علامة متجر ماكدونالدز في أوستن، تكساس، 30 أكتوبر 2023.
براندون بيل | جيتي إيماجيس
ماكدونالدز من المقرر أن تقدم وجبة بقيمة 5 دولارات في الولايات المتحدة، ولكن لفترة محدودة فقط.
سيتضمن العرض الترويجي أربعة عناصر مقابل 5 دولارات – ماك تشيكن أو ماكدوبل، وقطع الدجاج المكونة من أربع قطع، والبطاطا المقلية ومشروب – وسيستمر لمدة شهر تقريبًا، بدءًا من 25 يونيو، وفقًا لشخص مطلع على العرض غير مصرح له. للتحدث عنها علنا.
وقالت ماكدونالدز في بيان لـ CNBC: “نحن نعلم مدى أهمية تقديم ماكدونالدز لعملائنا قيمة ذات معنى وإيصالها من خلال الإعلانات الوطنية. لقد كان هذا صحيحًا منذ بدايتنا ولم يكن أكثر أهمية مما هو عليه اليوم”.
ذكرت CNBC الأسبوع الماضي أن عملاق الوجبات السريعة كان يعمل على تقديم عروض ذات قيمة لقوائم الطعام، مع مناقشة التفاصيل والتصويت عليها من قبل أصحاب الامتياز. الاقتراح الأولي للوجبة لم يزيل العقبات الضرورية.
وأضافت شركة كوكا كولا أموال التسويق إلى المعادلة لجعل الصفقة أكثر جاذبية، حسبما ذكرت شبكة سي إن بي سي يوم الجمعة. وقالت شركة كوكا كولا في بيان: “نحن نتشارك بشكل روتيني مع عملائنا في برامج التسويق لتلبية احتياجات المستهلكين. وهذا يساعدنا على تنمية أعمالنا معًا”.
ولم يتم الكشف عن الشروط المالية لتلك الشراكة.
ويأتي العرض الترويجي الذي يستمر لمدة شهر في الوقت الذي بدأت فيه المطاعم تشعر أخيرًا بانسحاب المستهلكين الذي طال انتظاره.
أعلنت شركة ماكدونالدز مؤخرًا عن الربع الأول المختلط، حيث جاءت مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة أقل قليلاً من التوقعات. وساعد ارتفاع الأسعار على نمو متوسط الشيكات، لكن بعض المستهلكين تراجعوا نتيجة للتكاليف المرتفعة.
وقال الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي في بيان للشركة: “لا يزال المستهلكون أكثر تمييزًا مع كل دولار ينفقونه، حيث يواجهون أسعارًا مرتفعة في إنفاقهم اليومي، مما يضغط على صناعة (مطاعم الخدمة السريعة)”. مكالمة الأرباح في 30 أبريل.
وأضاف أن ماكدونالدز يجب أن تركز على القدرة على تحمل التكاليف لجذب الزبائن.
“لطالما كانت القيمة الكبيرة والقدرة على تحمل التكاليف سمة مميزة لعلامة ماكدونالدز التجارية، وتجتمع جميع الأرجل الثلاثة معًا لتحقيق ذلك في وقت يحتاج فيه عملاؤنا حقًا. هذه هي قوة ووعد Golden Arches،” جون وقال بالماتشيو، مالك ومشغل ماكدونالدز ورئيس صندوق الإعلان الوطني للمشغلين، في بيان لـ CNBC بشأن العرض الترويجي بقيمة 5 دولارات.
– ساهمت أميليا لوكاس من CNBC في هذا التقرير.
