في المرة القادمة التي تطلب فيها قهوة مثلجة من ستاربكس، قد لا يبدو الأمر مختلفًا تمامًا – ولكن هناك تغييرًا كبيرًا.
أعلنت السلسلة يوم الخميس أن الأكواب البلاستيكية لجميع أحجام مشروباتها الباردة خضعت لعملية إعادة تصميم صديقة للبيئة تستخدم بلاستيكًا أقل بنسبة تصل إلى 20٪ مقارنة بالإصدار الحالي. إعادة التصميم هي أحدث جهود الشركة لتقليل التأثيرات البيئية الناجمة عن أكوابها، والتي تعرضت لانتقادات بسبب تراكم النفايات.
تم تطوير الأكواب الجديدة داخليًا في ستاربكس كجزء من جهود الاستدامة المستمرة لتقليل النفايات وإنتاج الكربون إلى النصف بحلول عام 2030. وعلى غرار الشركات الكبيرة الأخرى، تريد السلسلة تقليل اعتمادها على البلاستيك لأن المادة مصنوعة في الغالب. من البوليمرات الناتجة عن الوقود الأحفوري الخطير.
ستظهر الكؤوس الجديدة لأول مرة في مواقع مختارة بالولايات المتحدة وكندا هذا العام، ومن المتوقع أن يكتمل النشر الكامل بحلول ربيع عام 2025.
بالإضافة إلى استخدام كميات أقل من البلاستيك للأكواب نفسها – تتوقع ستاربكس أن الأكواب الجديدة ستوفر أكثر من 13.5 مليون رطل من البلاستيك الذي يذهب إلى مدافن النفايات سنويًا – وقالت السلسلة “من المتوقع أن تقلل الانبعاثات وتحافظ على المياه في عملية الإنتاج”.
وقالت ستاربكس إنها أجرت اختبارات مع خبراء صناعة القهوة والعملاء للتأكد من أن التغيير لا يقلل من متانة الأكواب أو قدرتها على الحفاظ على المشروبات باردة.
تتضمن تعديلات التصميم الطفيفة إضافة ميزات إمكانية الوصول الجديدة، بما في ذلك “خطوط التعبئة” بالأبيض والأسود التي تسمح بالتباين مع المشروبات ذات الألوان الفاتحة والداكنة.
تغيير آخر هو أن الأكواب الطويلة والكبيرة والمزودة بفتحات تهوية تستخدم الآن نفس الحجم من الغطاء؛ في الماضي، كان الكوب الطويل يستخدم غطاءً خاصًا به وكانت الأكواب الكبيرة والفنتي تشترك في نفس الغطاء.
بالنسبة للموظفين، سيؤدي ذلك إلى تقليل الفوضى وتوفير الوقت في العثور على الغطاء الصحيح. وقالت ستاربكس أيضًا إنها أضافت أحرفًا منقوشة على الجزء السفلي من الكوب، لذلك “يمكن لمحترفي القهوة التأكد بسرعة من الحجم الذي سيأخذونه أثناء الذروة المزدحمة عندما تكون جميع الأكواب مكدسة رأسًا على عقب.”
تلاحظ ستاربكس أن أكبر حجم لها من ترينتا، والذي يحتوي على 31 أونصة، سيظل يستخدم حجم غطاء مختلف.
لطالما كانت الأكواب – والنفايات التي تنتجها – مشكلة رئيسية بالنسبة لشركة ستاربكس.
في شهر يناير، قامت السلسلة بتوسيع الطريقة التي يمكن للعملاء من خلالها ملء مشروباتهم بأكوابهم الخاصة عن طريق إضافة خيار لطلبات الشراء من السيارة وطلبات التطبيق.
ومن بين الأفكار المستدامة الأخرى التي حاولت ستاربكس تجربتها تجربة برنامج استعارة الكوب، حيث يدفع العملاء وديعة مقابل كوب متين يأخذونه معهم ويعودون إليه بعد الاستخدام.
في موقع اختبار في سياتل في عام 2021، دفع العملاء وديعة بقيمة دولار واحد واضطروا إلى إعادة الكوب القابل لإعادة التدوير إلى سلة المهملات الذكية الموجودة في المتجر لاستعادة دولاراتهم. وقد اختبرت الشركة برامج تجريبية مماثلة في اليابان وسنغافورة والمملكة المتحدة.
ومع ذلك، فإن هذه الاختبارات والتغييرات ليست كافية لحل “أزمة البلاستيك”، وفقًا لإيما بريستلاند، منسقة حملات الشركات العالمية لحملة التحرر من البلاستيك.
“بينما يحتاج العالم بشكل عاجل إلى خفض إنتاج البلاستيك من أجل المناخ، فمن منظور إدارة النفايات وكمية التلوث البلاستيكي الذي يدخل إلى البيئة، فإن مجرد تقليل كمية البلاستيك مع الاحتفاظ بنفس العدد من العناصر البلاستيكية يعد أمرًا زائفًا”. الحل”، قالت لـCNN.
يقترح بريستلاند أن تقوم شركة ستاربكس بتطوير أكواب قابلة لإعادة الاستخدام وقابلة للإرجاع أثناء التنقل لمساعدتها على تحقيق أهداف الاستدامة بشكل كامل.
