Tinder, التطبيق العملاق الذي يقود سوق المواعدة, آخذ في التقلص. لكن الحب الافتراضي ليس سلالة تحتضر بعد.
يقول ما يصل إلى 46% من البيانات عبر الإنترنت أنهم استخدموا Tinder، وفقًا لتقرير مركز بيو للأبحاث لعام 2023، لكن التنزيلات السنوية انخفضت بأكثر من الثلث عن ذروة التطبيق في عام 2014. ذكرت شركة Match Group، الشركة المالكة لـ Tinder، في تقرير أرباحها الأخير أن عدد المستخدمين الذين يدفعون رسومًا انخفض بنسبة 8٪ في العام الماضي إلى أقل بقليل من 10 ملايين.
لكن تطبيقات المواعدة، بما في ذلك Bumble وGrindr وHinge وOkCupid، عززت هذه التطبيقات مكانتها كعنصر أساسي في الحياة الأمريكية: فقد تجاوزت التنزيلات في عام 2023 ضعف عدد التنزيلات في عام 2012، وهو العام الذي تم فيه إطلاق Tinder. ويبدو أن أقدم أعضاء مستخدمي Gen Z، الذين هم الآن من بين أولئك الذين يقومون بتنزيل تطبيقات المواعدة، لا يختلفون كثيرًا عن جيل الألفية الذين سبقوهم، وفقًا لاستطلاعات الرأي الأخيرة.
هذه هي حالة سوق تطبيقات المواعدة، في أربعة رسوم بيانية:
ظلت شعبية تطبيقات المواعدة ثابتة على الرغم من الانخفاض الطفيف في التنزيلات الإجمالية في السنوات الأخيرة.
وفي عام 2023، أكمل الأمريكيون أكثر من 36 مليون عملية تنزيل، بانخفاض 2% عن العام السابق و16% عن أعلى مستوى في حقبة الوباء عام 2020، وفقًا لمزود تحليلات الأجهزة المحمولة data.ai، الذي يتتبع الاتجاهات في أسواق الأجهزة المحمولة.
ما يصل إلى ثلاثة من كل 10 من جميع الأمريكيين يقولون إنهم استخدموا تطبيق المواعدة، وفقًا لمركز بيو. بالنسبة لأولئك الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا، بما في ذلك البالغين من الجيل Z الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و25 عامًا في وقت إجراء الاستطلاع، تعد تطبيقات المواعدة أكثر شيوعًا: حيث أفاد ما يصل إلى 53% أنهم يستخدمون أحد هذه التطبيقات.
لقد كان Tinder هو تطبيق المواعدة الأكثر استخدامًا بين الأمريكيين، وهي المكانة التي احتفظ بها تقريبًا منذ إطلاقه في عام 2012.
لكن تنزيلات التطبيق المنافس Bumble ارتفعت بشكل مطرد منذ عام 2021 ومن المتوقع أن تتفوق على Tinder هذا العام، وفقًا لموقع data.ai.
وقال توماس إيريارت رييس، مدير الاتصالات في Tinder، لشبكة CNN: “منذ إطلاقه، حصل على أكثر من 530 مليون عملية تنزيل، مع وجود أكثر من نصف مستخدميه ضمن الفئة العمرية من 18 إلى 25 عامًا، بما في ذلك الجيل Z”.
المزيد من العزاب الذين يبحثون عن اتصالات عبر الإنترنت يتجهون إلى Hinge، وفقًا للبيانات الحديثة من data.ai، بينما حافظت Grindr و HER، التطبيقات المخصصة لمجتمعات المثليين والمثليات، على قاعدة مستخدمين ثابتة على مدى السنوات القليلة الماضية.
يعد Tinder أكبر تطبيق في محفظة Match Group الأمريكية، والتي تتضمن أيضًا Match وOKCupid وHinge وPlenty of Fish و36 علامة تجارية أخرى لتطبيقات المواعدة تستهدف مجتمعات متنوعة. تهيمن شركة Match على صناعة المواعدة بقيمة سوقية تبلغ 10.43 مليار دولار، مقارنة بـ 2.58 مليار دولار لشركة Bumble، على الرغم من أن كلاهما شهد انخفاض أسعار الأسهم من أعلى مستوياتها في عصر الوباء.
الشباب الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا هم أكثر احتمالًا بمقدار الضعف تقريبًا من معظم جيل الألفية الذين تزيد أعمارهم عن 30 عامًا ليكونوا مستخدمين حاليين أو حديثين لتطبيقات المواعدة، وأكثر من 40٪ من الأمريكيين الذين استخدموا مؤخرًا خدمات المواعدة عبر الإنترنت قالوا إن السبب الرئيسي لوجودهم على المنصات هو مقابلة شريك أو زوج على المدى الطويل وفقًا لتقرير بيو لعام 2023.
لكن الجيل Z يقوم أيضًا بتكوين علاقات رومانسية خارج الإنترنت بشكل متكرر أكثر من مجموعات الأجيال الأخرى. يقول حوالي 40% من الشباب الأمريكيين الذين تربطهم علاقات أنهم كانوا أصدقاء مقربين أو أصدقاء مع شريكهم قبل أن يصبحوا متورطين عاطفيًا، وفقًا لمركز المسح الخاص بالحياة الأمريكية. (يعد مركز المسح للحياة الأمريكية جزءًا من معهد أمريكان إنتربرايز، وهو مؤسسة فكرية محافظة).
بدأت شركات التطبيقات مؤخرًا في تعديل استراتيجياتها لتتناسب مع الجيل Z.
في العام الماضي، استهدفت Tinder حرم الجامعات الأمريكية كجزء من حملتها التسويقية التي تركز على الجيل Z. لقد عرضت خطط اشتراك قصيرة المدى لتلبية احتياجات المستخدمين الأصغر سنًا الذين ليسوا في عجلة من أمرهم للالتزام.
ووجدت شركة Match Group أيضًا أن مستخدميها من الجيل Z كانوا يبحثون عن “ضغط أقل، وطريقة أكثر واقعية للعثور على الاتصالات”، وفقًا لأحدث تقرير أرباح ربع سنوي للشركة.
يقول Bumble أن بياناته مهتمة أيضًا بالتأريخ منخفض الضغط.
“يقول واحد من كل ثلاثة من مستخدمي Bumble في الولايات المتحدة إنهم” يتواعدون ببطء “ويذهبون بنشاط في مواعيد أقل لحماية صحتهم العقلية عندما يتعلق الأمر بالمواعدة. قالت أميليا أورلاندو، مديرة العلاقات العامة في Bumble، استنادًا إلى تقرير اتجاهات المواعدة لعام 2024: “كان هذا الرقم أعلى قليلاً بالنسبة للجيل Z وجيل الألفية، وأقل بالنسبة للجيل X وجيل الطفرة السكانية”.
