايمان إن الرحلات الدولية لقضاء عطلة الأسبوع الذهبي أكثر تكلفة بنسبة 40٪ إلى 50٪ عما كانت عليه في عام 2019. وهذا يعني أن الناس سوف يسافرون أكثر داخل البر الرئيسي للصين في الوقت الحالي. وقال محللو مورجان ستانلي إن أسعار الغرف الفندقية المحلية داخل الصين لا تزال أعلى من مستويات عام 2019. ومن بين شركات الفنادق الخمس التي يغطونها، قالوا إن اثنتين تفوقت في الأداء على أساس الإيرادات لكل غرفة متاحة (RevPAR). وعلى هذا المقياس، شهدت شركة H World زيادة بنسبة 21% في الربع الثاني مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019، في حين شهدت شركة Atour زيادة بنسبة 14% خلال تلك الفترة، حسبما ذكر تقرير مورجان ستانلي. يتم تداول كلا السهمين في الولايات المتحدة اعتبارًا من إغلاق يوم الأربعاء، حقق H World ارتفاعًا بنسبة 51٪ عن السعر المستهدف للمحللين وهو 58 دولارًا للسهم. حقق Atour ارتفاعًا هائلاً بنسبة 95٪ في السعر المستهدف البالغ 36 دولارًا. على الصعيد الكلي، إذا سارت السياحة كما هو متوقع في الأسبوع الذهبي، فسوف تعطي دفعة تشتد الحاجة إليها للاقتصاد الصيني بشكل عام. – ساهم مايكل بلوم من CNBC في هذا التقرير.
