تفشل الأرباح المستهدفة، وتنخفض المبيعات حيث يشتري المستهلكون عددًا أقل من البقالة والسلع المنزلية

هدف سجلت يوم الأربعاء انخفاضًا في المبيعات على أساس سنوي وتجاوزت تقديرات أرباح وول ستريت، حيث اشترى المستهلكون الذين سئموا من الأسعار المرتفعة عددًا أقل من العناصر التقديرية والبقالة.

كانت إيرادات شركة الخصم التي يقع مقرها في مينيابوليس متوافقة مع التوقعات.

وفي اتصال مع الصحفيين، قال الرئيس التنفيذي بريان كورنيل إن نتائج الشركة تعكس “الاتجاهات الضعيفة المستمرة في الفئات التقديرية”.

وقال إن الشركة تريد التأكد من أنها تقدم قيمة للعملاء وتوصيل ذلك بطريقة واضحة، من خلال خطوات مثل برنامج الولاء المعاد إطلاقه. وأعلنت “تارجت” أيضًا يوم الاثنين أنها ستخفض أسعار آلاف العناصر اليومية، بما في ذلك الحليب والخبز والمناشف الورقية والحفاضات.

تمسكت شركة Target بتوقعاتها السابقة للعام بأكمله، قائلة إنها تتوقع أن تتراوح المبيعات المماثلة من ثابت إلى 2٪ وأن أرباح السهم المعدلة ستكون 8.60 دولار إلى 9.60 دولار.

وانخفضت أسهم الشركة بنحو 8٪ في تداول ما قبل السوق.

إليك ما ذكرته شركة Target لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 4 مايو مقارنة بما توقعته وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:

• ربحية السهم: 2.03 دولار مقابل 2.06 دولار المتوقع

• ربح: 24.53 مليار دولار مقابل 24.52 مليار دولار متوقعة

كانت هذه هي المرة الأولى منذ نوفمبر 2022 التي تخالف فيها Target توقعات الأرباح.

وانخفض صافي دخل الشركة المستهدفة خلال الفترة أقل من 1٪ إلى 942 مليون دولار، أو 2.03 دولار للسهم الواحد، من 950 مليون دولار، أو 2.05 دولار للسهم الواحد، في الربع نفسه من العام الماضي.

انخفض إجمالي الإيرادات بحوالي 3٪ من 25.32 مليار دولار في العام السابق.

مثل تجار التجزئة الآخرين، حاولت شركة Target جذب المستهلكين الذين لا ينفقون بحرية على الملابس أو السلع المنزلية أو غيرها من العناصر التقديرية. تضررت متاجر التجزئة الأنيقة الرخيصة بشكل خاص من هذه الديناميكية لأنها تحصل على مبيعات أقل من المواد الغذائية مقارنة بمنافستها وول مارت، التي تستمد حوالي 60٪ من مبيعاتها في الولايات المتحدة من محلات البقالة. وهذا بالمقارنة بحوالي 20% في Target.

تباطأ التضخم قليلاً في أبريل، لكن مؤشر أسعار المستهلكين ظل مرتفعاً بنسبة 3.4% على أساس سنوي. يقيس المقياس الرئيسي تكلفة السلع والخدمات في السجل النقدي.

اعترفت شركة Target بهذا التحدي المتمثل في تخفيضات الأسعار هذا الأسبوع.

وتتنافس الشركة أيضًا مع شركات الخصم الأخرى، بما في ذلك Walmart وAldi وLidl مطاردة المتسوقين الباحثين عن الصفقات.

على سبيل المثال، اكتسبت شركة وول مارت حصة سوقية من المتسوقين ذوي الدخل المرتفع وقدمت مؤخرًا علامة تجارية متميزة للأغذية تقل أسعار معظم العناصر فيها عن 5 دولارات. وقال المدير المالي للشركة جون ديفيد ريني أيضًا الأسبوع الماضي إن العملاء يتجهون إلى ممرات البقالة للحصول على وجبات أرخص بسبب ارتفاع أسعار الوجبات السريعة.

في الربع الأول من Target، انخفضت حركة العملاء، والتي تشمل الإنترنت والمتاجر، بنسبة 1.9٪. كما انخفض متوسط ​​المبلغ الذي أنفقه العملاء على تلك الزيارات بنسبة 1.9% أيضًا.

نمت المبيعات الرقمية بنسبة 1.4٪. وكانت هذه أول زيادة في المبيعات الرقمية منذ أكثر من عام.

وانخفضت المبيعات المماثلة، والتي تسمى أيضًا مبيعات المتجر نفسه، بنسبة 3.7٪، حيث اشترى المتسوقون مستحضرات التجميل ولكن أقل من الفئات التقديرية الأخرى مثل الملابس والمنزل. وجاء هذا الانخفاض متماشيًا مع ما توقعه المحللون، وفقًا لموقع StreetAccount.

لم تكن البضائع التقديرية هي الجزء الوحيد من المتجر الذي يتعرض للضغط. وقالت كريستينا هينينجتون، كبيرة مسؤولي النمو، في اتصال مع الصحفيين، إن المبيعات في فئات التردد والأغذية والمشروبات والجمال والمستلزمات المنزلية، انخفضت بأرقام فردية منخفضة.

ومع ذلك، قال هينينجتون إن تارجت تشهد بعض الاتجاهات المشجعة مقارنة بالأرباع الأخيرة. تحسنت مبيعات الملابس بنحو 4 نقاط مئوية عن الربع المالي الرابع، حيث اشترى العملاء ملابس لفصل الربيع.

وقالت إن مجموعة Target المحدودة الوقت مع Diane Von Furstenberg أدت إلى ملايين الزيارات الفريدة إلى الموقع الإلكتروني لمتاجر التجزئة كل يوم من أسبوع الإطلاق ورفعت حجم سلال العملاء بحوالي 15% في المتوسط.

وقالت إن العناصر الفريدة الأخرى أدت أيضًا إلى زيادة الإنفاق. وتضمنت شراكتها مع العلامة التجارية للتنس وأسلوب الحياة برينس لبيع معدات كرة المخلل وأحدث ألبوم لتايلور سويفت، والذي استفادت منه شركة Target من خلال الأحداث داخل المتجر والتقاط الصور.

وأغلقت أسهم Target يوم الثلاثاء عند 155.78 دولارًا، لتصل قيمتها السوقية إلى 72.07 مليار دولار. اعتبارًا من إغلاق يوم الثلاثاء، ارتفعت أسهم Target بنحو 9٪ حتى الآن هذا العام، متخلفة عن مكاسب مؤشر S&P 500 التي بلغت حوالي 12٪.

– ساهم روبرت هوم من CNBC في هذا التقرير