يعمل Target على الحد من عدد المتاجر التي ستبيع سلعًا تحت عنوان LGBTQ لشهر الفخر في يونيو بعد مقاطعة النشطاء اليمينيين العام الماضي والتي أثرت سلبًا على النتيجة النهائية للعلامة التجارية.
هذا العام، قالت شركة “تارجت” إنها ستبيع فقط “ملابس البالغين” والسلع المنزلية التي تحمل طابع الفخر “في متاجر مختارة، بناءً على أداء المبيعات التاريخي” – وهو انعكاس جذري للسلسلة التي كانت تبيع العناصر في جميع متاجرها الأمريكية مقابل العقد الماضي.
وسيبيع حوالي نصف متاجرها البالغ عددها 2000 متجر مجموعة برايد، وفقًا لبلومبرج، التي كانت أول من نشر الخبر. سيتم أيضًا بيع المجموعة المتنوعة على موقع Target الإلكتروني.
قال متحدث باسم شركة Target في بيان لـ CNN إنها “ملتزمة بدعم” مجتمع LGBTQ خلال شهر الفخر، مستشهداً بالبرامج الداخلية والحضور في أحداث الفخر المحلية، بما في ذلك في مسقط رأسها في مينيابوليس.
وقالت الشركة في بيان: “الأهم من ذلك، أننا نريد خلق بيئة ترحيبية وداعمة لأعضاء فريق LGBTQIA+ لدينا، وهو ما يعكس ثقافة الرعاية لدينا لأكثر من 400000 شخص يعملون في Target”.
وقال نيل سوندرز، المدير الإداري لقسم البيع بالتجزئة في شركة GlobalData، لشبكة CNN، إن التغييرات تعد “نهجاً معقولاً”. لكنه حذر من أن “الأمر ينطوي على خطر اتهام شركة تارجت بعدم الفخر بالبرايد”.
وقال: “لسوء الحظ بالنسبة لشركة تارجت، فقد تم جرها إلى الحروب الثقافية وهي في وضع لا يمكنها فيه الفوز بأي شيء تفعله”.
في العام الماضي، سحبت شركة Target بضائع Pride من بعض المتاجر بعد أن أصبحت الشركة وموظفيها محور حملة “متقلبة” ضد مجتمع LGBTQ، والتي تضمنت تهديدات ضد العاملين في متاجرها.
وسبق أن أخبرت الشركة صحيفة وول ستريت جورنال أن الناس واجهوا العمال في المتاجر، وقاموا بتدمير عروض بضائع برايد ووضعوا منشورات تهديد على وسائل التواصل الاجتماعي مع فيديو من داخل المتاجر. قام بعض الأشخاص بإلقاء عناصر الفخر على الأرض.
ركز النشطاء اليمينيون البارزون والقادة السياسيون الجمهوريون ووسائل الإعلام المحافظة اهتمامهم على ملابس السباحة النسائية التي وُصفت بأنها “صديقة للثني” لقدرتها على إخفاء الأعضاء التناسلية الذكرية. وانتشرت معلومات خاطئة على مواقع التواصل الاجتماعي مفادها أنه تم تسويقه للأطفال، وهو ما لم يكن كذلك.
أدى ذلك، بالإضافة إلى الطلب الضعيف على السلع التقديرية، إلى انخفاض مبيعات Target الفصلية للمرة الأولى منذ ست سنوات خلال الربع الذي شمل مبيعات تشكيلة Pride.
قال أحد المسؤولين التنفيذيين في شركة Target في مكالمة الأرباح إنه كان هناك “رد فعل قوي” على سلع Pride وكان رد الفعل “إشارة لنا للتوقف والتكيف والتعلم”.
– ساهم ناثانيال مايرسون من سي إن إن في إعداد هذا التقرير.
