قد لا يعتبر هوغو ترافرز نفسه صحفيًا، لكنه قد يكون الأكثر شعبية في فرنسا.
ترافرز، البالغ من العمر 26 عامًا، هو المؤسس والوجه لشركة HugoDecrypte، وهي شركة إعلامية فرنسية ناشئة تقدم الأخبار التي تستهدف في المقام الأول الجماهير الشباب. ما بدأ قبل ثماني سنوات كقناة لطالب جامعي على اليوتيوب يضم الآن 14 مليون متابع عبر حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي، و200 مليون مشاهدة شهرية على TikTok و35 مليون مشاهدة أخرى على YouTube.
يحتوي حساب HugoDecrypte على Instagram على عدد من المتابعين أكبر من عدد متابعي صحيفة Le Monde، الصحيفة اليومية الفرنسية التي تعتبر على نطاق واسع الصحيفة الرسمية في البلاد، بالإضافة إلى BFMTV وFrance24، وهما شبكتان إخباريتان الأكثر شعبية على مدار 24 ساعة في فرنسا. ويعد تحديث الأخبار اليومي هو البودكاست الأكثر تنزيلًا في البلاد، وفقًا لمراقب الوسائط ACPM.
وقال ترافرز لشبكة CNN في مقابلة الشهر الماضي: “الأمر المميز للغاية هو أنني بدأت بالفعل كمستخدم على YouTube، وأعتبر نفسي مستخدمًا على YouTube حقًا”.
أياً كان الاسم الذي تطلقه عليه، ليس هناك من ينكر أن ترافرز قد ابتكر شيئاً يتردد صداه لدى الجماهير الشابة التي تتجنب وسائل الإعلام التقليدية في فرنسا، حيث ينتشر انعدام الثقة في صناعة الأخبار بشكل أعمق مما هو عليه في معظم أنحاء أوروبا.
وقال: “يُنظر إليه على أنه مصدر موثوق للغاية للأخبار”. أليس أنثيوم، نائبة عميد كلية الصحافة في جامعة ساينس بو.
نظرا لموقع يوتيوب نظرًا لهيمنة القناة بين الفئة العمرية المرغوبة من 15 إلى 34 عامًا، جلس معظم السياسيين الرئيسيين في فرنسا، بما في ذلك الرئيس إيمانويل ماكرون، مع ترافرز للوصول إلى جمهور أصغر سنًا. استضاف ترافرز جميع المرشحين تقريبًا للرئاسة في عام 2022.
وبينما واصل ماكرون فوزه بإعادة انتخابه، فإنه ناضل من أجل الحفاظ على الدعم بين الناخبين الشباب حيث أصبحت أجندته أكثر تحفظا. وفي يناير/كانون الثاني، عين ماكرون غابرييل أتال البالغ من العمر 34 عاما أصغر رئيس وزراء للبلاد على الإطلاق وكلفه بإعادة تنشيط حكومته.
يتم نشر ملخص أخبار HugoDecrypte لمدة 10 دقائق طوال أيام الأسبوع على YouTube ومنصات الصوت. ويضم عادةً ترافرز الفرنسيين البريطانيين، الذين غالبًا ما يرتدون ملابس غير رسمية، ويقدمون ملخصات بأسلوب الشرح من خلف المكتب، جنبًا إلى جنب مع الرسوم المتحركة أو مقاطع الفيديو المخزنة.
وقال فرانسوا جوست، الأستاذ الفخري في جامعة السوربون الجديدة في باريس والخبير في الإعلام الفرنسي، إن “الاستخدام الكبير للصور” في القناة يجذب الشباب.
على الرغم من أن HugoDecrypte لا يخجل الفريق من متابعة أهم أخبار اليوم، بل غالبًا ما يتطلع إلى جماهيره للحصول على إرشادات في اختيار القصة الرئيسية. غالبًا ما تكون قضايا الصحة العقلية هي القصة الأولى التي يتم تناولها، وكذلك الصراعات التي تحظى بتغطية إعلامية أقل في كثير من الأحيان، مثل تلك الموجودة في السودان أو جمهورية الكونغو الديمقراطية.
وقال ترافرز: “ما نقوم ببنائه منذ اليوم الأول، هو شيء جدي من حيث الأخبار، ومن حيث نهجه الصحفي”. “بالطبع، الشكل مختلف.”
جهاز Chromebook وفكرة
عندما أطلق ترافرز القناة قبل ثماني سنوات، كان كل ما يملكه هو جهاز Chromebook بدون برامج تحرير.
ومع ذلك، كان يتمتع بالفطنة والخبرة. بصفته طالبًا مبكرًا في المدرسة الإعدادية، أنشأ ترافرز موقعًا إلكترونيًا مع الأصدقاء، حيث قام بتغطية الأحداث الرياضية والأخبار المحلية في الضاحية التي نشأ فيها، غرب باريس.
بحلول عام 2015، كان ترافرز يدرس في جامعة ساينس بو، وهي جامعة مرموقة في باريس. جاءت فكرة قناته على اليوتيوب من فكرتين.
الأول يتعلق بحالة التغطية السياسية في وسائل الإعلام الفرنسية. كان ترافرز مهتمًا بالسياسة لسنوات، ولكن عندما قام هو وأصدقاؤه بتشغيل المناظرات السياسية على شاشات التلفزيون، كانوا بالكاد قادرين على فهم ما تتم مناقشته، كما يتذكر.
فكر ترافرز أيضًا في كيفية استهلاكه للمحتوى: مثل الكثير من أبناء الجيل Z، كان يقضي ساعات على YouTube. كان يلجأ إلى قنوات التاريخ والعلوم، لكن لم يكن لديه مصدر مفضل للصحافة باللغة الفرنسية.
تم إطلاق قناة HugoDecrypte بهدف منح الجمهور الفرنسي الشاب طريقة سريعة وسهلة لفهم الأخبار. كان هدف ترافرز هو إنشاء مقاطع فيديو متعمقة يسهل الوصول إليها ولا ترضي الجماهير الأصغر سنًا ولا تفترض قدرًا كبيرًا من المعرفة المسبقة. ثم يقوم بنشرها مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي.
وقال: “يقضي جيلي الكثير من الوقت على موقع يوتيوب”. “يجب عليك إنشاء محتوى يتواجد فيه الأشخاص… إذا قضيت وقتًا على YouTube أو Instagram، فلماذا لا أحصل على المعلومات على YouTube أو Instagram؟”
سعيًا لتحقيق النمو، قرر ترافرز تعيين موظفين. أصبح بنيامين ألبيرتو، وهو خريج حديث، أول موظف في HugoDecrypte في يناير 2019؛ اليوم هو رئيس التحرير. توسعت شركة HugoDecrypte لتشمل فريقًا مكونًا من حوالي 25 موظفًا يعملون في مكتب حديث يقع في نهاية زقاق مرصوف بالحصى في الدائرة الحادية عشرة في باريس. تعكس غرفة التحرير الخاصة بهم الجمهور المستهدف – هناك وحدة تحكم لألعاب الفيديو في المطبخ، وكلب يتجول في القاعات ويبدو أن الجميع في العشرينات من عمرهم.
وبعيدًا عن عالم السياسة، أصبحت المقابلات المتعمقة التي أجراها ترافرز أيضًا محطة قيمة لأي شخص يروج لفيلم أو كتاب أو مسلسل تلفزيوني في العالم الفرنكوفوني. استضاف كريستوفر نولان خلال فصل الصيف لمناقشة المرشح الأوفر حظًا لجائزة الأوسكار آنذاك “أوبنهايمر” وتيموثي تشالاميت وزندايا قبل إصدار الجزء الثاني من فيلم “Dune”. أحصى ترافرز أيضًا مشاهير الفرنكوفونيين مثل أنجيل وعمر سي وطاهر رحيم وفيرجيني إيفيرا من بين ضيوفه.
يعد نجاح HugoDecrypte ملحوظًا بالنظر إلى الحالة القاتمة للمشهد الإعلامي الفرنسي. تواجه وسائل الإعلام الفرنسية، مثل نظيراتها الناطقة باللغة الإنجليزية، انخفاض عائدات الإعلانات، وانتشار المعلومات المضللة، وزيادة انعدام الثقة في وسائل الإعلام.
تحولت العديد من المنافذ الناطقة باللغة الإنجليزية إلى نماذج الإيرادات القائمة على الاشتراك من أجل البقاء. لكن في فرنسا، 11% فقط من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع دفع ثمن الأخبار ، وفقا لمعهد رويترز.
أشار كل من جوست من جامعة السوربون الجديدة وأنتيوم من كلية العلوم السياسية للصحافة إلى أن شركة HugoDecrypte غالبًا ما تتجه نحو الصحافة التوضيحية، وهو محتوى أرخص وأسرع في الإنشاء من التقارير الأصلية.
يرى ترافرز أن الاثنين متكاملان، قائلاً إن HugoDecrypte تبحث في شراكات مع وسائل الإعلام التقليدية أو وسائل الإعلام الاستقصائية. وفي الوقت نفسه، تجني HugoDecrypte الأموال من خلال الإعلانات والشراكات والمحتوى المدعوم.
يعزو ترافرز نجاح العلامة التجارية إلى المهمة الأصلية للقناة: إنتاج محتوى يسهل الوصول إليه. وهذا يعني عدم وجود نظام حظر الاشتراك غير المدفوع والتفاعل مباشرة مع الجماهير الأصغر سنًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
للوصول إلى الجيل Z، تم إطلاق HugoDecrypte على TikTok قبل معظم وسائل الإعلام الفرنسية.
قال ترافرز: “كان يُنظر إلى TikTok، على الأقل في فرنسا، على أنه شيء مخصص للمراهقين … في الأساس مع الرقص والتحديات”. “لكنها لا تزال منصة يتواجد فيها الملايين من الشباب، وأنا مقتنع بأن هؤلاء الشباب مهتمون بالأخبار والسياسة.”
الثقة هي أيضا عامل رئيسي. لقد تزايدت تشكك الرأي العام الفرنسي في الصحف ومحطات التلفزيون المملوكة لأصحاب المليارات مثل كزافييه نيل أو فنسنت بولور، الذين كثيراً ما تتم مقارنة إمبراطوريتهم الإعلامية المحافظة بإمبراطورية روبرت مردوخ.
وقال ترافرز لشبكة CNN إنه قرر في وقت مبكر عدم زيادة رأس المال، وهو القرار الذي يعتقد أنه سمح للعملية بالنمو بوتيرة مستدامة.
ثم هناك التجسيد. يقول بعض الخبراء إن ربط العلامة التجارية باسم ترافرز ومثاله سمح له بإلهام درجة من الثقة بين الجماهير الشابة التي لا تستهلك وسائل الإعلام التقليدية.
“من المرجح أن يثق الجمهور بالأفراد أكثر من العلامات التجارية الإعلامية، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. وقال أنثيوم إن HugoDecrypte يتناسب تمامًا مع هذه الحاجة.
وعلى عكس العديد من الشخصيات الإخبارية البارزة الناطقة باللغة الإنجليزية، بذل ترافرز قصارى جهده لإبقاء آرائه بعيدة عن الرأي العام.
تمكنت HugoDecrypte من الاستفادة من العديد من الاتجاهات في صناعة الأخبار الفرنسية. وبينما بدأت العلامة التجارية في التفرع إلى محتوى باللغتين الإنجليزية والإسبانية، ليس من الواضح ما إذا كان النموذج نفسه سيترجم بنجاح.
يعترف ترافرز بالتحديات الكامنة في بناء علامة تجارية متعددة الثقافات. لكنه ورئيس التحرير ألبرتو يعتقدان أنه أينما وجدت وسائل التواصل الاجتماعي، فإن نموذجهما قابل للتطبيق.
“في أي بلد هناك حاجة إلى المعلومات. وقال ألبرتو: “في أي بلد، هناك شباب يريدون الحصول على المعلومات”.
