لقد سارت الأمور من سيء إلى أسوأ بالنسبة لشركة أديداس. بعد انفصال مكلف عن الولايات المتحدة مغني الراب Ye الذي ساعد في دفع عملاق الملابس الرياضية الألماني إلى خسارة نادرة العام الماضي، هو الآن تعرض لهزيمة مؤلمة على أرضه.
أعلن الاتحاد الألماني لكرة القدم (DFB) يوم الخميس أن المنافس اللدود للشركة نايكي (NKE) سيكون المورد الرسمي للأطقم لفرق كرة القدم الوطنية. من 2027 حتى 2034. وينهي القرار بشكل مفاجئ أكثر من سبعة عقود من الشراكة الرياضية مع شركة أديداس والتي امتدت لأربعة انتصارات لكأس العالم لفريق الرجال.
وقال بيرند نويندورف رئيس الاتحاد الألماني لكرة القدم في بيان إن كرة القدم الألمانية تدين “بقدر كبير” للشراكة مع أديداس وأن الاتحاد “ملتزم تماما” بتحقيق المزيد من النجاح المشترك حتى نهاية عام 2026، عندما ينتهي عقدهم.
وقال الاتحاد الألماني لكرة القدم إن شركة نايكي قدمت “أفضل عرض مالي على الإطلاق” وأبدت إعجابها برؤيتها لتطوير كرة القدم النسائية ورياضة الهواة والرياضة الشعبية في ألمانيا. ولم تذكر قيمة الصفقة الجديدة.
وقال متحدث باسم أديداس في بيان: “أبلغنا الاتحاد الألماني لكرة القدم أمس أن الاتحاد سيكون لديه مورد جديد اعتبارًا من عام 2027 فصاعدًا”.
وستستضيف ألمانيا بطولة أمم أوروبا 2024 للرجال، التي ستقام في شهري يونيو ويوليو المقبلين. ستقوم شركة أديداس بتزويد الأطقم لسبعة منتخبات وطنية، بما في ذلك المنتخبات الألمانية والإيطالية والإسبانية.
ولكن في أقل من ثلاث سنوات بقليل، سوف يرى المشجعون علامة Nike التجارية، وليس خطوط Adidas الثلاثة، على قمصان المنتخبات الوطنية الألمانية. وبحسب ما ورد قال وزير الاقتصاد الألماني روبرت هابيك لوكالة الأنباء الألمانية (د ب أ) يوم الجمعة إنه “لا يستطيع أن يتخيل” هذا الاحتمال.
ال شراكة وأضاف أن العلاقة بين أديداس وكرة القدم الألمانية كانت “قطعة من الهوية الألمانية”. ذكرت قوله. “كنت أتمنى المزيد من الوطنية المحلية.”
تأسست شركة أديداس عام 1949 في هيرتسوجيناوراخ، وهي بلدة صغيرة خارج نورمبرغ في جنوب شرق ألمانيا، وهو نفس العام الذي سجلت فيه شعارها الشهير ذي الخطوط الثلاثة.
ويأتي إعلان الاتحاد الألماني لكرة القدم في وقت سيء بالنسبة لشركة أديداس، التي سجلت الأسبوع الماضي خسارة صافية قدرها 58 مليون يورو (63 مليون دولار) في أعمالها الأساسية. 2023، مشيرة إلى تباطؤ مبيعات الملابس والأحذية الرياضية التي تحمل علامة Yeezy، والعبء الضريبي الكبير.
جاء ذلك بعد أن تخلت أديداس عن شراكتها المربحة التي استمرت تسع سنوات مع مصمم Yeezy Ye، مغني الراب المعروف سابقًا باسم Kanye West، في أكتوبر 2022، بعد أن صنع سلسلة من التصريحات المعادية للسامية.
وقال هارم أولماير، المدير المالي للشركة، للصحفيين الأسبوع الماضي: “لم يكن لدينا عام رائع”.
