منذ سنوات مضت، قامت شركة Special K بالتسويق للنساء من خلال الوعد بأنهن يمكن أن يفقدن الوزن عن طريق استبدال وجبتين في اليوم بأوعية من الحبوب. وفي هذه الأيام، تحاول اتباع نهج مختلف.
دخلت العلامة التجارية للحبوب في شراكة مع مولي باز، مؤلفة كتب الطبخ التي كانت مؤخرًا نجمة إعلان صاخب عن كعكات الرضاعة، على علبة حبوب ذات إصدار محدود. إنها أول علبة حبوب تظهر عليها امرأة حامل، وفقًا للعلامة التجارية.
الصندوق، الذي يُظهر باز وبطنها حامل مكشوف، متاح للشراء على موقع Kellogg الإلكتروني. إنها جزء من الحملة التسويقية “خاص لسبب ما” للعلامة التجارية، والتي تضم “أفرادًا ملهمين”.
الشراكة مع الشخصيات الشعبية يمكن أن تكون وسيلة ل العلامة التجارية لمحاولة إثارة الاهتمام بفئة قديمة. أفادت شركة WK Kellogg، التي تمتلك Special K وCorn Flakes وKashi وغيرها من شركات الحبوب، أن صافي المبيعات انخفض بنسبة 1.9٪ على أساس سنوي في الربع المنتهي في 30 مارس.
أثار باز جدلاً حول تصوير أجساد الحوامل بفضل حملة إعلانية حديثة لشركة Swehl، وهي شركة تبيع إكسسوارات للأمهات المرضعات وتقدم وصفة كعكة تم تطويرها مع الكاتب.
يُظهر الإعلان باز وهي حامل ترتدي البكيني – وهي تحمل البسكويت فوق ثدييها – بجوار عبارة “أضف الحليب فقط”. وبحسب ما ورد تم سحبها من مجموعة من اللوحات الإعلانية الرقمية في تايمز سكوير بمدينة نيويورك.
كتب باز في منشور على موقع إنستغرام بتاريخ 10 مايو/أيار: “أشعر بخيبة أمل شديدة، ولكنني لم أتفاجأ على الإطلاق بأن حملتنا الصغيرة الوقحة لتمكين الرضاعة الطبيعية اعتبرت “غير لائقة” من قبل @clearchanneloutdoor وتمت إزالة لوحة الإعلانات الخاصة بنا بعد 3 أيام فقط”. (منذ ذلك الحين، قالت في منشورات لاحقة، قام آخرون بوضع الإعلان على لوحات إعلانية أخرى).
في منشور على Instagram حول تعاون Special K، كتبت باز أن “الشهر الماضي كان ضبابيًا بكل معنى الكلمة، لكنه بلا شك أحد أعظم المتع في مسيرتي المهنية حتى الآن أن أكون أول امرأة حامل على الإطلاق تستخدم علبة حبوب”. !!!”
وأضافت باز أن الحملة تم تصويرها وهي في الأسبوع الـ39 من الحمل.
