من المتوقع أن تعلن Netflix، الشركة المهيمنة في مجال البث المباشر، عن نتائجها للربع الأول يوم الخميس بعد أن استمتعت بأشهر كحبيبة في وول ستريت.
لكن الكثير من النمو والنجاح الذي حققته الشركة في الماضي، كما يقول المحللون، جاء من نموذج أعمالها القديم الراسخ. في الأشهر الأخيرة، اتخذت Netflix خطوات لتوسيع هذا العمل وحتى إعادة ابتكاره بشكل جذري.
بينما يعمل المنافسون في مجال البث المباشر، مثل Disney+ وHulu وMax (المملوكة لشركة Warner Bros. Discovery، الشركة الأم لشبكة CNN) وPeacock، على جذب المشتركين من خلال برامج أصلية، فقد قامت Netflix بمراهنات كبيرة مؤخرًا على الرياضات الحية وألعاب الفيديو وفي صفقات لترخيص خدمات أخرى. محتوى مقدمي الخدمة – كل ذلك أثناء الانتقال من خدمة اشتراك خالية من الإعلانات إلى قوة هائلة مدعومة بالإعلانات.
في العام الماضي، قامت Netflix برهان محفوف بالمخاطر بشكل خاص من خلال دفع المستخدمين الذين يشاركون كلمات المرور لإنشاء حساباتهم الخاصة – ولكن ذلك أتى بثماره. وفي شهر يناير، أعلنت الشركة أنها حققت رقمًا قياسيًا في عدد المشتركين. ارتفع السهم بنسبة 31٪ حتى الآن هذا العام، متفوقًا على منافسيه.
ومع ذلك، فمن المرجح أن يتلاشى التعزيز الناتج عن حملة قمع كلمات مرور Netflix في مرآة الرؤية الخلفية.
“إن تقدم Netflix في حروب البث المباشر أمر راسخ. قال روس بينيس، أحد كبار المحللين من شركة eMarketer: “لكن من غير المرجح أن يتكرر الإضافات الضخمة للمشتركين التي شهدها الربع الماضي مع تراجع تعزيزات مشاركة كلمات المرور”.
وبدلاً من ذلك، قد تسلط أرباح يوم الخميس الضوء على ما إذا كانت إعادة اختراع Netflix ستكون ناجحة.
بالنسبة لـ Netflix، كان حفل توزيع جوائز الأوسكار الشهر الماضي مخيبا للآمال: على الرغم من أن خدمة البث المباشر قادت منافسيها في الترشيحات، إلا أنها حصلت على جائزة واحدة فقط، لأفضل فيلم قصير مباشر. للمضي قدمًا، يبدو أن الشركة تبتعد عما كانت معروفة به: إنفاق أموالها على تطوير الأفلام والبرامج التلفزيونية ذات الميزانيات الكبيرة القادرة على الفوز بتلك الجوائز.
في الأشهر الأخيرة، بعد تزايد شعبية فيلم “Suits” على المنصة، أشارت Netflix إلى أنها تخطط لترخيص المزيد من المحتوى من استوديوهات أخرى. تعيد الأجيال الجديدة اكتشاف العروض الشهيرة من التسعينيات وأوائل القرن العشرين، مثل “Seinfeld” و”Sex and the City” بعد ظهورها على منصة Netflix.
قالت أليسيا ريس، محللة الأسهم التي تغطي Netflix لصالح Wedbush Securities: “إنهم يحصلون على عدد كبير من المشاهدات لكل من المحتوى الأصلي والمحتوى المرخص”. “إنها منتجة وأرخص بالنسبة لهم.”
توسعت Netflix أيضًا لتشمل البرامج المباشرة والرياضية هذا العام، مما تعدى على مجال التلفزيون التقليدي. في فبراير/شباط، بثت Netflix أول حفل توزيع جوائز لها على الإطلاق، وهو حفل توزيع جوائز نقابة ممثلي الشاشة، وأعلنت عن صفقة مدتها 10 سنوات لبث مباشر لـ “WWE Raw”، تقدر قيمتها بأكثر من 5 مليارات دولار.
في المعركة من أجل جذب الانتباه، أصبحت Netflix مبدعة وشراكة مع “Grand Theft Auto” من Rockstar Games، وهي سلسلة ألعاب فيديو مليئة بالحركة والمغامرات تحظى بشعبية كبيرة، لمواصلة التقدم في مجال ألعاب الفيديو.
قال جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، في يناير: “لقد تأثرنا بأداء GTA”. “لقد كنا في أعلى قائمة تنزيلات ألعاب الهاتف المحمول لعدة أسابيع، مما يدل على أنها لم تكن كبيرة بالنسبة لنا فحسب، بل كانت أرقامًا كبيرة لألعاب الهاتف المحمول بشكل عام.”
يثق ريس في الاتجاه الجديد لـ Netflix.
وقالت: “تمتلك Netflix هذه الصيغة الفائزة في الوقت الحالي”. “لديهم الكثير من المحتوى من مختلف الأنواع التي تجعل الأشخاص يستخدمون الخدمة بأسعار مختلفة.”
وقالت ريس إنها تعتقد أن Netflix لديها أيضًا سبل أخرى للنمو بما في ذلك فئة الاشتراك الأحدث المدعومة بالإعلانات للشركة.
وشهدت الطبقة الإعلانية، التي تبلغ تكلفتها 6.99 دولارًا شهريًا في الولايات المتحدة، وهو أقل بكثير من خطط الاشتراك الأخرى لـ Netflix، نموًا هائلاً منذ طرحها في أواخر عام 2022، وفقًا للشركة. في شهر يناير، صرحت رئيسة الإعلانات في Netflix، إيمي راينهارد، أن مستوى إعلانات Netflix يضم أكثر من 23 مليون مستخدم.
وقال ريس إن نمو Netflix المستقبلي قد يتوقف على نجاحها في المجال الإعلاني.
“آمل أن يقدموا المزيد من التفاصيل حول مستوى إعلاناتهم،” قالت ريس عما تترقبه في تقرير الأرباح يوم الخميس.
وفي شهر يناير، قال بيترز إن الشركة تهدف إلى انتزاع المزيد من الدولارات الإعلانية من منافسي التلفزيون التقليديين.
“نحن نعلم أن أموال الإعلانات تتبع التفاعل. وقال: “لدينا الجمهور الأكثر تفاعلاً، لذا نعتقد أننا في وضع جيد يسمح لنا بالحصول على بعض من هذا الإنفاق الإعلاني الذي يتحول من الخطي إلى البث المباشر”.
