ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في نشرة “مصادر موثوقة”. قم بالتسجيل للحصول على الملخص اليومي الذي يؤرخ المشهد الإعلامي المتطور هنا.
سيجلس الرئيس جو بايدن على الهامش يوم الأحد مع احتدام الحملة الانتخابية لعام 2024.
أبلغ البيت الأبيض مؤخرًا شبكة سي بي إس نيوز أن بايدن اختار عدم المشاركة في المقابلة التقليدية التي تسبق مباراة السوبر بول، وهي السنة الثانية على التوالي التي يرفض فيها الرئيس عرضًا للتحدث مباشرة إلى أكبر جمهور مباشر متجمع في البلاد.
قال مستشارو بايدن إن قرار تخطي المقابلة جاء لأنهم أرادوا منح الجمهور المنهك بالفعل استراحة من السياسة خلال المباراة الكبيرة. وأكد لي مسؤول في البيت الأبيض هذه الحجة يوم الاثنين، مضيفًا أنهم يعتقدون أن قيمة المقابلة قد انخفضت، نظرًا لتحولها على مر السنين من فرصة إعلامية أكثر مرحًا إلى قضية تركز على السياسة.
وبغض النظر عن ذلك، فإن رفض مباراة السوبر بول يعكس استراتيجية أكبر لبايدن: فالرئيس يعتمد بشكل أقل بكثير من أسلافه على أجهزة الإعلام التقليدية لنشر رسالته، ويختار بدلاً من ذلك وسائل بديلة لمخاطبة الشعب الأمريكي.
قال لي أحد مستشاري حملة بايدن يوم الاثنين: “نحن أصبحنا أكثر إبداعًا، ونعتمد بشكل أقل على صيغ الماضي”.
ولتحقيق هذه الغاية، عمل فريق بايدن على تحقيق نجاحات مع المؤثرين عبر الإنترنت الذين ينشئون محتوى لمنصات مثل TikTok وYouTube، ويطلعون شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي على الأحداث الرئيسية ويدعوهم في بعض الأحيان إلى البيت الأبيض. لقد جعل فريق بايدن الرئيس متاحًا للبث الصوتي، حيث تحدث مع كونان أوبراين وأندرسون كوبر حول الحزن والمأساة. وفي الأسبوع الماضي فقط، أجرى مكالمات مع أربع محطات إذاعية للسود قبل الانتخابات التمهيدية في ساوث كارولينا.
قال مسؤول حملة بايدن: “لقد أصبحنا أقل تقليدية لأن عددًا أقل من الناس يحصلون على أخبارهم من الوسائط التقليدية أكثر من أي وقت مضى”.
وفي حين أعطى ظهور وسائل الإعلام الاجتماعية وغيرها من المنصات للساسة طرقا جديدة للتواصل مع الجمهور، فقد سمح أيضا لمن هم في السلطة بتجاوز الصحافة التقليدية، وبالتالي تجنب التدقيق. وقد جددت استراتيجية بايدن الإعلامية مثل هذه الأسئلة، حيث انتقده النقاد لأنه ابتعد عن صحافة المؤسسة.
يصر مستشارو بايدن على أن احتضان الرئيس لأشكال بديلة من وسائل الإعلام يهدف إلى تنويع تواصله، وليس حمايته من الجلوس مع الصحفيين المتشددين. ويشيرون إلى المقابلات التي أجراها بايدن العام الماضي مع مراسل شبكة سي بي إس نيوز سكوت بيلي لبرنامج “60 دقيقة” ومع مذيع شبكة سي إن إن فريد زكريا قبل اجتماع مجموعة السبع.
“يتنقل الرئيس بايدن عبر البلاد بمعدل يتجاوز في كثير من الأحيان جداول سفر أسلافه، ويتحدث إلى الشعب الأمريكي عن حياتهم والقضايا الأكثر أهمية بالنسبة لهم، وينفذ اتصالات عدوانية وحديثة تتضمن كل ما سبق. وأخبرني أندرو بيتس، نائب السكرتير الصحفي للبيت الأبيض، في بيان له يوم الإثنين، أن ترامب “يتحدث عن ترامب، والاستراتيجية الرقمية التي تسلط الضوء على كيفية كفاحه من أجل العائلات وقيمها”.
لكن الأرقام تشير إلى مشاركة بايدن في مقابلات ومؤتمرات صحفية أقل بكثير من أسلافه. وفقًا لمارثا كومار، من المشروع الانتقالي للبيت الأبيض، فقد أجرى بايدن ما يقرب من ربع المقابلات التي أجراها دونالد ترامب في هذه المرحلة من رئاسته، وخمس المقابلات التي أجراها باراك أوباما.
وفي حين أن الرئيس كان ينخرط بانتظام في مشاجرات مع طاقم الصحافة في البيت الأبيض، فإن مثل هذه المنتديات لا تصلح بشكل طبيعي لنوع الأسئلة العدوانية التي قد تأتي في مقابلة شخصية. بالنسبة لأولئك الذين يريدون أن يروا قادتهم المنتخبين يجلسون بانتظام للإجابة على الأسئلة الصعبة من الصحافة الحرة، بغض النظر عن الحزب السياسي، فإن استراتيجية بايدن ليست جيدة.
وسواء كانت هذه استراتيجية سياسية فعالة أم لا، فإن الوقت سيحدد ذلك. وفي حين أن مستشاري بايدن أكثر ثقة في ذلك، فإن آخرين أكثر تشككا. قال فرانك سيسنو – مراسل CNN السابق في البيت الأبيض، ورئيس مكتبها، والمدير الحالي لكلية الإعلام والشؤون العامة بجامعة جورج واشنطن – إن ذلك يمكن أن يأتي بنتائج عكسية، مشيرًا إلى أنه على الرغم من أنه “يبقيه بعيدًا عن طريق الأذى، إلا أنه يعزز السرد القائل بأن ذلك قد يؤدي إلى نتائج عكسية”. إنه يهرب من القتال.”
قال لي سيسنو: “تحظى بطولة Super Bowl بتقييمات ممتازة، وهي عمومًا عبارة عن تذكرة مجانية للرئيس”. “المقابلة هي فطيرة تفاح أكثر من كونها غذاء للتفكير. لذا فإن قيام بايدن بتمرير هذا (إذا جاز التعبير) سيعتبره الحشد الموجود فوق التل دليلاً آخر على أنه ليس في اللعبة. إنه أكثر أمانًا بالنسبة له – عدم وجود مقابلة يعني عدم وجود زلات، ولا يوجد فيديو سريع الانتشار لإجابة مشوهة. لكنه يعطي أيضًا لمسة أخرى للكوميديا الاحتياطية ولاعبي الوسط على الكراسي بذراعين.
