مشروب لوجان بول برايم لديه بعض المنافسة الجديدة في شكل الماعز
أبرم نجم كرة القدم ليونيل ميسي شراكة مع الشركة الأم لشركة White Claw لإنشاء مشروب مرطب جديد، مما يمثل دخوله إلى فئة 33 مليار دولار التي يهيمن عليها المنافسون الراسخون Paul's Prime وGatorade وBodyArmor الذين كانوا يتنافسون على عطش المستهلكين المتزايد لمشروبات الطاقة.
وعلى الرغم من قوة ميسي النجمية، إلا أن المشروب لا يزال يواجه سوقًا مليئًا بالتحديات، مع وجود منافسين منذ فترة طويلة. ويعد هذا المشروب أيضًا بمثابة غزوة جديدة للمشروبات غير الكحولية بالنسبة لمارك أنتوني براندز، حيث يستهلك الأمريكيون كمية أقل من الكحول.
Más+ by Messi هو مشروب منخفض السكر يحتوي على إلكتروليتات وفيتامينات بدون محليات صناعية أو ألوان أو كافيين. يأتي بأربع نكهات بما في ذلك Miami Punch لفريقه الحالي Inter Miami وOrange d'Or، في إشارة إلى المرات الثمانية التي فاز فيها بجائزة Ballon d'Or المرموقة.
سيتم إطلاق المشروب، المتوفر في علب وزجاجات، لأول مرة في ميامي في 13 يونيو، يليه لاحقًا طرح أكبر على موقعه على الإنترنت في يوليو وفي محلات السوبر ماركت الأمريكية في أغسطس. ومن المقرر إطلاقه عالميًا في وقت لاحق من هذا العام.
منذ وصول ميسي إلى الدوري الأمريكي لكرة القدم، قالت الرابطة إنها شهدت نموًا في إيرادات الرعاية بنسبة 15٪ لتصل إلى 587 مليون دولار، مع تحول بعض الأسماء الكبيرة مثل سيلسيوس إلى مشروب الطاقة الرسمي. ولم يعلق الدوري على الفور على المنافس الجديد المحتمل لميسي.
يعد المشروب جزءًا من وحدة مشروبات غير كحولية جديدة لمارك أنتوني براندز، صاحب White Claw وMike's Hard Lemonade. تعمل الشركة على توسيع محفظتها بخيارات جديدة غير كحولية، بما في ذلك White Claw 0% كحول سيلتزر، حيث يتراجع المستهلكون عن الشرب وتتلاشى الفئات.
ومن المتوقع أن تصل قيمة سوق مشروبات الترطيب والطاقة إلى 60 مليار دولار بحلول عام 2032، بمعدل نمو يبلغ حوالي 6% سنويًا، وفقًا لشركة Precedence Research.
ومع ذلك، فإن ربط اسم ميسي بمشروب ما لا يضمن النجاح، نظرًا لأنها فئة تنافسية يهيمن عليها المنافسون الراسخون، وفقًا لأندريا هيرنانديز، مؤسس Snaxshot، وهي منصة رؤى للأغذية والمشروبات.
وقالت لشبكة CNN: “الفئة مشبعة، لذا فإن الأمر كله يتعلق بتكافؤ الأسعار والتوزيع، بافتراض أن ميسي حصل على بعض الصفقات الجيدة لمحاولة التنافس فعليًا ليس فقط مع Prime ولكن أيضًا مع Gatorade وBodyArmor وغيرهم”. “الميزة الوحيدة التي يحملونها مرتبطة بصورة ميسي.”
ومع ذلك، فإن “قاعدة جماهيريته تمتد على نطاق واسع، وهو يشبه البطل تقريبًا بالنسبة للجيل الجديد من الرياضيين الصاعدين، خاصة في سوق ضخمة مثل أمريكا اللاتينية”، مضيفة أن شعبية برايم وتوزيعه لم يمتدا بعد إلى تلك المنطقة.
وتشير أيضًا إلى أن مشروبات ميسي تستخدم سكر القصب، وهو اتجاه جديد في المشروبات نظرًا لأن بعض المشروبات الخالية من السكر تنفر بعض الناس بسبب مذاقها.
وقال هيرنانديز: “ينسى الناس أن الحصول على منتج جيد المذاق يقطع شوطا طويلا”. “إن الجيل ألفا متاح للاستيلاء عليه، وهو الجيل الجديد الذي تهدف مشروبات الطاقة إلى جذبه خاصة مع دخولهم سنوات المراهقة.”
