بعد عشر سنوات من إنشاء نموذج جديد لتطبيقات المواعدة من خلال ميزة “النساء يتخذن الخطوة الأولى”، تفتح شركة Bumble الباب أمام الرجال لبدء المحادثات على منصتها.
تطرح Bumble ميزة جديدة تسمى “الحركات الافتتاحية” والتي ستسمح للمستخدمين الإناث بتعيين مطالبة يمكن للخاطبين الذكور من خلالها الرد لبدء محادثة. تعكس هذه الميزة متطلبًا طويل الأمد من قبل التطبيق بأن ترسل النساء الرسالة الأولى إلى مبارياتهن، والتي قال Bumble إنها تمنح النساء المزيد من القوة في حياتهم التي يرجع تاريخها.
تعد الميزة الجديدة جزءًا من إعادة إطلاق أكبر للتطبيق أعلن عنها يوم الثلاثاء الرئيس التنفيذي الجديد Lidiane Jones، الذي تولى المنصب الأعلى من المؤسس ويتني وولف هيرد في وقت سابق من هذا العام. تأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تعمل فيه تطبيقات المواعدة على نطاق واسع على الحفاظ على أهميتها حيث أصبح بعض العزاب مرهقين في المواعدة عبر الإنترنت ويبحثون عن المزيد من الاتصالات الشخصية.
يرى جونز أن إعادة تصميم Bumble هي وسيلة لمساعدة المنصة على تلبية تلك اللحظة.
وقال جونز لشبكة CNN في مقابلة قبل الإطلاق: “إننا نشهد حاجة أكبر إلى اتصالات بشرية حقيقية”. “لا أتوقع أن ينخفض عدد الأشخاص الذين يستخدمون المواعدة عبر الإنترنت، بل على العكس تمامًا، ولكن هناك مستوى أعلى… لذا فإننا نعتبرها بمثابة دعوة عظيمة للعمل للتركيز على مهمتنا. ”
تعد ميزة “الحركات الافتتاحية” الجديدة إحدى الطرق التي يقول جونز إن Bumble تتطور بها مع الحفاظ على وفائها بمهمتها الأصلية المتمثلة في تمكين المرأة. الآن، سيكون لدى المستخدمين من النساء خيار مواصلة بدء المحادثات مع المباريات أو تحديد خطوة افتتاحية – على سبيل المثال، سؤال حول ضيف عشاء أحلام المباراة المحتمل – والذي قد يشير إلى أنهم يريدون أن تصل مباراتهم أولاً. (بالنسبة للمستخدمين غير الثنائيين أو أولئك الذين يبحثون عن التطابقات من نفس الجنس، يمكن لأي شخص تعيين حركة افتتاحية والرد عليها.)
تتضمن إعادة إطلاق Bumble أيضًا شارات “نوايا المواعدة” المحدثة التي تسمح للمستخدمين بالإشارة في ملفاتهم الشخصية إلى ما إذا كانوا يبحثون، على سبيل المثال، عن “شريك حياة” أو ببساطة “مواعيد ممتعة وغير رسمية”. يطلب Bumble الآن أيضًا من المستخدمين تضمين المزيد من الصور في سيرهم الذاتية. وسيسلط التطبيق الضوء على الاهتمامات المشتركة في الجزء العلوي من الملفات الشخصية للمطابقات المحتملة في محاولة لربط الأشخاص بشركاء أكثر توافقًا.
يمكن أن تكون التغييرات أساسية لإعادة Bumble – التي تمتلك أيضًا تطبيقات المواعدة Badoo وFruitz – إلى الربحية بعد أن سجلت خسارة صافية قدرها 1.9 مليون دولار العام الماضي. كما انخفض سعر سهم الشركة بنسبة 86% منذ طرحها العام الأولي في فبراير 2021.
يتوقع محللو وول ستريت أن تحقق شركة Bumble ربحًا قدره 12 مليون دولار عندما تعلن عن أرباح الأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام في 8 مايو، ارتفاعًا من خسارة قدرها 2.3 مليون دولار خلال الربع نفسه من العام الماضي. ومن المتوقع أيضًا أن يرتفع عدد مستخدمي الشركة الذين يدفعون بنسبة 14٪ إلى أكثر من 3.9 مليون.
وقال جونز: “نحن محظوظون للغاية لأن لدينا أوضاعًا مالية جيدة للغاية حتى نتمكن من الاستثمار في نمو الشركة، وفي نفس الوقت تحقيق الربحية لمساهمينا”. “نحن عند نقطة انعطاف رائعة حقًا، لدينا نطاق كافٍ ولدينا أيضًا مجال كبير للنمو للأمام، حيث يمكننا تحقيق التوازن بين هذين الهدفين معًا.”
