قد لا يكون TikTok مكانًا ساخنًا للسياسة كما يعتقد الكثيرون.
لا يبدو أن الاهتمام المكرس لـ TikTok كقوة مؤثرة في السياسة الأمريكية – للأفضل أو للأسوأ – يتوافق مع تجربة معظم مستخدمي TikTok، وفقًا لبيانات المسح الجديدة الصادرة يوم الأربعاء عن مركز بيو للأبحاث ومعهد جون إس. ومؤسسة جيمس إل نايت.
ومع ارتفاع عدد مستخدمي تطبيق الفيديو القصير إلى 170 مليون مستخدم أمريكي، توافد السياسيون على TikTok على أمل جذب الناخبين الشباب. انضم الرئيس السابق دونالد ترامب إلى TikTok الأسبوع الماضي، حيث جمع 6 ملايين متابع في غضون أيام. انطلقت حملة الرئيس جو بايدن على TikTok في فبراير ونشرت أكثر من 200 مقطع فيديو – على الرغم من أن متابعي الحملة لا يمثل سوى جزء صغير من حملة ترامب التي يبلغ عددها 373000.
وفي الوقت نفسه، يحذر سياسيون آخرون من أن روابط TikTok بالصين من خلال شركتها الأم تعني أن الحكومة الصينية قد تحاول نظريًا التأثير على السياسة الأمريكية على نطاق واسع، إذا تمكنت من الوصول إلى البيانات الشخصية لمستخدمي TikTok. (ينفي TikTok أنه قد أعطى الحكومة الصينية بيانات المستخدم الأمريكية ويرفع دعوى قضائية لمنع القانون الذي وقعه بايدن هذا الربيع والذي قد يحظر التطبيق من الولايات المتحدة).
لكن الصورة التي رسمتها أحدث استطلاعات مركز بيو تشير إلى أن السياسة لا تزال مجرد جزء صغير مما تقدمه المنصة. شارك العديد من مستخدمي TikTok في الاستطلاع قال إنهم يهتمون أكثر بكثير بالترفيه والثقافة والأصدقاء. إنهم لا يهتمون بنفس القدر حول – أو ربما لا يريدون – المحتوى السياسي في خلاصاتهم، وفقًا للاستطلاع، وهي نتيجة تتفق مع مستخدمي Facebook وInstagram (ولكن ليس على X، Twitter سابقًا، حيث هيمنت الأخبار والسياسة تاريخيًا).
وقال مركز بيو إن بحثه شمل 10287 من مستخدمي الإنترنت البالغين في الولايات المتحدة الذين شملهم الاستطلاع في الفترة من 18 إلى 24 مارس. وتم ترجيح النتائج “لتمثيل جميع البالغين في الولايات المتحدة حسب الجنس والعرق والانتماء الحزبي والتعليم والفئات الأخرى”. وأضاف بيو.
يلقي البحث ضوءًا مختلفًا بعض الشيء على TikTok ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى التي توصف على نطاق واسع بأنها ساحة المدينة الجديدة – حيث يذهب السياسيون والأمريكيون المنخرطون سياسيًا للمشاركة في نقاش ثقافي، وتسجيل نقاط سياسية ومن المفترض أن يؤثروا على بقية الناخبين.
في الواقع، لم تشير الغالبية العظمى من مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة الذين شملهم الاستطلاع إلى السياسة كسبب رئيسي أو حتى ثانوي لاستخدام التطبيق، وأبلغ 12٪ فقط عن نشر أي محتوى سياسي على الإطلاق.
وقالت كولين ماكلين، الباحثة في مركز بيو والمؤلفة المشاركة في دراسة الأربعاء: “كما هو الحال في المنصات الأخرى التي درسناها، على تيك توك، فإن السياسة بالنسبة لمعظم الناس تأتي في المرتبة الخلفية لأشياء مثل الترفيه والتواصل”.
قال العديد من مستخدمي TikTok، حوالي 4 من كل 10، إنهم يرون على الأقل بعض المحتوى السياسي على التطبيق، وفقًا للاستطلاع.
ومع ذلك، احتلت السياسة المرتبة الأخيرة بين الأسباب التي ذكرها الناس لاستخدام المنصة، مما يعني أن نصيب الأسد من المستخدمين لا يبحثون عن محتوى سياسي، إلى الحد الذي يرونه على الإطلاق. قال ثلث مستخدمي TikTok فقط ويستخدمون التطبيق لمواكبة السياسة؛ وقال 41% يستخدمونها للحصول على الأخبار.
وعلى النقيض من ذلك، قال 95% ويستخدمون TikTok للحصول على الترفيه؛ قال 62% ويستخدمونها للنظر في مراجعات المنتجات أو توصياتها؛ وقال 53% وتظهر النتائج أنهم يستخدمونها لمواكبة الرياضة أو الثقافة الشعبية.
الأشخاص الذين لا ينشرون عن السياسة على TikTok فعلوا ذلك أيضًا آراء قوية حول سبب عدم قيامهم بذلك: قال أكثر من نصف هذه المجموعة، 56%، إنهم لا يهتمون بالسياسة، بينما قال ما يصل إلى 47% إن السياسة لا تنتمي إلى TikTok.
تسلط هذه الأرقام الضوء على التحدي الذي تواجهه الحملات السياسية في الوصول إلى الناخبين الشباب على TikTok.
وجد بحث سابق لمركز بيو، من استطلاع تم الانتهاء منه في سبتمبر 2023، أن 40% من مستخدمي TikTok يُعرفون بأنهم جمهوريون أو جمهوريون يميلون، في حين أن 52% هم ديمقراطيون أو ديمقراطيون يميلون.
ومع انضمام ترامب إلى المنصة، من المحتمل أن تتغير هذه الأرقام، بالإضافة إلى الميل الأيديولوجي للمحتوى على المنصة أو تصورات الناس عنها. قال مسؤول في TikTok لشبكة CNN الأسبوع الماضي إن المحتوى المؤيد لترامب يميل إلى جذب مشاركة أعلى بكثير من المحتوى المؤيد لبايدن، على الرغم من أن أبحاثًا حديثة أخرى أشارت إلى أن جزءًا من أداء بايدن الباهت على TikTok يمكن أن يكون مرتبطًا بقراره بالتوقيع على حظر محتمل لـ TikTok. مشروع القانون – الذي أثار غضب العديد من مستخدمي TikTok الليبراليين – بالإضافة إلى نهج إدارته تجاه الحرب في غزة، والذي لم تكن استطلاعات الرأي مواتية له بين الناخبين الشباب.
في الوقت الحالي، يقول 22% من مستخدمي TikTok إن المحتوى الموجود على التطبيق ليبرالي في الغالب، بينما يقول 6% أنه محافظ في الغالب، وفقًا لآخر استطلاع أجراه مركز بيو. لكن هذا لا يخبرنا بالضرورة بالكثير: فقد أبلغ مركز بيو عن تقييمات مماثلة لفيسبوك وإنستغرام من قبل مستخدمي تلك المنصات. وبينما اتخذ 28% من مستخدمي TikTok موقفًا بشأن التوجه الأيديولوجي لمحتوى التطبيق، فإن أكثر بكثير، 48%، يقولون إنه لا يميل في أي من الاتجاهين أو أنهم غير متأكدين.
ربما ليس من المفاجئ إذن أنه حتى في الوقت الذي يهاجم فيه السياسيون الأمريكيون TikTok لتهديده الديمقراطية الأمريكية، فإن أغلبية كبيرة من مستخدمي TikTok – 82٪ – قالوا إن التطبيق إما ليس له أي تأثير على الديمقراطية أو أنه مفيد في الغالب للديمقراطية. كان مستخدمو TikTok الذين يعرفون بأنهم جمهوريون أكثر احتمالًا قليلاً من مستخدمي TikTok الديمقراطيين للقول إن TikTok سيء للديمقراطية الأمريكية، ولكن بفارق ضئيل قدره 7 نقاط مئوية فقط.
تتناقض هذه الأرقام بشكل حاد مع التحول المذهل في المواقف تجاه X منذ أن اشترى Elon Musk Twitter في عملية استحواذ بقيمة 44 مليار دولار في عام 2022، ربما يعكس نهج Musk الاستقطابي في إدارة المنصة منذ ذلك الحين.
وفقًا لبحث يوم الأربعاء، انقلب المستخدمون الجمهوريون من رؤية تويتر بأغلبية ساحقة على أنه سيئ في الغالب للديمقراطية في عام 2021 إلى رؤية X على أنها جيدة في الغالب للديمقراطية في عامي 2023 و2024.
وقال ماكلين: “في السنوات الثلاث الماضية، تضاعفت نسبة المستخدمين الجمهوريين الذين يقولون إن X مفيد للديمقراطية في الغالب ثلاث مرات، وهي مستمرة”. “هذا تحول دراماتيكي. والنمط العام الذي نراه هنا مختلف قليلاً عما هو عليه في المنصات الأخرى.
قال 17% فقط من مستخدمي تويتر الجمهوريين إن المنصة كانت مفيدة في الغالب للديمقراطية في عام 2021. وقال مركز بيو إنه بحلول عام 2023، ارتفع هذا الرقم إلى حوالي النصف وهو الآن عند أعلى مستوى له عند 53%. علاوة على ذلك، كان المستخدمون الجمهوريون الذين ينشرون عن السياسة على X أكثر ميلًا للادعاء اليوم بأن وجهات نظرهم مرحب بها هناك (54% مقابل 33% للديمقراطيين). وقال ماكلين إن وجهات النظر السلبية حول X زادت بين المستخدمين الديمقراطيين خلال نفس الإطار الزمني وتستمر في الاتجاه السلبي.
وقالت دراسة مركز بيو: “إن وجهات النظر حول X والديمقراطية حزبية للغاية”. “إن الجمهوريين هم على الأرجح ضعفي احتمال أن يقول الديمقراطيون إن ذلك مفيد للديمقراطية. من المرجح أن يقول الديمقراطيون أن هذا أمر سيء أكثر من الجمهوريين بثلاثة أضعاف.
لا تتكهن أبحاث مركز بيو بالسبب الذي دفع المستخدمين الجمهوريين لـ X إلى تغيير موقفهم تجاه المنصة. لكن هذا التحول يتزامن مع أحد القرارات التجارية الأكثر أهمية في تاريخ الشركة وما تلاه، وهو قرار البيع إلى ” ماسك “، الذي من خلال تسريح العمال وتغييرات السياسة وغير ذلك من الأمور، أعاد تشكيل جذريًا لمنصة كان يُنظر إليها ذات يوم على أنها مركزية للأخبار والسياسة.
أثناء ملكيته للمنصة، ادعى ماسك أنه تخلص من الرقابة على الخطاب المحافظ ورحب بعودة المستخدمين الذين تم تعليقهم سابقًا بسبب الترويج لخطاب الكراهية والانتهاكات الأخرى لشروط تويتر. لقد انغمس هو نفسه في نظريات المؤامرة المعادية للسامية، وتراجع عن حماية المستخدمين من المجتمعات المهمشة وقام بتضخيم المطالبات الانتخابية التي فقدت مصداقيتها، مما أثار رد فعل عنيفًا من المعلنين وجماعات الحقوق المدنية. كما أن التغييرات التي أجراها على شارات التحقق الخاصة بالمنصة، والتي أدت إلى موجة أولية من انتحال هوية حسابات رفيعة المستوى، جعلت من الصعب على المستخدمين فهم ما إذا كان حساب المشاهير أو حساب العلامة التجارية هو الشيء الحقيقي أو ما إذا كان قد دفع ببساطة مقابل مظهر من الأصالة. .
قال ماكلين إنه مع فيسبوك وإنستغرام وتيك توك، فإن الاستجابة السائدة من قبل المستخدمين هي أن هذه المنصات ليس لها تأثير يذكر على الديمقراطية، ولكن العكس هو الصحيح بالنسبة لـX.
في حين أن هذا ربما لن يمنع الحملات السياسية من إغراق المنطقة على كل منصة يمكنهم الوصول إليها في محاولة للوصول إلى الناخبين، إلا أنه تذكير بأن نشر رسالة على وسائل التواصل الاجتماعي ليس هو نفسه حث الناس على الاستماع.
