يظهر شعار الأقواس الذهبية لماكدونالدز في مطعم امتياز مملوك لشركة مطاعم ريبون فاميلي.
بول ويفر | صاروخ لايت | صور جيتي
ماكدونالدز سيتعين على أصحاب الامتياز الذين يضيفون مطاعم جديدة قريبًا دفع رسوم ملكية أعلى.
تقوم شركة الوجبات السريعة العملاقة برفع هذه الرسوم من 4٪ إلى 5٪، بدءًا من الأول من يناير. وهذه هي المرة الأولى منذ ما يقرب من ثلاثة عقود التي ترفع فيها ماكدونالدز رسوم حقوق الملكية.
لن يؤثر التغيير على أصحاب الامتياز الحاليين الذين يحتفظون بهم بصمتهم الحالية أو الذين يشترون موقعًا مرخصًا من مشغل آخر. ولن ينطبق عليه أيضاً أعيد بناؤها المواقع الحالية أو المطاعم المنقولة بين أفراد الأسرة.
ومع ذلك، فإن المعدل الأعلى سيؤثر على أصحاب الامتياز الجدد، ومشتري المطاعم المملوكة للشركة، والمطاعم المنقولة، والسيناريوهات الأخرى التي تشمل صاحب الامتياز.
وقال جو إيرلينجر، رئيس ماكدونالدز في الولايات المتحدة، في رسالة: “بينما أنشأنا الصناعة التي نقودها الآن، يجب علينا الاستمرار في إعادة تعريف شكل النجاح ووضع أنفسنا لتحقيق نجاح طويل المدى لضمان بقاء قيمة علامتنا التجارية قوية كما كانت دائمًا”. إلى أصحاب الامتياز في الولايات المتحدة الذين شاهدتهم CNBC.
ستتوقف شركة ماكدونالدز أيضًا عن تسمية المدفوعات بـ “رسوم الخدمة”، وستستخدم بدلاً من ذلك مصطلح “رسوم الملكية”، الذي يفضله معظم أصحاب الامتياز.
وقال إرلينجر لشبكة CNBC: “نحن لا نغير الخدمات، ولكننا نحاول تغيير العقلية من خلال جعل الناس يرون ويفهمون قوة ما تشتريه عندما تشتري علامة ماكدونالدز التجارية، ونظام ماكدونالدز”.
يدير أصحاب الامتياز حوالي 95٪ من مطاعم ماكدونالدز البالغ عددها 13400 مطعمًا في الولايات المتحدة. إنهم يدفعون الإيجار ورسوم الامتياز الشهرية وغيرها من الرسوم، مثل الرسوم السنوية لتطبيق الهاتف المحمول الخاص بالشركة، من أجل العمل كجزء من نظام ماكدونالدز.
ربما لن تؤثر زيادات رسوم حقوق الملكية على العديد من أصحاب الامتياز على الفور. ومع ذلك، من المرجح أن يأتي رد فعل عنيف، بسبب علاقة الشركة المتوترة مع مشغليها في الولايات المتحدة.
وقد اشتبكت ماكدونالدز وأصحاب الامتياز حول عدد من القضايا في السنوات الأخيرة، بما في ذلك نظام تقييم جديد للمطاعم ومشروع قانون كاليفورنيا الذي سيرفع أجور عمال الوجبات السريعة بنسبة 25٪ في العام المقبل.
في الربع الثاني، صنف أصحاب امتياز ماكدونالدز علاقتهم مع إدارة الشركة بـ 1.71 من 5، في استطلاع ربع سنوي لعشرات من مشغلي السلسلة أجرته شركة Kalinowski Equity Research. إنها أعلى درجة في الاستطلاع منذ الربع الرابع من عام 2021، لكنها لا تزال بعيدة كل البعد عن النتيجة العالية المحتملة البالغة 5.
وعلى الرغم من الاضطرابات، فإن أعمال ماكدونالدز في الولايات المتحدة تزدهر. وفي الربع الأخير، ارتفعت مبيعات المتاجر المحلية بنسبة 10.3%. أدت العروض الترويجية مثل وجبة عيد ميلاد Grimace والطلب القوي على عناصر قائمة ماكدونالدز الأساسية، مثل Big Macs وMcNuggets، إلى زيادة المبيعات.
وقال إيان بوردن، المدير المالي لماكدونالدز، في أواخر يوليو، إن التدفقات النقدية لحاملي الامتياز ارتفعت على أساس سنوي نتيجة لذلك. وقالت الشركة إن متوسط التدفقات النقدية للمشغلين الأمريكيين ارتفع بنسبة 35% خلال السنوات الخمس الماضية.
