توقع ظهور المزيد من سدادات الشمبانيا في عام 2024، لأنه من المتوقع أن تكتسب المشاركات المزيد من القوة بعد الانخفاض الناجم عن الوباء.
وفقا لشركة Signet Jewellers، أكبر شركة مجوهرات في الولايات المتحدة، فقد أدى الوباء إلى انخفاض مبيعات خواتم الخطوبة مع تعثر العلاقات – أو حتى عدم ازدهارها في المقام الأول – حيث بقي الناس في الداخل أو تجنبوا التواصل الاجتماعي خارج الأسرة المباشرة.
أدى هذا الاتجاه بعد ذلك إلى خلق “فجوة في المشاركة” نظرًا لأن الأزواج ينخرطون، في المتوسط، بعد حوالي 3.25 سنة من بدء المواعدة، وفقًا لبيانات ملكية شركة Signet.
ولكن مع عودة العديد من أنماط الحياة التي كانت سائدة قبل الوباء، بما في ذلك المواعدة، قال سيجنيت (مالك Zales وJard وKay Jewellers وBlue Nile وDiamonds Direct) إنه من المتوقع أن يصل الهدوء في العروض إلى أدنى مستوياته هذا العام، ومن المرجح أن تنتعش المشاركات بدءًا من في أوائل عام 2024.
“لقد أحدث كوفيد اضطرابًا مؤقتًا في المواعدة. قالت فيرجينيا دروسوس، الرئيس التنفيذي لشركة Signet، خلال عرض تقديمي للشركة في مؤتمر Goldman Sachs Global Retailing Conference يوم الأربعاء: “لقد توقعنا أننا سنشهد هدوءًا في التعاقدات بسبب كوفيد منذ عدة سنوات”.
وقال دروسوس إن حوالي 2.8 مليون ثنائي، في المتوسط، ينخرطون كل عام في الولايات المتحدة. وفي العام الماضي انخفض العدد إلى 2.5 مليون. وقالت إنها ستستمر في الانخفاض لتصل إلى 2.1 إلى 2.2 مليون في عام 2023 قبل أن ترتفع مرة أخرى وتنتعش بالكامل على مدى السنوات الثلاث المقبلة.
وفي عام 2024، تتوقع Signet أن تصل المشاركات إلى 2.4 إلى 2.5 مليون. يعد هذا الانتعاش أمرًا بالغ الأهمية لشركة Signet نظرًا لأن مجوهرات الزفاف تمثل 50٪ من إجمالي مبيعات البضائع الخاصة بها.
وقال دروسوس إن Signet قادرة على تتبع دورة المشاركة السنوية عن كثب بسبب منصة بيانات العملاء الخاصة بها.
وقالت: “إنها إشارات الملكية الخاصة بنا التي تخبرنا كيف يتقدم الأزواج خلال 3.25 سنة من وقت لقائهم إلى وقت خطوبتهم”. “لدينا الآن 14 مليون شخص في مسار المواعدة الذي يمكننا تحديده في قاعدة بياناتنا. سيتم خطوبة حوالي 2.1 مليون ثنائي هذا العام، ولدينا عدد أكبر بكثير من الأشخاص الذين نراهم في مسار المواعدة الذي نتتبعه الآن حتى عام 2024.
قدمت Drosos مزيدًا من التفاصيل حول قدرة Signet على التنبؤ باتجاهات المشاركة خلال أحدث مكالمة أرباح للشركة مع المحللين.
لماذا نحن واثقون من أن الارتباطات سوف تنتعش؟ وقالت خلال المكالمة الشهر الماضي: “إن ثقتنا مبنية على 45 معلمًا خاصًا نتتبعها لقياس رحلة الزوجين نحو المشاركة”. “لا يختبر كل زوجين جميع المعالم الـ 45 التي نتتبعها، ولكننا نعلم أنه بمجرد وصولهم إلى 25 إلى 30 من هذه المعالم، يصبحون، إحصائيًا، أكثر عرضة للانتقال إلى المشاركة”.
وقال دروسوس إن إحدى نقاط البيانات التي تحسنت بنسبة 7% على أساس سنوي هي “محفزات العلاقة المبكرة”، مستشهداً “بالذهاب إلى حدث رياضي أو حفل موسيقي معًا”.
وفي الربع الثاني المنتهي في 29 يوليو، قال دروسوس إن Signet شهد زيادة في مجموعة الأزواج التي تقترب من 25 إلى 30 نقطة بمقدار 700 نقطة أساس.
وقالت: “بالإضافة إلى ذلك، نرى ولايات مثل تكساس وفلوريدا، التي أعيد فتحها في وقت سابق من الوباء، أقرب بـ 10 نقاط إلى مستويات المشاركة قبل الوباء مقارنة بكاليفورنيا ونيويورك، اللتين أعيد فتحهما في وقت لاحق من الوباء”.
