ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في نشرة “مصادر موثوقة”. قم بالتسجيل للحصول على الملخص اليومي الذي يؤرخ المشهد الإعلامي المتطور هنا.
تستعد Vox للاحتفال بعيد ميلادها العاشر – مما يؤدي إلى تغيير كبير في نموذج أعمالها الذي يعكس كيف يتدافع ناشرو الأخبار الرقمية للتطور لأنهم يتضورون جوعا بشكل متزايد من حركة الإحالة وعائدات الإعلانات.
لن يقتصر الأمر على قيام Vox بإطلاق موقع ويب محدث صباح يوم الثلاثاء للاحتفال برحلتها العاشرة حول الشمس (لا تخف، فالعلامة التجارية الصفراء لن تختفي)، بل ستطلق أيضًا برنامج عضوية، حسبما قال المسؤولون التنفيذيون لشبكة CNN يوم الاثنين، باعتبارها الناشر الرقمي. أصبح أحدث منفذ إخباري يعتمد على الاشتراكات لتنويع وتنمية تدفق إيراداته.
برنامج الاشتراك – الذي سيتكلف 5 دولارات شهريًا، أو 50 دولارًا سنويًا – سيمنح الأعضاء إمكانية الوصول إلى مجموعة من المحتوى الحصري، بما في ذلك النشرات الإخبارية والمجلة الرقمية وحلقة إضافية شهرية من “The Highlight Podcast” وتسجيلات صوتية افتراضية حية. برامج ومقابلات فيديو تفاعلية, و اكثر.
وقالت سواتي شارما، رئيسة تحرير وناشر موقع Vox، لشبكة CNN عبر الهاتف يوم الاثنين: “من المهم للغاية تنويع إيراداتنا ونموذج أعمالنا”. “علينا أن نكون استراتيجيين.”
في حين أن الموقع ومجموعة محتواه سيظلان مجانيين للقراء، فإن برنامجه الجديد المخصص للأعضاء فقط يعد إضافة إلى محتوى Vox الحالي وسيكون البرنامج الوحيد وراء نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. سيحسب المنفذ الإيرادات التي يكسبها من الاشتراكات كتدفق إضافي، مع اختيار الناشر لنموذج مختلط يتكون من أشكال متعددة من الإيرادات، بما في ذلك الإعلانات والمنح.
قال شارما إن بناء طبقة للأعضاء فقط لعشاق Vox المخلصين كان الخطوة الطبيعية بعد تحقيق النجاح في التماس تبرعات القراء، وهو ما فعله المنفذ منذ عام 2020. وفي تلك السنوات الأربع، تلقى أكثر من 100000 مساهمة، رئيس إيرادات المستهلكين في Vox Media وقالت بريانكا آريا لشبكة CNN.
الآن، مع المزايا المخصصة للأعضاء فقط والتي تهدف إلى جذب المشتركين، إلى جانب تعيين بيل كاري كمدير تنفيذي للعضويات، تأمل المجلة الرقمية في تعزيز علاقتها مع القراء.
قال لي شارما: “إننا نراهن على الأشخاص الذين يهتمون بالمؤسسات الإخبارية”. “لكنني أعتقد أن هذا رهان يستحق المخاطرة.”
لا يمكن أن تأتي هذه الخطوة في منعطف أكثر خطورة. يتنقل ناشرو الأخبار في تضاريس صعبة، وقد اضطر معظمهم إلى الخضوع لعمليات تسريح مؤلمة للعمال في السنوات الأخيرة، بما في ذلك Vox. لقد أصبحت البحار العاصفة أكثر صعوبة بسبب التقدم السريع ونشر الذكاء الاصطناعي. لم تقم شركة ميتا بإدارة ظهرها لناشري الأخبار فحسب، بل أعلنت شركة جوجل، التي أصبحت العديد من وسائل الإعلام تعتمد عليها بشكل كبير، الأسبوع الماضي أنها ستزود محرك البحث المهيمن الخاص بها بميزة A..1. لقد أثارت هذه الخطوة إنذارًا بشأن احتمال تباطؤ حركة الإحالة إلى المنافذ الإخبارية إلى حد كبير.
وقال شارما: “هذا يقلقني، ويجب أن يقلق الجميع في الصحافة”.
لقد جعلت الظروف الصعبة إنشاء خطوط أنابيب مباشرة بين وسائل الإعلام والجماهير أكثر أهمية من أي وقت مضى. وهذا هو السبب المحتمل وراء إشارة العديد من غرف الأخبار الكبرى إلى أنها ستتجه، بطريقة أو بأخرى، إلى إنشاء و/أو تعزيز نماذج الاشتراك التي تتضمن محتوى للأعضاء فقط لتكملة تدفقات الإيرادات الأخرى.
وبالتطلع إلى العقد المقبل، أخبرتني شارما أنها تريد أن ترى فوكس تحدد حلولاً لبعض أكبر المشاكل التي يعاني منها العالم، وتتوسع في تغطيتها لقضايا تتراوح من تغير المناخ إلى العنف المسلح إلى الوحدة. وشدد شارما على أنه على الرغم من أهمية تغطية مثل هذه القضايا المهمة، إلا أنه من المهم بنفس القدر أن نقدم للقراء طريقة للخروج متمكنين من الخطوات التي يمكنهم اتخاذها للمساعدة في تحسين المجتمع.
قال شارما: “كان Vox بمثابة رهان لا يصدق”. “لقد كانت تقدم شيئًا محددًا للغاية في ذلك الوقت، والذي لا يزال يتردد صداه… كانت Vox رائدة في تنسيق الشرح وهو موجود في كل مكان اليوم.”
وأضاف شارما: “لقد شرحنا الأخبار”. “الخطوة التالية هي تشكيل العالم.”
